兔年春節(jié)剛過(guò)，抖音超市“開(kāi)張”，這兩天成為互聯(lián)網(wǎng)和酒圈的一大新聞，引來(lái)不少關(guān)注�！吨袊�(guó)酒業(yè)》記者日前就此進(jìn)行了體驗(yàn)，得出與媒體廣泛宣傳不一樣的感受。

　　此前眾多財(cái)經(jīng)與電商媒體的報(bào)道顯示：早在去年下半年，抖音醞釀“抖音超市”的風(fēng)聲已經(jīng)在所涉產(chǎn)業(yè)鏈上傳開(kāi)；去年11月，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“抖音超市”商標(biāo)，坐實(shí)了這一傳聞，布局線上超市已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密；1月28日（正月大年初七），抖音超市正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

　　普通抖音粉絲可能對(duì)抖音超市與抖音商城的區(qū)別頗為無(wú)感，后者在抖音首頁(yè)頂部顯著位置，而前者因剛剛上線“深藏不露”�！吨袊�(guó)酒業(yè)》記者1月30日在抖音搜索欄中輸入“抖音超市”，依據(jù)引導(dǎo)進(jìn)入超市主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，目前超市的“裝修”及“堆頭”仍相對(duì)簡(jiǎn)單，初期功能僅 限于搜索、分類、活動(dòng)、推薦四大部分，與傳統(tǒng)二類電商平臺(tái)并無(wú)二至。

　　似乎想遵循阿里系淘寶-天貓模式的成熟經(jīng)驗(yàn)，抖音商城率先在去年5月開(kāi)張，推動(dòng)抖音的商業(yè)版圖打造進(jìn)入新的高潮。由于有前期充足的內(nèi)容與人氣超高鋪墊，加之網(wǎng)紅、直播達(dá)人內(nèi)容變現(xiàn)的迫切需求，商城一經(jīng)推出就生意火爆。記者在抖音商城看到，與超市相比，這里雖然沒(méi)有相對(duì)獨(dú)立的“店面”，但商品分類達(dá)21類（超市目前僅9類）。輸入酒類品牌，類目下產(chǎn)品琳瑯滿目，店鋪林立，眾多全國(guó)和區(qū)域大商，甚至廠家均在商城開(kāi)通旗艦店，不少還在進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的2022年，抖音電商推出618好物節(jié)、921好物節(jié)和雙11好物節(jié)等多個(gè)大促活動(dòng)，直接帶動(dòng)了品牌店鋪的銷量增長(zhǎng)，凸顯了抖音商城等貨架場(chǎng)景的靜態(tài)銷售能力。其中，618好物節(jié)商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，雙11好物節(jié)期間，抖音商城、搜索、店鋪等貨架場(chǎng)景帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)156%，商品曝光量是去年上半年的1.6倍�？梢�(jiàn)抖音商城已經(jīng)迅速成為字跳商業(yè)帝國(guó)中的中堅(jiān)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，正月里匆匆上線的抖音超市是商業(yè)金字塔的“塔尖“部分。和規(guī)模至上，熱鬧非凡的商場(chǎng)相比，抖音超市更強(qiáng)調(diào)的是自營(yíng)模式的“官方直發(fā)”。正如阿里時(shí)代依靠天貓“塑形”一改淘寶系在網(wǎng)友心中“市場(chǎng)管理員”形象，抖音也需要靠超市，為面對(duì)海量店鋪一臉懵逼的視頻粉絲，樹(shù)主心骨兒。

　　此前曾有媒體報(bào)道稱，眾多酒水品牌入駐抖音超市，而據(jù)《中國(guó)酒業(yè)》記者觀察發(fā)現(xiàn)，相較眾多線上快消品電商，現(xiàn)階段抖音超市的酒類商品并不算豐富。抖音超市每日上新的爆款僅有八代牛年生肖五糧液，而遍尋超市，也未找到媒體宣傳的茅臺(tái)系的任何“蹤跡”。推薦的30余款產(chǎn)品中，也僅有一款進(jìn)口烈酒和葡萄酒“上位”。而在酒水商品類目中，以白酒品牌為例，也僅 限于五糧液、瀘州老窖、郎酒、西鳳、古井貢等五個(gè)品牌的22款產(chǎn)品，與天貓、京東等一類電商平臺(tái)甚至專業(yè)與垂直酒類電商產(chǎn)品規(guī)模相比相去甚遠(yuǎn)。

　　《中國(guó)酒業(yè)》認(rèn)為，抖音超市前期產(chǎn)品不夠豐富，或許與內(nèi)容+商品的平臺(tái)特點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)模式有關(guān)。前期受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的影響，入駐抖音平臺(tái)的多以酒類商家為主，由于直接觸達(dá)觀眾與消費(fèi)者，他們的內(nèi)容生產(chǎn)與表現(xiàn)也最為積極，這也能從抖音商城的火爆窺見(jiàn)一班。而上游廠家，尤其是行業(yè)龍頭與名酒，由于具備完善的渠道，直接下場(chǎng)隨抖音“起舞”賣力銷售商品的并不多（更多的還是考慮品牌宣傳），這也從某種角度上限制了抖音平臺(tái)與廠家的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。酒水營(yíng)銷中消費(fèi)者關(guān)注來(lái)源與真假，當(dāng)抖音需要在自營(yíng)中體現(xiàn)自身特色優(yōu)勢(shì)，必然要像大多數(shù)渠道商家一樣走出“向上”的一步。

　　事實(shí)上憑借抖音平臺(tái)目前的影響力與豐富功能，不難在與上游酒類廠家的良性互動(dòng)中找到共同的訴求和利益結(jié)合點(diǎn)。相信隨著抖音平臺(tái)自營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，融入酒水等快消品的腳步也將越走越快，隨之而來(lái)的相遇與挑戰(zhàn)也將更加精彩。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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