里奧哈豐收之年，國際舞臺大放異彩

　　對于中國進口葡萄酒行業(yè)而言，這是艱難的一年，從業(yè)者需要超乎尋常的毅力；這又是筑底的一年，從業(yè)者應(yīng)該對未來抱有信心。在此過程中，有實力、敢于投入的企業(yè)和產(chǎn)區(qū)才能獲得市場的積極反饋，在此后的發(fā)展進程中，才有享受更多紅利的資格。

　　過去一年，里奧哈葡萄酒一邊在國際大賽中拿到更多的獎項，一邊在中國市場持續(xù)投入，開展了卓有成效的市場營銷活動和消費者培育活動。在銷售層面，初步實現(xiàn)逆勢增長，而無論是市場占有率還是市場價值，里奧哈產(chǎn)區(qū)都在用優(yōu)勢領(lǐng)跑整個西班牙葡萄酒。

　　2022年，許多知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量和品質(zhì)都受到極端氣候的影響。對于里奧哈而言，2022年卻是一個豐收之年，這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量和品質(zhì)上，更體現(xiàn)在其國際影響力和商業(yè)價值等多方面。

　　12月14日，“2022年里奧哈年度業(yè)內(nèi)論壇暨頒獎晚宴”在上海舉辦，來自全國各地170多位里奧哈葡萄酒商代表、認(rèn)證講師、媒體、里奧哈大使及眾多從業(yè)人士在上海歡聚，共同見證了里奧哈在過去一年里取得的成績。

　　里奧哈葡萄酒產(chǎn)區(qū)代表陳霄漢（Tony Chen）發(fā)布了一系列關(guān)于產(chǎn)區(qū)的新數(shù)據(jù)，向大家展示了產(chǎn)區(qū)近年來在中國乃至市場的收獲與成績。

　　陳霄漢介紹，作為西班牙產(chǎn)區(qū)第1個D.O.和D.O.Ca產(chǎn)區(qū)，時間的力量讓里奧哈積累了穩(wěn)定的產(chǎn)量和品質(zhì)。里奧哈產(chǎn)區(qū)去年的總銷量達到2.56億升，其中40%為出口。

　　里奧哈在西班牙國內(nèi)市場中的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，里奧哈高品質(zhì)靜態(tài)葡萄酒的出口總值占整個西班牙的40%，在即飲渠道（酒店及餐飲等）的陳年紅葡萄酒消費市場中，里奧哈葡萄酒的市場占有率高達76%。

　　獲悉，里奧哈產(chǎn)區(qū)目前的葡萄種植面積達到66000公頃，約600家酒莊。與此同時，里奧哈產(chǎn)區(qū)擁有約130萬個225L的小橡木桶，這意味著里奧哈產(chǎn)區(qū)在陳釀方面有著把控的實力，用于區(qū)分陳釀時間的等級標(biāo)志能夠給消費者提供便捷。

　　得益于風(fēng)土和工藝的傳承，里奧哈葡萄酒繼續(xù)在國際舞臺上大放異彩，有更多的酒莊和酒款更加贏得專業(yè)酒評家的認(rèn)可。

　　在今年（第十九屆）的Decanter世界葡萄酒大獎賽（DWWA）上，里奧哈憑借576個獎項達到89%的超高獲獎率。在本次賽事中里奧哈參賽葡萄酒占西班牙酒的25.88%，在賽事優(yōu)獎Best in Show中占西班牙酒的40%。

　　與此同時，在今年的布魯塞爾國際比賽中里奧哈成為西班牙獲獎多的產(chǎn)區(qū)之一，共獲得92個獎項。

　　葡萄酒大師、世界知名酒評家Tim Atkin曾在《里奧哈2021年特別報告》指出里奧哈是西班牙“所有產(chǎn)區(qū)評分超過95分酒款”多的產(chǎn)區(qū)。

　　這一切都彰顯著里奧哈作為世界知名產(chǎn)區(qū)持續(xù)西班牙葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實力，彰顯著其在葡萄酒市場的地位和受歡迎程度。

　　里奧哈產(chǎn)區(qū)早已將中國視為重要的新興市場之一，這種重視程度并沒有因為近年來中國葡萄酒市場的下行調(diào)整而降低，并且在產(chǎn)區(qū)協(xié)會及酒莊的共同推動下，里奧哈葡萄酒每年在中國市場的推廣活動舉辦得有聲有色，并且力求做到更加符合中國市場實際情況和消費趨勢。

　　今年的大部分時間，很多葡萄酒消費場景處于消失的狀態(tài)，這不僅給葡萄酒進口商、經(jīng)銷商造成了較大沖擊，也給產(chǎn)區(qū)、品牌的推廣帶來諸多限制。

　　面對此種情況，里奧哈產(chǎn)區(qū)并沒有放慢其在中國市場的營銷推廣節(jié)奏，而是在形式上探索更多可能。

　　發(fā)現(xiàn)，今年以來，里奧哈產(chǎn)區(qū)在中國市場的營銷推廣活動不僅沒有減少，反而以線上+線下的形式尋找到更多突破。

　　線下方面，里奧哈巡展貫穿一整年，前后去到上海、杭州、廈門、南京等城市，通過自由品鑒、大師班等活動，與當(dāng)?shù)鼐粕�、消費者深度互動；美食美酒嘉年華活動也從上海走向杭州、南京等城市，通過餐酒搭配、杯賣等創(chuàng)新形式，構(gòu)建全新的消費者體驗?zāi)Ｊ�，營造更多有趣的飲用場景。

　　獲悉，在特殊環(huán)境下，里奧哈每一站城市巡展都匯聚了幾十家里奧哈酒莊和幾百款酒品，讓參與者充分體驗里奧哈的多元與品質(zhì)。

　　從2016年開啟的里奧哈美食美酒嘉年華活動，今年相繼在杭州、上海等地舉辦。

　　11月26日，里奧哈美酒美食嘉年華上海站舉辦，網(wǎng)紅餐廳+里奧哈美酒+名廚美食大集合的模式話題性十足，吸引滬上眾多消費者參與。

　　12月10日，里奧哈美酒美食嘉年華杭州站舉辦，營造“拿著高腳杯蹦迪”的新氛圍，現(xiàn)場超過100款里奧哈葡萄酒杯賣，更有現(xiàn)場DJ打碟，互動性十足，氛圍感拉滿。

　　在餐酒搭配方面、在傳播西班牙美食美酒方面，里奧哈一直是積極的產(chǎn)區(qū)之一。今年11月，里奧哈餐酒搭配比賽再次舉辦，在去年的基礎(chǔ)上，本次的參與比賽的酒吧數(shù)量翻倍，共有來自北京、上海、杭州、深圳、成都等多座城市的31家酒吧參賽，這些酒吧都通過富有創(chuàng)意的餐酒搭配獲得大量關(guān)注，在為自身造勢的同時，致力于推廣里奧哈美食美酒。

　　線上活動則相繼針對不同的受眾和葡萄酒大師趙鳳儀等講師以及線上展會分別合作，展開了多場云大師班和里奧哈周線上逛展活動。12月7日，西班牙里奧哈葡萄酒產(chǎn)區(qū)協(xié)會邀請葡萄酒大師MW趙鳳儀，舉辦主題名為“里奧哈美酒邂逅納帕佳釀”的線上大師班，為大家分享里奧哈&納帕兩大世界知名產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土與聯(lián)系。

　　除此之外，今年以來舉辦的里奧哈線上認(rèn)證課程已經(jīng)吸引超過2萬人次觀看、超過1500人獲得官方認(rèn)證。而在趙鳳儀MW之外，里奧哈協(xié)會還先后邀請邢威、陳翔宇、吳敏杰等講師主講里奧哈線上課程。

　　梳理里奧哈產(chǎn)區(qū)這一年來在中國市場的推廣活動，既兼顧了對進口商、經(jīng)銷商的賦能，又很好地推進了消費者培育與葡萄酒文化的傳播工作。

　　產(chǎn)區(qū)共同推進在中國市場的影響力，也令更多進口商和經(jīng)銷商對里奧哈在中國市場的表現(xiàn)充滿期待。

　　2022年中國盲品大賽總決賽冠軍侍酒師、上海MIG餐飲集團酒水總監(jiān)Pesca就表示：“也許很多客戶會說‘我喜歡波爾多風(fēng)格的或者勃艮第風(fēng)格的酒’，那我們可以了解并引導(dǎo)客戶嘗試?yán)飱W哈產(chǎn)區(qū)波爾多或者勃艮第風(fēng)格的酒莊或者酒款�！�

　　在“2022年里奧哈年度業(yè)內(nèi)論壇暨頒獎晚宴”上，里奧哈產(chǎn)區(qū)為大中華地區(qū)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異的經(jīng)銷商們頒發(fā)了官方認(rèn)證獎項，12位經(jīng)銷商分別獲得了里奧哈代理商BEST RIOJA DISTRIBUTOR、佳里奧哈非直飲經(jīng)銷商 BEST RIOJA OFF TRADE DISTRIBUTOR、佳里奧哈直飲經(jīng)銷商BEST RIOJA ON TRADE DISTRIBUTOR、佳里奧哈零售商BEST RIOJA RETAILER四個獎項。

　　獲獎?wù)甙�括中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司、華致酒行連鎖管理股份有限公司等中國頭部進口商和零售商，這也表明，里奧哈葡萄酒的高端性和市場潛力越來越受中國酒商認(rèn)可。

　　行至年底，無論是社會大環(huán)境還是行業(yè)小環(huán)境都有所改善，在經(jīng)歷了長達4年的下行調(diào)整后，中國葡萄酒市場有望在明年迎來良好轉(zhuǎn)機。

　　而在這4年中，堅定市場投入、不斷探索新營銷模式、不斷提升產(chǎn)區(qū)價值和文化的里奧哈已經(jīng)在中國市場打下了堅實的市場基礎(chǔ)，即將到來的上升階段其有望獲得跨越式的發(fā)展。（來源：酒業(yè)家）

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