1月1日（元旦），以“和美五糧液 幸福中國年”主題的團(tuán)圓宴，在全國48個城市順利舉辦。

　　“新年第1天、舉杯五糧液”，五糧液率先開啟了春節(jié)前大規(guī)模營銷戰(zhàn)，規(guī)模足夠大的同時，活動數(shù)量也足夠多……

　　1.五糧液“借”團(tuán)圓“顯”和美

　　在中國，“元旦”一詞古已有之，在文學(xué)作品中早見于《晉書》。元，謂“始”，凡數(shù)之始稱為“元”；旦，謂“日”；“元旦”意即“初始之日”�，F(xiàn)代中國的元旦，根據(jù)中國政府將其列入法定假日，成為全國人民的節(jié)日。

　　作為法定節(jié)日、傳統(tǒng)佳節(jié)，民眾在元旦期間的慶�；顒臃倍�，今年元旦假期，更是打響了中國消費(fèi)復(fù)蘇的“第1槍”。

　　據(jù)悉，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%。旅游消費(fèi)被提升的同時，如南京、成都等城市也因元旦的到來恢復(fù)了“煙火氣”。

　　而在“歡聚之時、團(tuán)聚之日”的元旦，又怎么少得了一杯美酒相伴？

　　據(jù)悉，此次團(tuán)圓宴活動以“和美五糧液 幸福中國年”為主題，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、鄭州、武漢、廈門、天津等48個城市同步開展，并邀請消費(fèi)意見領(lǐng)袖、核心消費(fèi)者參加。

　　對于五糧液而言，這既是一次針對核心消費(fèi)者的精準(zhǔn)推廣，更是一次彰顯“和美五糧”品牌精神的內(nèi)涵宣傳。

　　作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在曾從欽董事長的帶領(lǐng)下，五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念。

　　大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，不斷弘揚(yáng)“和美五糧”主張，突出品牌個性、強(qiáng)化品牌張力、提升品牌價值，充分激發(fā)了五糧液在物質(zhì)層、精神層、文化層的獨(dú)特內(nèi)涵和品牌力量。

　　48城消費(fèi)者一起舉杯“五糧液”，不僅有力促進(jìn)了五糧液的良性動銷，還讓五糧液品牌與廣大消費(fèi)者深度鏈接。

　　在即將到來的春節(jié)市場，五糧液以足夠大的活動規(guī)模，搶占了市場先機(jī)……

　　2.系列活動“緊隨其后”

　　五糧液要大干一場

　　值得一提的是，以“和美五糧液 幸福中國年”為主題的團(tuán)圓宴，還只是五糧液春節(jié)營銷系列活動之一，宴席升級政策以及“元春開瓶掃碼季”等活動也同步推進(jìn)，助力五糧液新年?duì)I銷取得豐碩成果。

　　以“元春開瓶掃碼季”活動為例，消費(fèi)者購買五糧液1618、39度五糧液，開瓶掃蓋內(nèi)碼，便有概率獲得紅包，大獎高至2000元。豐厚的紅包獎品顯示了五糧液對于消費(fèi)者長期支持的大力回饋，增強(qiáng)了與C端的直接互動。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對各大酒企而言，春節(jié)營銷的重點(diǎn)就是“深入C端”，一方面，主動把旗下品牌產(chǎn)品放到靠近消費(fèi)者的地方，要讓他們看得見、摸得著。

　　另一方面，講好品牌故事，創(chuàng)新消費(fèi)場景，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。從此點(diǎn)來看，以“和美”二字為品牌核心的五糧液，與春節(jié)“闔家團(tuán)圓”的喜慶氛圍更相配。

　　值得一提的是，近日，有接受媒體采訪的酒商表示，在五糧液系列活動的有序推動下，市場營銷氛圍越來越好，五糧液旗下各大系列產(chǎn)品動銷越來越快，五糧液1618、39度五糧液等產(chǎn)品的表現(xiàn)格外出彩。

　　一杯和美五糧，敬歲月濃香！大部分接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，今年新春市場上，素來有“高品質(zhì)、大品牌”口碑的五糧液，再加上系列活動的加持，勢必會有一大波動銷。

　　新春后，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，作為中國頭部品牌之一，五糧液也會迎來更暖的“春天”。（來源： 賣酒狼圈子）

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