曹州自古為牡丹之鄉(xiāng)，牡丹又稱(chēng)花中之冠。古人云：國(guó)色朝酣酒，天香夜染衣。辭舊迎新之際，激情滿滿的2022年成為過(guò)往，希望滿滿的2023年新征程徐徐展開(kāi)。

　　縱觀整個(gè)2022年度，疫情反復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革交織疊加，為整個(gè)中國(guó)酒業(yè)的前行，平添了不少曲折與坎坷，整個(gè)中國(guó)酒業(yè)面臨的市場(chǎng)拓展壓力與機(jī)遇并存。

　　作為持續(xù)多年的魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，花冠集團(tuán)釀酒股份有限公司在2022年度內(nèi)，菏澤、濟(jì)寧、濟(jì)南等多個(gè)戰(zhàn)略基地市場(chǎng)疫情防控壓力一直較大，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子和廣大花冠團(tuán)隊(duì)，團(tuán)結(jié)一致，頂住壓力，求穩(wěn)創(chuàng)變，盯緊目標(biāo)，努力奮斗，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的主線，以五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為總綱，大力推進(jìn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等，在激流中踏浪前行，走出了百煉成鋼的事業(yè)通途、走出了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展成果、走出了堅(jiān)韌不拔的花冠精神，在發(fā)展模式轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)思維創(chuàng)新等諸多方面，取得了較大的成績(jī)，形成了較多的亮點(diǎn)，為2022年的征程畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，交上了一份滿意的答卷。成績(jī)的取得難能可貴，可喜可賀。

　　近日，花冠集團(tuán)董事長(zhǎng)劉念波先生在2023年新年獻(xiàn)辭中，激情回顧了花冠集團(tuán)2022年度核心發(fā)展歷程，并對(duì)希望滿滿的2023年新征程，做了系統(tǒng)深度展望。

　　2022是花冠集團(tuán)

　　發(fā)展模式轉(zhuǎn)型起勢(shì)之年

　　2022年，是花冠集團(tuán)五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的開(kāi)局之年，集團(tuán)著力實(shí)施高質(zhì)量釀酒體系建設(shè)、高質(zhì)量年份酒體系建設(shè)、高質(zhì)量企業(yè)文化體系建設(shè)、高質(zhì)量人才團(tuán)隊(duì)體系建設(shè)以及服務(wù)型、效能、信息化組織平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了一年起勢(shì)的“開(kāi)門(mén)紅”，有效推進(jìn)企業(yè)從以機(jī)會(huì)為牽引的外部資源依賴(lài)型發(fā)展模式向以文化、戰(zhàn)略為牽引的內(nèi)部資源依賴(lài)型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　2022是花冠集團(tuán)

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整奮進(jìn)之年

　　2022年，基于調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、應(yīng)對(duì)疫情點(diǎn)狀爆發(fā)頻發(fā)，企業(yè)用新動(dòng)能和老動(dòng)能來(lái)定義市場(chǎng)行為，以“新名酒”為代表的新動(dòng)能進(jìn)行破局，構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)；以“老名酒”為代表的老動(dòng)能進(jìn)行護(hù)盤(pán)、擴(kuò)盤(pán)，積蓄企業(yè)發(fā)展資本，不僅增加了市場(chǎng)發(fā)展的縱深，更重要的是使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)朝著科學(xué)化、健康化穩(wěn)步發(fā)展。

　　2022是花冠集團(tuán)

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速之年

　　2022年，為了進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、夯實(shí)全省化市場(chǎng)布局，花冠集團(tuán)在山東省內(nèi)打造和布局主流價(jià)位段的三大戰(zhàn)略單品。一年中，企業(yè)通過(guò)在特定市場(chǎng)打“會(huì)戰(zhàn)”的方式，相繼完成了魯雅香年份儲(chǔ)藏9年、柔酒大師作品酒和金冠綿柔三大戰(zhàn)略單品的推廣模式定型、營(yíng)銷(xiāo)工具升級(jí)以及人才的培養(yǎng)和裂變，并有節(jié)奏地進(jìn)行全省化布局，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速推進(jìn)。

　　2022是花冠集團(tuán)

　　營(yíng)銷(xiāo)思維創(chuàng)新突破之年

　　在過(guò)去，花冠集團(tuán)堅(jiān)持連續(xù)二十一年舉辦中華儲(chǔ)酒文化節(jié)暨花冠“九九”儲(chǔ)酒節(jié)，不僅塑造出花冠的IP,也在中國(guó)白酒行業(yè)內(nèi)形成了創(chuàng)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)和廣泛的價(jià)值認(rèn)同。從2022年起，花冠集團(tuán)以消費(fèi)者為中心，通過(guò)調(diào)整儲(chǔ)酒文化活動(dòng)的資源配置，讓其實(shí)現(xiàn)從行業(yè)價(jià)值認(rèn)同到消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同的轉(zhuǎn)化，使其真正成為產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)值的背書(shū)以及構(gòu)建品牌勢(shì)能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“能量源”

　　2022是花冠集團(tuán)

　　集中力量謀求核心突破年

　　過(guò)去的一年，花冠集團(tuán)集中資源和力量，干成了一批加快轉(zhuǎn)型、助推發(fā)展的大事要事，破解了一批長(zhǎng)期存在、影響全局的瓶頸制約，使企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的光明道路上越走越穩(wěn)、越走越好。這些光輝與榮耀，鐫刻著全體花冠人的智慧、心血與汗水，更彰顯了花冠人不同凡響的認(rèn)真與實(shí)在的工作風(fēng)采以及百折不撓的奮斗精神。

　　希望滿滿！

　　花冠集團(tuán)激情展望2023新征程！

　　2022的精彩緩緩閉幕，2023的藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。奮斗是人生的主旋律，讓我們心懷夢(mèng)想，為新一年的使命、新一年的幸福和新一年的偉大而不懈奮斗！

　　劉念波董事長(zhǎng)指出：迎著2023年明媚的曙光，讓我們?cè)僖淮畏e聚起全體花冠人的光和熱，秉承著“實(shí)在、認(rèn)真、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，以更加一往無(wú)前的奮斗姿態(tài)，推進(jìn)五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，努力把花冠集團(tuán)打造成為全國(guó)知名、山東省的省級(jí)龍頭白酒企業(yè)，在新時(shí)代再造一個(gè)讓員工、股東以及所有利益相關(guān)者有方向感、認(rèn)同感、安全感、獲得感和幸福感的新花冠，助推魯酒實(shí)現(xiàn)新一輪振興。（文章來(lái)源：山東酒業(yè)研究）

 

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