10月5日，2022年大嶺山鎮(zhèn)“金汾河杯”網(wǎng)球邀請賽在廣東東莞舉行。

　　立志成為300億汾酒之后的“清香第二”，金汾河走上“借網(wǎng)營銷”之路并不讓人意外。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，金汾河要打造、維護“清香貴族”的品牌形象，就需要把產(chǎn)品放到“貴族場景”之中，從而讓更多高凈值消費人群看見……

　　金汾河“借網(wǎng)營銷”，直奔東莞高端市場

　　足球、籃球、羽毛球、乒乓球賽等，一直是中國白酒企業(yè)的贊助熱門，因為體育競技賽事的“觀眾基礎(chǔ)牢固、受眾群廣泛”，每一場賽事幾乎都是一場“流量盛宴”，能助力白酒品牌實現(xiàn)品牌力提升。

　　近年來，隨著消費升級的深化，酒企“借網(wǎng)營銷”的意愿猛增！即便是在疫情形勢依然嚴峻的2021年、2022年，眾多酒企的“借網(wǎng)營銷”也依然沒有按下暫停鍵，反而有規(guī)模愈發(fā)壯大的趨勢。

　　例如：“水井坊杯”城市網(wǎng)球賽再次在國內(nèi)九個城市同時起航；國窖1573攜手澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會舉辦“2022國窖1573澳網(wǎng)中國業(yè)余挑戰(zhàn)賽”；金徽酒通過6年深耕，已在北京、武漢、上海、深圳等地成立了11家網(wǎng)球俱樂部，甚至邀請到中國科學(xué)院院士參加比賽……

　　曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時稱，網(wǎng)球與大眾耳熟能詳?shù)捏w育競技運動相比，應(yīng)屬小眾運動、流量關(guān)注有限，但卻是高端白酒品牌開展精準(zhǔn)“圈層營銷”之地。

　　網(wǎng)球雖“小”，卻是公認的“貴族運動”！

　　據(jù)悉，網(wǎng)球誕生于12-13世紀的法國，傳入法國宮廷后，一度受到大小貴族和社會上層人物的歡迎，并成為高貴身份的象征。時至今日，網(wǎng)球仍舊是高端運動、貴族運動的代表。

　　而這也就意味著，網(wǎng)球愛好者們普遍收入不菲，擁有消費高端白酒的能力。

　　由此來看，“金汾河杯”網(wǎng)球邀請賽在廣東東莞舉行，顯然就是直奔東莞高端白酒市場而去，將“清香貴族”放到“貴族運動”的競技場中，從而讓金汾河的高端形象被更多精英人士看見。

　　發(fā)力東莞，意在廣東全境

　　據(jù)了解，自2021年12月31日上市之后，定位為“清香貴族”的金汾河就成為清香型白酒品類頭部品牌的中堅力量，隨著金汾河F383、F385等核心產(chǎn)品的陸續(xù)上市，金汾河的產(chǎn)品體系逐漸完善，并爆發(fā)出強大的競爭力。

　　一是有清香大勢助力，金汾河可以“乘風(fēng)破浪”！

　　“大清香”將迎來新中國成立以來第二次全國化擴容機遇，其中，杏花村汾陽核心產(chǎn)區(qū)將成為較早的受益者，而清香新勢力也將迎來發(fā)展新機遇。

　　未來5年，清香型白酒的市場規(guī)模將達到1500億元，行業(yè)占比將由現(xiàn)在的15%上升至20%以上，清香在高端、次高端市場的占比，也將提升至30%左右。

　　二是有酒仙集團護航，金汾河得以“高歌猛進”！

　　酒仙集團恰是公認的“造星”高手，作為酒仙集團的全資子公司，金汾河酒業(yè)自然是備受關(guān)照。

　　金汾河系列產(chǎn)品自上市以來，酒仙集團在線上依托各大電商平臺、網(wǎng)紅達人直播帶貨、自媒體矩陣搭建的方式，打造符合定位的品牌形象；

　　線下則將通過近5000家新零售連鎖門店及近百萬家的終端煙酒店進行推廣，迅速布局全國市場。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，擁有“清香大勢助力、酒仙集團護航”的金汾河，通過“借網(wǎng)營銷”進入東莞后，勢必會以此為起點，持續(xù)發(fā)力廣東全境市場。

　　未來，伴隨著金汾河酒各項舉措落實到位，廣東的清香高端酒市場很可能沖出來一匹黑馬，為當(dāng)?shù)鼐粕處�來一個不小的驚喜。（文章來源：賣酒狼圈子）

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