“好入口，不上頭�！�

　　“酒體干凈飽滿、綿甜柔和。”

　　“口感優(yōu)雅細膩、清香醇純、協(xié)調凈爽�！�

　　當夜幕降臨，人聲鼎沸之際，夜市成為一個城市人間煙火氣的濃縮。在山西，當?shù)氐囊故幸布娂婇_展，呈現(xiàn)一派井然有序的景象，其中，金汾河以高舉高打的姿態(tài)進入當?shù)馗鞔笾饕�夜市，收獲了廣大消費者如潮的好評。

　　據(jù)相關負責人透露，隨著夏季來臨，金汾河便在山西省范圍內啟動夜市嘉年華活動，計劃送出20萬瓶金汾河·青鉆。夜市中，金汾河酒的美味與熱鬧的人聲相伴，使整個夜市充滿了濃郁的人情味，無論是來品嘗美食的游客，還是下班放松的本地人，在熱鬧的夜市中，都能感受到金汾河酒帶來的愉悅與滿足。

　　豪送20萬瓶，

　　掀起一場夜市“狂歡”

　　據(jù)了解，6月6日起，金汾河啟動了2023年夜市嘉年華活動，即每晚17:00-24:00，消費者在指定餐飲店單筆消費滿168元，可以獲得一瓶“金汾河·青鉆”。

　　截至7月初，嘉年華活動覆蓋太原、長治、陽泉等多地近500家餐飲門店，活動參與人數(shù)上萬人次，公司贈送“金汾河·青鉆”近1萬瓶。金汾河相關人員介紹，2023年夜市嘉年華，金汾河計劃贈送20萬瓶“金汾河·青鉆”，要讓消費者感受到金汾河酒的滿滿誠意。

　　通過夜市嘉年華活動，金汾河酒成功贏得了市場的關注和認可。一方面，在指定的場所開展的關于消費者培育的市場活動，加速培養(yǎng)了消費者對金汾河的口感認知和品牌忠誠度。另一方面，近500家餐飲門店的參與，不僅為當?shù)叵�費者提供了更多選擇，也為金汾河酒進一步擴大市場份額奠定了基礎�；顒又械纳先f人次參與，更是證明了金汾酒品牌的吸引力和影響力。

　　有行業(yè)觀察人士表示：“在目前市場競爭如此激烈的態(tài)勢之下，金汾河的夜市贈酒活動可以更加直接的消費者互動，培養(yǎng)產品和品牌的消費氛圍和消費習慣，提高終端推薦的意愿和動力，以‘撬開嘴’的方式讓消費者主動品嘗，從而培育后期購買力�！�

　　值得一提的是，金汾河此次啟動夜市嘉年華也有一定的考量，進入夏季，夜市消費迎來旺盛時期，這也是消費群體比較集中的場所，所以夜市、大排檔等場景營銷也是酒企推廣的重要工作之一�！霸谶@些夜消費場所，消費者直接把酒喝掉的及時性更強，對金汾河·青鉆的印象更深。”上述行業(yè)人士繼續(xù)說道。

　　做深場景，精準發(fā)力C端戰(zhàn)略

　　近兩年，金汾河在消費者溝通的品牌營銷上，基于對營銷環(huán)境的充分了解和對于消費者需求的深度洞察，走出了適用于自身品牌的道路。自上市以來，金汾河不斷探索更多的互動玩法實現(xiàn)破圈，真正做到了聚焦C端、精準營銷、系統(tǒng)培育，達到了與目標消費的廣泛鏈接。

　　一是結合消費場景，開展豐富多彩的場景化營銷。除了啟動夜市嘉年華，金汾河還通過借勢美食場景、社交場景、生活方式場景的方式來輸出品牌形象，種草消費者，激發(fā)購買欲望。據(jù)了解，金汾河上市后，不僅送出了超過萬箱的品鑒酒，還贊助了高爾夫、龍舟賽、足球聯(lián)賽等，帶領客戶在全國進行了主題旅游。

　　二是加強品宣力度，開展立體式的品牌線上線下推廣活動。在核心渠道中，金汾河也在不斷嘗試和創(chuàng)新，逐步摸索出屬于金汾河品牌的終端模式，拉動了終端的單點賣力，通過品牌聯(lián)合活動，自有店銷活動和廠商聯(lián)動等方式，提升品牌知名度、拉動終端零售。

　　三是堅持長期主義，深耕產品力。憑借優(yōu)異的產品品質驅動消費者回流，金汾河也形成長期復購的粘性。如今，金汾河用戶在購物網站及社交平臺上留下許多優(yōu)質的口碑內容，分享產品的飲后體驗，而他們優(yōu)質的口碑內容會影響更多潛在消費者進行購買。

　　從行業(yè)角度來看，對于視覺形象的認知，金汾河已經上了一個臺階，而消費者感官的體驗依舊在探索階段，從用戶觸達的小細節(jié)，到營銷活動，金汾河也正嘗試以多種多樣的形式鏈接消費者，傳達品牌的精神理念。

　　從“F383”到“青鉆”，

　　金汾河持續(xù)深耕山西大本營

　　隨著清香型白酒的市場影響力進一步增強，更是呈現(xiàn)出“產區(qū)崛起，品牌新生”的新業(yè)態(tài)，其中，山西市場作為清香型白酒的核心根據(jù)地，一直是各清香型白酒的必爭之地。清香熱崛起之時，金汾河的企業(yè)勢能也顯著增強。

　　事實上，這并非金汾河首次開展贈飲活動，早在去年7月，金汾河F383就在山西大本營組織了以贈飲、品鑒為主要形式的線下測評，消費者覆蓋規(guī)模達到8萬人以上，測評中，金汾河的品質獲得了消費者的一致認可。

　　值得一提的是，從萬人測評金汾河F383到豪送20萬瓶金汾河·青鉆，通過持續(xù)為山西消費者提供更好的產品和服務，擴大品牌影響力，金汾河在大本營市場構建起了強大的根據(jù)地屏障。

　　首先是進可攻。通過廣告宣傳、推廣活動和合作伙伴關系的建立，金汾河不斷增強品牌影響力，在良好的市場形象塑造和產品推廣下，金汾河已在山西市場站穩(wěn)腳跟，贏得了廣大消費者的青睞。

　　其次是退可守。為了保持市場地位并應對競爭對手的挑戰(zhàn)，金汾河積極進行了戰(zhàn)略調整。一方面，通過品牌定位的優(yōu)化和渠道構建的改進，金汾河鞏固了原有市場份額，并進一步開拓了新市場，僅在太原市場，金汾河現(xiàn)已拓展了近6000家終端。另一方面，通過將產品不斷細分，推出不同種類和價格的產品，金汾河滿足了不同層次消費者的需求，確保了穩(wěn)定的銷售渠道。

　　近年來，金汾河在山西市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，根據(jù)地市場也得到進一步的固化。站在行業(yè)角度，扎扎實實做好山西大本營市場，也是金汾河“走出去”的底氣所在�！皳�(jù)守大本營，打造根據(jù)地市場，將品牌做大做強，金汾河正向著‘清香第二’加速邁進�！庇行袠I(yè)人士如是強調。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。