“清香貴族”霸屏，金汾河搶灘太原市場(chǎng)

　　“清香醇正，飲后不上頭，喝了還想喝！”太原市一處夜市上，消費(fèi)者王先生看著手中的金汾河F383，贊賞之情溢于言表。正逢“金九銀十”消費(fèi)旺季，憑借良好口碑和過硬品質(zhì)，“清香貴族 金汾河酒”掀起的“藍(lán)色風(fēng)暴”迅速席卷山西市場(chǎng)，成為了廣大消費(fèi)者宴請(qǐng)用酒的新選擇。

　　5月18日，主題為“貴·與生俱來”的金汾河F383線上發(fā)布會(huì)在北京舉辦。憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、個(gè)性時(shí)尚的包裝，金汾河F383線上便創(chuàng)下10000箱的訂貨量，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。其后，金汾河F383相繼登陸各大市場(chǎng)，得到廣大經(jīng)銷商、消費(fèi)者的一致好評(píng)。

　　金汾河F383為何如此受歡迎？酒業(yè)家在金汾河近期發(fā)起的線下測(cè)評(píng)活動(dòng)中找到了答案。

　　7-8月，金汾河F383在山西組織了以贈(zèng)飲、品鑒為主要形式的線下測(cè)評(píng)活動(dòng)，消費(fèi)者覆蓋規(guī)模達(dá)到8萬人以上，測(cè)評(píng)中，消費(fèi)者意見出乎意外的一致，對(duì)金汾河的品質(zhì)給予充分的認(rèn)可。可見，品質(zhì)正是金汾河F383征服消費(fèi)者的核心要素。

　　金汾河F383的品質(zhì)密碼也藏在“383”這一串?dāng)?shù)字上：F代表的是發(fā)酵、汾河；38代表的是38天超長(zhǎng)發(fā)酵；3代表儲(chǔ)存3年基酒，且輔以20年老酒調(diào)味。

　　金汾河堅(jiān)持“還原一杯真實(shí)的中國(guó)白酒”的品牌定位，樹立清香貴族的品牌形象�！敖鸱诤拥脑�料為‘一把抓’優(yōu)質(zhì)高粱，采用100純糧固態(tài)地缸發(fā)酵，使用紅心曲、超長(zhǎng)發(fā)酵，口感‘綿、甜、爽、凈’，醉得慢、醒得快。”酒仙集團(tuán)副總裁李書凱指出。

　　對(duì)于金汾河F383的品質(zhì)與風(fēng)味，白酒專家、連續(xù)四屆中國(guó)白酒評(píng)委、中酒協(xié)技術(shù)專家委員會(huì)、G.R官榮評(píng)分創(chuàng)始人楊官榮也給出了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為金汾河F383“酒體清澈透明、無懸浮物；香氣方面，清香純正、自然協(xié)調(diào)，有一定年份酒帶來的陳香氣；口感方面，入口甘冽醇厚，凈爽度好”。

　　正是基于如此出色的品質(zhì)，金汾河F383在覆蓋8萬消費(fèi)者的線下測(cè)評(píng)中備受好評(píng)、吸粉無數(shù)。相信經(jīng)過這一輪測(cè)評(píng)，消費(fèi)者對(duì)金汾河F383的品質(zhì)有了更直觀的了解，經(jīng)過這8萬人的裂變式傳播，金汾河F383的品牌影響力也將得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾指出，金汾河酒將充分利用直播、短視頻、戶外、公交樓宇廣告等營(yíng)銷工具讓“清香貴族”金汾河酒的品牌形象深植于消費(fèi)者心中。

　　在線下測(cè)評(píng)活動(dòng)取得圓滿成功之際，金汾河直抵山西省會(huì)太原，進(jìn)行大規(guī)模線下廣告投放，進(jìn)一步提升金汾河的產(chǎn)品知名度與品牌覆蓋率。

　　“之前的大量送酒也相當(dāng)于做市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者對(duì)酒質(zhì)的評(píng)價(jià)還是非常高的。基于消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)可，我們才決定在太原投放大量的線下廣告�！苯鸱诤酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴酒業(yè)家。

　　酒業(yè)家了解到，9月以來，金汾河分別在太原市重點(diǎn)商圈、寫字樓等地下停車場(chǎng)進(jìn)行廣告投放，并在太原重點(diǎn)商業(yè)街道投放了電子屏廣告。如今，走在太原街頭，“清香貴族 金汾河酒”的廣告語隨處可見、分外醒目，典雅時(shí)尚的金汾河產(chǎn)品圖像，也成為街頭一道靚麗的風(fēng)景線，展現(xiàn)出極強(qiáng)的品牌張力。

　　重點(diǎn)商圈往往也是高凈值消費(fèi)人群的富集地帶，以密集的線下廣告聚焦重點(diǎn)商圈，將有效圈粉高凈值消費(fèi)人群。在太原市高凈值消費(fèi)人群的帶動(dòng)下，金汾河酒“清香貴族”的品牌定位將愈發(fā)深入人心、實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展。

　　線下測(cè)評(píng)+線下廣告，一套品牌宣傳組合拳下來，金汾河酒品牌影響力顯著增強(qiáng)，“清香貴族 金汾河酒”也在太原市場(chǎng)掀起一陣“藍(lán)色風(fēng)暴”。

　　當(dāng)下，清香白酒已有近千億的體量。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，清香白酒有望在未來5年內(nèi)迅速擴(kuò)容達(dá)到1500億，產(chǎn)能將達(dá)到200萬千升，行業(yè)占比也將從15%上升到20%及以上。

　　毫無疑問，清香大發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)曙光，隨著清香品類持續(xù)擴(kuò)容，現(xiàn)在的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)杏花村也將如同5年前的仁懷一般，勢(shì)不可擋。

　　對(duì)于金汾河未來的發(fā)展，郝鴻峰有著十分明確的定位，即“傾注全力，協(xié)同各方資源，力爭(zhēng)用5年的時(shí)間把金汾河打造成一個(gè)年銷售規(guī)模達(dá)百億的清香型白酒骨干企業(yè)”。

　　如何實(shí)現(xiàn)5年百億目標(biāo)？首先是進(jìn)行營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，以新模式支撐企業(yè)的高速發(fā)展。

　　金汾河采用了一種全新的營(yíng)銷模式，即“平臺(tái)商+合伙人”模式。在此模式之下，廠家會(huì)提供廣告投放、品鑒會(huì)、品牌建設(shè)、店鋪陳列等“總部管家式服務(wù)”，同時(shí)，金汾河還將為太原合伙人提供“900場(chǎng)高端品鑒會(huì)”的市場(chǎng)支持，讓合伙人坐享實(shí)實(shí)在在的渠道利潤(rùn)。

　　5年百億目標(biāo)也少不了品牌宣傳的支持。無論是覆蓋規(guī)模達(dá)到8萬人的線下測(cè)評(píng)活動(dòng)，亦或是密集投放的線下廣告，其出發(fā)點(diǎn)均是為了品牌宣傳。在一系列品宣動(dòng)作的加持下，金汾河品牌影響力不斷強(qiáng)化，進(jìn)一步夯實(shí)了邁向百億的根基。

　　此外，酒仙集團(tuán)強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)也將助力金汾河5年百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。線上依托各大電商平臺(tái)、網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨、自媒體矩陣搭建的方式，打造符合定位的品牌形象；線下通過1200+家新零售連鎖門店及近百萬家的終端煙酒店進(jìn)行推廣。有理由相信，得益于品質(zhì)、品牌、渠道等維度的賦能，金汾河系列產(chǎn)品將迅速布局全國(guó)市場(chǎng)，將以更強(qiáng)的勢(shì)能搶占“清香大時(shí)代”的大機(jī)遇。（來源：酒業(yè)家）

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