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朱偉掌舵下的貴州醇,真可算是把“事件營(yíng)銷”玩明白了,央視30秒廣告引起的“群討論”剛平息沒多久,拍賣頭條廣告位又霸占了行業(yè)話題榜,緊接著就是又一起收購(gòu)案浮出水面……
買賣關(guān)系“變味”,貴州醇要收購(gòu)勻酒?
8月31日,貴州醇、枝江酒業(yè)、四川永樂、貴州青酒四家酒企的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉,通過(guò)其個(gè)人頭條號(hào)公布了欲拍賣其個(gè)人頭條號(hào)廣告位的消息。緊接著就是一連串的宣傳,連續(xù)多日圍繞“頭條廣告位”發(fā)文。
起初,大家的目光都聚焦在“事件營(yíng)銷”上,認(rèn)為朱偉這么做是“炒作事件,斬獲流量”,肯定了其低成本、高價(jià)值的宣傳本領(lǐng)。
但《華夏酒報(bào)》一篇標(biāo)題為《朱偉聯(lián)手阿里拍賣今日頭條廣告位,花式營(yíng)銷背后另有玄機(jī)?》的文章,卻讓該事件從簡(jiǎn)單的“為自己營(yíng)銷變了味”。
據(jù)這篇文章中所言,卻將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了中標(biāo)方,認(rèn)為中標(biāo)者有可能與貴州醇有“非一般的關(guān)系”。
朱偉本人轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章,并配文:《華夏酒報(bào)》里面有高人!
9月1日中午競(jìng)拍開始前,圍觀者達(dá)2千余人,短短1小時(shí),就有42次加價(jià),將1元的起拍價(jià)加至25000余元。
9月2日上午,競(jìng)拍加價(jià)幅度不斷攀升,中午12時(shí),朱偉自媒體廣告位落槌價(jià)定30.99萬(wàn)元,編號(hào)為“V1283”的競(jìng)拍者最終勝出。
9月2日,朱偉在其個(gè)人頭條號(hào)發(fā)文稱,經(jīng)過(guò)與阿里巴巴確認(rèn),“貴州醇枝江青酒朱偉”頭條號(hào)廣告權(quán)拍賣中標(biāo)企業(yè)為:貴州勻酒,中標(biāo)價(jià):30.99萬(wàn)元,感謝勻酒!
據(jù)悉,1950年,國(guó)營(yíng)都勻市酒廠在“張氏酒坊”的基礎(chǔ)上正式建立,作為新中國(guó)成立后中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)貴州、四川地區(qū)成立的地方國(guó)營(yíng)酒廠,并于1951年試產(chǎn)成功,“勻茅”品牌則正式更名為“勻酒”。
勻酒是貴州老八大名酒之一,以醬頭濃尾的復(fù)合香型著稱,自1963年起,連續(xù)多次蟬聯(lián)“貴州名酒”稱號(hào),勻酒的釀造技藝已入選貴州省第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
然后,貴州醇與勻酒“非一般的關(guān)系”就此傳開,并且越傳越廣、越傳越真,甚至有人直接稱,貴州醇朱總的廣告位被勻酒30.99萬(wàn)元拍下,看來(lái)又一個(gè)品牌即將進(jìn)入其麾下,作為貴州老八大名酒,希望勻酒在新老板的帶領(lǐng)下能有一個(gè)好的發(fā)展……
朱偉對(duì)猜想:不承認(rèn)、不否認(rèn)、不拒絕
從收購(gòu)與被收購(gòu)的猜想出現(xiàn)以來(lái),朱偉的態(tài)度就是:“不承認(rèn)、不否認(rèn)、不拒絕”!而這,與收購(gòu)青酒時(shí)的“手法”如出一轍。
9月5日,朱偉親自到貴州勻酒集團(tuán)拜訪吳衛(wèi)紅董事長(zhǎng),表達(dá)感謝。
朱偉表示,吳董事長(zhǎng)是酒業(yè)資深名人,當(dāng)年和瀘州老窖及郎酒都結(jié)下不解之緣。
首次拜訪勻酒是今年5月8號(hào),距今已三個(gè)多月,在拜訪中得知,作為貴州“老八大”名酒,勻酒是四川、貴州兩省國(guó)營(yíng)酒廠,底蘊(yùn)深厚!
9月6日,朱偉再次發(fā)文稱,客隨主便,晚宴喝勻酒。醬香、勻香,兩種香型的酒體品質(zhì)都和“老八大”行業(yè)地位高度吻合,名不虛傳,沒喝過(guò)的網(wǎng)友們,我替你們多喝幾杯。(勻香是幾十種中藥參與發(fā)酵而成的特殊香型)。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,勻酒30.99萬(wàn)元確實(shí)花值了,貴州醇也值了,這一次拍賣確實(shí)將兩個(gè)品牌的曝光度都提升了,雖然消費(fèi)者層面的關(guān)注度還有限,但業(yè)內(nèi)的關(guān)注度確實(shí)高。
但從目前來(lái)看,貴州醇“收購(gòu)”勻酒還只是個(gè)猜想,僅以拍賣為“風(fēng)”,這風(fēng)也還太小了點(diǎn),掀不起太大的浪。退一步說(shuō),就算收購(gòu)果然是真的,早已經(jīng)用過(guò)一次的招數(shù)再用一次,很難讓觀眾滿意。(文章來(lái)源:賣酒狼圈子)
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