9月2日，“五糧液新零售平臺(tái)”微信小程序上線試運(yùn)行。當(dāng)時(shí)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，五糧液是跟貴州茅臺(tái)“杠上了”，認(rèn)為“五糧液新零售平臺(tái)”這是一種模仿、對(duì)標(biāo)。但事實(shí)確是如此嗎？

　　對(duì)此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士明確表示，與貴州茅臺(tái)一樣位列中國(guó)白酒頭部的五糧液，會(huì)學(xué)習(xí)貴州茅臺(tái)是真的，但僅是單純的模仿，或?yàn)榱藢?duì)標(biāo)而對(duì)標(biāo)卻不會(huì)。

　　最重要的是，大家仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn)，“i茅臺(tái)”與“五糧液新零售平臺(tái)”確有相同之處，但各自的目標(biāo)卻不同。

　　“i茅臺(tái)”是廠家直銷(xiāo)平臺(tái)“走量大”

　　一直以來(lái)，茅臺(tái)酒的價(jià)格都是一個(gè)備受業(yè)內(nèi)外矚目的“超大問(wèn)題”，甚至曾有觀點(diǎn)認(rèn)為：作為白酒行業(yè)的“價(jià)值之錨”，茅臺(tái)價(jià)格被同行盯著�！懊┡_(tái)漲價(jià)是全民公敵！不漲價(jià)是行業(yè)公敵！”

　　在此背景下，貴州茅臺(tái)能做的就是“穩(wěn)價(jià)”“上新”！

　　一方面，貴州茅臺(tái)加大對(duì)電商渠道的拓展、運(yùn)營(yíng)，通過(guò)減少茅臺(tái)酒的流通環(huán)節(jié)，從而穩(wěn)住市場(chǎng)價(jià)格，盡可能解決一瓶難求的現(xiàn)實(shí)情況。

　　另一方面，貴州茅臺(tái)高喊“茅臺(tái)醬香·股份出品”的口號(hào)，聚集資源向市場(chǎng)大力推薦茅臺(tái)醬香系列酒，通過(guò)豐富市場(chǎng)上茅臺(tái)旗下酒款的可選品種，滿足不同價(jià)位段的消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的需求。

　　“i茅臺(tái)”就是承擔(dān)了這樣兩項(xiàng)重?fù)?dān)，其既是“穩(wěn)價(jià)”的工具，也是醬香系列酒直面市場(chǎng)和消費(fèi)者的渠道。

　　貴州茅臺(tái)也曾明確表示，"i 茅臺(tái) " 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正式上線，為消費(fèi)者公平、保真、便捷購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品開(kāi)辟了新通道。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上半年不到 3 個(gè)月的銷(xiāo)售時(shí)間，“i茅臺(tái)”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 44 億元，占該公司上半年?duì)I收近 8%。

　　由此可知，“i茅臺(tái)”雖然也有品牌推廣、宣傳作用，但其價(jià)值體現(xiàn)在“助力銷(xiāo)售、穩(wěn)定價(jià)格”上。

　　與“i茅臺(tái)”的走量賣(mài)貨相比，“五糧液新零售平臺(tái)”則是向做大品牌傾斜！

　　“五糧液新零售平臺(tái)”是品牌宣傳陣地

　　據(jù)了解，“五糧液新零售平臺(tái)”主要用于銷(xiāo)售五糧液特色主題類(lèi)產(chǎn)品等高價(jià)值、高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　目前，除了五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒在售之外，還有2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、五糧液緣定晶生·戒指版、五糧液緣定晶生·天鵝版三款酒。

　　五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒作為虎年的專(zhuān)屬特色產(chǎn)品，將品牌、文化內(nèi)涵與美好祝愿有序的融合在一起，既貼合時(shí)年，又兼具特色，是行業(yè)內(nèi)認(rèn)可的“2022年藏贈(zèng)首 選”， 限量36000瓶，渠道限“五糧液新零售平臺(tái)”

　　2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒，作為五糧液“麥穗”新標(biāo)產(chǎn)品，定位為“高端禮品饋贈(zèng)、文化性白酒收藏品”特色主題類(lèi)產(chǎn)品，堪稱名酒收藏圈的“當(dāng)紅爆款”， 一經(jīng)發(fā)售，就被眾多愛(ài)好收藏的消費(fèi)者選購(gòu)一空。

　　而五糧液緣定晶生·戒指版、五糧液緣定晶生·天鵝版是五糧液攜手施華洛世奇專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的婚宴藏酒，也是平臺(tái)主營(yíng)的特色產(chǎn)品之一。

　　而這四款限量、特色產(chǎn)品的共同點(diǎn)，除了都具有超高品質(zhì)與收藏價(jià)值外，就是貴！

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“五糧液新零售平臺(tái)”上所售產(chǎn)品，不是給所有消費(fèi)者準(zhǔn)備的，而是給所有消費(fèi)者看的，與“i茅臺(tái)”對(duì)量有追求不同，其對(duì)走量的興趣不大，而是對(duì)曝光度更有追求。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“五糧液新零售平臺(tái)”是五糧液方面結(jié)合品牌發(fā)展的實(shí)際情況所推出的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳方式，該平臺(tái)有明確、清晰的自我定位，根本不存在模仿貴州茅臺(tái)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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