這是生活中的勁，是追夢(mèng)的闖勁、不放棄的韌勁、不平凡的干勁……

　　近日，中國(guó)勁酒官宣吳京成為其品牌代言人，并在全網(wǎng)上線由吳京主演的中國(guó)勁酒全新 TVC大片，講述平凡中的不平凡，要給每一位平凡人“加把勁”。

　　對(duì)此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，這是勁酒品牌新主張的“又一次”重磅出擊，請(qǐng)來(lái)吳京助陣，讓中國(guó)勁酒與健康向上的生活態(tài)度實(shí)現(xiàn)了“再一次”的深度綁定，順應(yīng)了市場(chǎng)消費(fèi)大勢(shì)的變化，跟上了時(shí)代向前的步伐。

　　從不要貪杯到健康生活，勁酒的改變

　　中國(guó)勁酒是以“養(yǎng)生”出名，早在1989年就向市場(chǎng)正式推出勁酒保健酒，定位為中藥保健酒。

　　正因如此，最初的勁酒宣傳卻太過(guò)偏重于對(duì)中藥功效的介紹，讓眾多消費(fèi)者誤認(rèn)為其就是藥酒，市場(chǎng)推進(jìn)“難”。

　　一直到“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的出現(xiàn)，這句經(jīng)典的廣告詞，將中國(guó)勁酒推向了市場(chǎng)“頂峰”。2006年至2016年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，勁牌2017年銷(xiāo)售額達(dá)104.9億元。

　　正所謂“一招鮮吃遍天”，可此話放在酒企發(fā)展中卻并不實(shí)用！

　　中國(guó)勁酒達(dá)成百億營(yíng)收后，其發(fā)展速度頓時(shí)陷入停滯。數(shù)據(jù)顯示：2018年，公司營(yíng)業(yè)額同比下滑至102億元左右；2019年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約107億元……

　　自2020年疫情發(fā)生以來(lái)，以中國(guó)勁酒為代表的中國(guó)保健酒受到的沖擊則是更大。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，保健酒行業(yè)雖與中國(guó)藥食同源的概念匹配，有著一定的市場(chǎng)消費(fèi)者基礎(chǔ)，但整體而言，仍屬小眾市場(chǎng)。

　　此外，保健酒品類(lèi)的附加值并不高，導(dǎo)致企業(yè)的盈利能力不高。疫情之下，餐飲行業(yè)幾乎停滯，而對(duì)餐飲即飲渠道依賴較強(qiáng)的保健酒“抗風(fēng)險(xiǎn)”能力明顯不足。

　　也就在這樣的背景下，中國(guó)勁酒做出了改變，不執(zhí)著于守住“勁酒雖好，可不要貪杯喲”帶來(lái)的榮譽(yù)，而是根據(jù)市場(chǎng)變化、時(shí)代發(fā)展，提出“給生活加把勁”的全新品牌主張，與積極、健康、向上的生活態(tài)度進(jìn)行深度綁定。

　　勁酒自己也在“加把勁”的路上

　　2022年新春之際，中國(guó)勁酒便攜手吳京，推出主題影片《老友》，展示了自己溫暖柔情的一面，給大家?guī)��?lái)一杯開(kāi)胃“餐前酒”。

　　吳京以標(biāo)志性的形象在《老友》中出鏡，舉起一杯勁酒，用充滿磁性的聲音說(shuō)：“回憶，是有味道的。”

　　這回憶的味道，是勁酒所散發(fā)的甘冽香醇，也蘊(yùn)含著人生拼搏的悠長(zhǎng)余味。

　　通過(guò)《老友》，中國(guó)勁酒將健康生活的理念傳遞給消費(fèi)者，引導(dǎo)國(guó)民追求美好健康生活。同時(shí)，也為國(guó)人健康美好生活加把勁！給新年加把勁！

　　現(xiàn)在，中國(guó)勁酒聯(lián)手吳京再推大片，著眼于平凡人的生活，聚焦教師、司機(jī)、外賣(mài)小哥、餐館老板……這些最普通的中國(guó)老百姓，并從其身上去發(fā)現(xiàn)堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)拼搏的偉大力量，以及不懼困難、不畏挫折，勇往直前的拼搏精神。

　　作為一部情懷滿滿的短片，其更是吳京作為中國(guó)勁酒品牌代言人的官宣作品，吳京攜手中國(guó)勁酒，再次帶來(lái)直抵人心的溫暖與感動(dòng)。

　　從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)勁酒一直踐行和傳播健康飲酒理念，勁酒的愛(ài)好者和消費(fèi)者已經(jīng)遍布全國(guó)……品牌初衷砥礪三十載從未改變。

　　當(dāng)下，在堅(jiān)守健康飲酒理念的基礎(chǔ)上，中國(guó)勁酒加上了“給生活加把勁”的品牌新主張，其正在以改變順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)變化，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、支持滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，并借此與消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感共鳴，共贏未來(lái)�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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