6月12日，經(jīng)濟(jì)日報(bào)5版發(fā)布文章《白酒品牌頻頻跨界為哪般》，點(diǎn)贊茅臺冰淇淋跨界凸顯了對年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，建議企業(yè)既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運(yùn)行，推動(dòng)兩者相得益彰，共同做強(qiáng)。以下為報(bào)道全文摘編：

　　跨界企業(yè)要注意新產(chǎn)品對于母品牌價(jià)值的影響，既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運(yùn)行，推動(dòng)兩者相得益彰，共同做強(qiáng)。跨界前，要做足市場調(diào)查，找準(zhǔn)用戶群體，根據(jù)其消費(fèi)需求研發(fā)產(chǎn)品，制定有針對性的營銷策略。

　　近日，貴州茅臺推出冰淇淋產(chǎn)品，引發(fā)市場關(guān)注。

　　白酒企業(yè)為何頻頻跨界？貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授龔征旗認(rèn)為，企業(yè)跨界首先是出于拓展用戶群體、擴(kuò)大品牌影響力的考慮�！鞍拙菩袠I(yè)用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數(shù)大，但用戶數(shù)量增長乏力，跨界進(jìn)入新領(lǐng)域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潛在消費(fèi)者�！饼徴髌毂硎�。

　　如何擴(kuò)大消費(fèi)者群體，尤其是如何吸引年輕消費(fèi)者，成為白酒行業(yè)的一大課題。茅臺此次的跨界，背后也凸顯了其對年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

　　“開辟新的增長點(diǎn)是白酒企業(yè)紛紛跨界的重要原因�！辟F州大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周樂欣表示，經(jīng)過多年快速發(fā)展，白酒行業(yè)發(fā)展格局趨于固化，市場競爭日益激烈，各大品牌產(chǎn)品線已趨于飽和，開辟新賽道成為白酒企業(yè)迫在眉睫的事。

　　龔征旗建議，白酒企業(yè)跨界邁出第 一步之前，一定要做足市場調(diào)查，找準(zhǔn)用戶群體，根據(jù)其消費(fèi)需求研發(fā)產(chǎn)品，制定有針對性的營銷策略。

　　周樂欣認(rèn)為，跨界企業(yè)要注意新產(chǎn)品對于母品牌價(jià)值的影響，既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運(yùn)行，推動(dòng)兩者相得益彰，共同做強(qiáng)。（文章來源：茅臺時(shí)空）

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