3月28日，青島啤酒公布2021財年報告，產(chǎn)銷量、營業(yè)收入以及凈利潤等多項重要指標均實現(xiàn)增長。

　　主要數(shù)據(jù)分析

　　年報指出，2021年青島啤酒共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升，其中主品牌銷量占432.9萬千升，同比增長11.6%。

　　實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301.67億元，同比增長8.67%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31.55億元，同比增長43.3%。營收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高。

　　總體而言，2021年，受益于銷量增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，青島啤酒在經(jīng)營業(yè)績近年來連創(chuàng)歷史紀錄的基礎(chǔ)上，再攀歷史高峰。

　　關(guān)鍵詞一：謀新而動

　　青島啤酒業(yè)績再攀高峰與其積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引 領(lǐng)的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新引擎密不可分，謀新而動的“新”體現(xiàn)在科技、產(chǎn)品、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與品牌體驗等重要創(chuàng)新層面。

　　科技創(chuàng)新

　　青島啤酒擁有啤酒行業(yè)的國家重點實驗室，擁有國內(nèi)先進的研發(fā)平臺，高水平的研發(fā)團隊，以及國內(nèi)先進的基礎(chǔ)研究能力，并形成了多項自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國內(nèi)啤酒市場的技術(shù)水平。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品，引 領(lǐng)了啤酒高端產(chǎn)品消費潮流，進一步提升了公司品牌形象。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)運營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運營的新突破，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　品牌體驗創(chuàng)新

　　青島啤酒作為北京2022年冬奧會官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運精神的同時廣受消費者好評；通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國潮歡聚吧等活動，融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費者沉浸式品牌體驗新模式，實現(xiàn)了線上線下多點觸達和消費場景多元化的新突破。

　　關(guān)鍵詞二：向高而行

　　伴隨高端化的趨勢，布局高端產(chǎn)品線已是國內(nèi)各啤酒巨頭紛紛發(fā)力的重要方向；其中，青島啤酒2022年初新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品“一世傳奇”在為高端化樹立了一個標桿，引 領(lǐng)了國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費升級的新高度。

　　除了順應(yīng)國內(nèi)啤酒市場消費升級趨勢，青島啤酒也深度挖掘市場多樣性的消費需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場。2021年，青島啤酒高 檔以上產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14.2%。

　　除了在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)端持續(xù)提高，青島啤酒的向高而行也體現(xiàn)在品牌價值中，2021年，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值持續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價值第 一；公司擁有的“青島啤酒”、“嶗山啤酒”、“漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3000億元。

　　各方觀點

　　青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)謀新而動、向高而行，贏得了消費者和市場的認可。

　　國信證券認為，青島啤酒品牌與品質(zhì)優(yōu)勢明顯，長期看高端化趨勢確定性高，助力公司實現(xiàn)利潤的穩(wěn)步增長。

　　安信證券認為，青島啤酒品牌基礎(chǔ)扎實，具備高端基因。未來公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化，提升盈利能力。

　　天風(fēng)證券認為，青島啤酒通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應(yīng)，同時，積極推動連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。

　　西部證券認為，青島啤酒作為我國啤酒行業(yè)龍頭之一，品牌力、產(chǎn)品力、渠道力多維奠定了發(fā)展優(yōu)勢，利潤增長空間可期。（文章來源：啤酒日報）

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