近日，京東超市發(fā)布《京東超市11.11洋酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告），報(bào)告顯示，成都超越北京、上海成為洋酒消費(fèi)火城市，高端洋酒同比增長(zhǎng)超16倍，年輕人逐漸成為洋酒消費(fèi)的主要群體。在今年京東11.11期間，購(gòu)買(mǎi)洋酒的人群中，18-35歲購(gòu)買(mǎi)洋酒的消費(fèi)者占比高達(dá)62%。新一代的消費(fèi)者在洋酒消費(fèi)上更加欣賞蘊(yùn)含豐富口味的洋酒，同時(shí)更加注重理性飲酒。

　　京東11.11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩(shī)和尊尼獲加五大品牌領(lǐng)跑品牌銷售排行榜，其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位，其次為杰克丹尼黑標(biāo)田納西州威士忌700ml，尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

　　報(bào)告顯示，今年京東11.11開(kāi)門(mén)紅期間，果味低度酒銷售額同比增長(zhǎng)24倍，微醺低度潮飲銷售額同比增長(zhǎng)22倍。此外，女性消費(fèi)者不斷融入洋酒市場(chǎng)，“她力量”在洋酒消費(fèi)中越發(fā)顯著，今年11.11期間，京東超市上女性購(gòu)買(mǎi)洋酒的占比高達(dá)29%。

　　而在地域上，成都超過(guò)北上廣深，成為洋酒消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)洋酒的消費(fèi)者中，19%來(lái)自成都，位列第1。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

　　另外，洋酒高端化趨勢(shì)明顯，數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長(zhǎng)16倍。威士忌開(kāi)場(chǎng)前2小時(shí)達(dá)去年全天，1-11號(hào)全時(shí)期同比增長(zhǎng)320%。

　　隨著聯(lián)名文化的興起，洋酒消費(fèi)市場(chǎng)的聯(lián)名合作也不斷涌現(xiàn)，今年京東11.11期間，洋酒品牌推出的潮流設(shè)計(jì)師Atienza聯(lián)名款、陰陽(yáng)師游戲IP款、曼聯(lián)聯(lián)名款、披荊斬棘的哥哥聯(lián)名禮盒款、爐石傳說(shuō)游戲IP款、藝術(shù)家DIGIWAY限定款、邑往情深禮盒等成為爆款，受到了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)表示：我國(guó)作為位居世界前列的酒類市場(chǎng)，消費(fèi)者的酒類消費(fèi)需求逐步提升，洋酒市場(chǎng)近年來(lái)也在迅速增長(zhǎng)。京東酒業(yè)將不斷加強(qiáng)和洋酒頭部品牌的合作，并引進(jìn)更多的新銳品牌，為消費(fèi)者提供多元化的洋酒消費(fèi)選擇。

　　據(jù)悉，京東酒業(yè)已將洋酒作為重點(diǎn)發(fā)展的尖刀品類。12月20日，專為洋酒打造的“京東超市洋酒節(jié)”開(kāi)幕，洋酒大 牌匯聚京東超市，京東酒業(yè)投入了大量資源支持，努力為消費(fèi)者提供冬日里的洋酒“盛宴”，創(chuàng)造極 致購(gòu)酒體驗(yàn)。

　　京東超市品質(zhì)保真，已成年輕人的購(gòu)酒首 選，也是酒類品牌、新品的超級(jí)增量場(chǎng)。作為行業(yè)領(lǐng) 先的全渠道商超，京東超市豐富、有趣，品質(zhì)、服務(wù)優(yōu)，已成為購(gòu)買(mǎi)生活日用品的首 選。目前，已經(jīng)有超過(guò)90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái)。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來(lái)超4億件代表消費(fèi)趨勢(shì)的新品中，來(lái)自京東超市的新品增長(zhǎng)幅度已超過(guò)50%。與傾庫(kù)存、不賣(mài)過(guò)季貨的其他渠道不同，京東超市每逢大促推趨勢(shì)商品、推新品。囤酒、囤吃喝、囤奶粉……上京東超市“打新式囤貨”，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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