百威作為京東超市啤酒品類艦長，首批簽約京東超市RISE計劃。在電商盛事雙11期間，參加京東超市增長學(xué)院·RISE計劃訓(xùn)戰(zhàn)營。品牌和平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，基于更精準(zhǔn)的用戶洞察提升效率，基于更確定的營銷布局，品效協(xié)同爆發(fā)，基于更專業(yè)的品牌定制 ，共建市場創(chuàng)新，打造品效合一數(shù)智升級、助力品牌創(chuàng)新增長。

　　增長學(xué)院RISE計劃

　　百威榮獲上海站第1名

　　今年11.11期間，京東超市推出“增長學(xué)院RISE計劃”，目的基于品牌全域用戶資產(chǎn)整合、提供京東優(yōu)勢品效合一的解決方案。通過數(shù)據(jù)研判（Research），基于全域消費(fèi)者洞察，鏈接用戶場景及需求；提出創(chuàng)新策略（Innovation），定制品牌營銷方案；打造全域全場景營銷產(chǎn)品整合，創(chuàng)新產(chǎn)品策略的解決方案（Solution）；實現(xiàn)全鏈路品牌用戶長效賦能（Enabling）。

　　百威作為京東超市酒類受邀品牌，最終在本次大促實地演練中榮獲上海站第 一的成績。百威借助京東PLUS的海量會員資源，挖掘啤酒用戶和PLUS會員的行為洞察，制定5+營銷策略，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升商業(yè)增長。

　　“總裁價到”直播間

　　創(chuàng)新營銷挖掘高潛力用戶

　　11月9日上午，百威中國京東自營旗艦店直播火熱開啟，百威中國首席銷售官周臻先生與京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)一起現(xiàn)身直播間，通過互相答題、對賭砍價的形式，為消費(fèi)者爭取到優(yōu)惠，觀眾對這一新穎的直播形式表現(xiàn)出很大興趣，直播間吸引了大量粉絲關(guān)注并購買。

　　同時，兩位高層領(lǐng)導(dǎo)也為啤酒領(lǐng)域的直播營銷起到了帶頭作用，引 領(lǐng)了啤酒業(yè)內(nèi)直播的創(chuàng)新新形式。直播間業(yè)績出色，觀看人次超260萬人次，當(dāng)日銷售額環(huán)比增長872%，為世界杯啤酒熱銷打下基礎(chǔ)。

　　作為2022年FIFA官方贊助商，百威還給大家?guī)�來了“世界，就在這一杯”的重磅營銷預(yù)熱，推出百威FIFA世界罐產(chǎn)品；同時，百威集團(tuán)旗下的另一個品牌，哈爾濱品牌，在雙十一期間贏得京東超市大 牌風(fēng)暴活動。聯(lián)動哈爾濱多哈繽紛罐產(chǎn)品，共同為世界杯啤酒熱銷助力。

　　結(jié)語

　　在新消費(fèi)的大背景之下，百威和京東深化雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅是為滿足可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的需求，同時也是為了不斷滿足消費(fèi)者多元化需求、實現(xiàn)全鏈路數(shù)智化營銷升級，共創(chuàng)行業(yè)的創(chuàng)新增長。

　　接下來，雙方還將在高潛用戶挖掘，創(chuàng)新營銷等多方面展開合作。隨著世界杯的日益臨近，百威作為第十次的世界杯官方贊助商，將會給大家?guī)�來怎樣的世界杯�?shù)智營銷體驗，值得關(guān)注。（文章來源：啤酒板）

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