http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2021-06-14 閱讀數(shù)：557
近沱牌特別“忙”！
5月初，登陸首屆“消博會(huì)”；5月底，又在第十五屆中華老 字 號(hào)博覽會(huì)上吸睛。這一次，沱牌又“參演”了熱播劇......種種跡象顯示，忙綠起來(lái)的沱牌酒正在加速“復(fù)興”。
6月3日，大型現(xiàn)實(shí)主義劇《美好的日子》在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視正式開(kāi)播，并在愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻同步播出。
據(jù)了解，該劇由北京中喜傳媒出品，中共浙江宣傳部、中共青島市委宣傳部、北京華錄百納影視股份有限公司、北京中瀛天成傳媒有限公司聯(lián)合出品，由王千源、張豐毅、王迅等實(shí)力派演員主演，強(qiáng)大的演員陣容和制作班底為該劇的熱播保駕護(hù)航。自開(kāi)播以來(lái)，《美好的日子》在浙江衛(wèi)視的收視率排名持續(xù)保持前三，而截至昨天收視率排名第1；在江蘇衛(wèi)視收視率排名也始終名列前茅，并保持著上移的趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，我國(guó)名酒沱牌酒也以歷史見(jiàn)證者的身份“參演”該劇，在巧妙植入劇情的過(guò)程中也完成了品牌的“喚醒運(yùn)動(dòng)”。
01、“出演”《美好的日子》，“喚醒運(yùn)動(dòng)”再下一城
作為我國(guó)電視劇史上第1部以平民視角反映共和國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程的電視劇，《美好的日子》講述了在物資和技術(shù)匱乏的大時(shí)代背景下，一代又一代的青年為理想投身我國(guó)機(jī)車工業(yè)的發(fā)展的故事。
這一次，舍得酒業(yè)通過(guò)牽手《美好的日子》，在喚醒國(guó)民對(duì)沱牌品牌記憶的同時(shí)，也完成沱牌內(nèi)涵的升華。
首先，在歷史時(shí)代的情景中去喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
《美好的日子》的故事發(fā)生在轉(zhuǎn)業(yè)軍人齊向前從戰(zhàn)場(chǎng)歸來(lái)之后，放棄干部身份，立志要造新我國(guó)第1臺(tái)蒸汽機(jī)車的故事。而作為我國(guó)名酒的沱牌酒，也見(jiàn)證了近代我國(guó)工業(yè)的發(fā)展。在1951年12月，射洪縣政府對(duì)當(dāng)?shù)氐你谱鞣弧┌沧鞣贿M(jìn)行公有制改革，建立射洪縣實(shí)驗(yàn)酒廠，沱牌曲酒也由此新生。
作為上世紀(jì)家喻戶曉的品牌，沱牌酒同樣是時(shí)代的回憶，基于年代感的契合，在劇集播放期間，沱牌曲酒適時(shí)“參演”宴請(qǐng)、聚會(huì)等場(chǎng)景，在為劇情增添真實(shí)感的同時(shí)，也喚醒國(guó)民對(duì)沱牌的記憶，強(qiáng)化品牌形象和情感價(jià)值。
其次，通過(guò)情懷表達(dá)去強(qiáng)化品牌的精神內(nèi)核。
《美好的日子》以獨(dú)特的創(chuàng)作視角關(guān)照現(xiàn)實(shí)，既著眼于我國(guó)機(jī)車事業(yè)的發(fā)展史，又通過(guò)眾多戲骨精湛的演技、生動(dòng)的人物形象和豐富的細(xì)節(jié)完美演繹三代人、五組家庭以不懈奮斗促成新我國(guó)鐵路六次提速的故事，將個(gè)人命運(yùn)融入時(shí)代洪流的奮斗史詩(shī)，再現(xiàn)了那個(gè)熱血沸騰的年代。
劇中傳遞出我國(guó)人不變的青春熱情又與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的歲月情懷相呼應(yīng)；而主人公放棄干部身份，毅然投身我國(guó)機(jī)車工業(yè)的“舍得”精神與舍得酒業(yè)品牌文化內(nèi)核高度契合。
后，在精神訴求中與品質(zhì)匠心共鳴。
眾所周知，1989年，第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，沱牌曲酒一鳴驚人，以高分93分撥得頭籌，成為濃香型白酒的標(biāo)桿酒。而沱牌對(duì)于品質(zhì)匠心的堅(jiān)守也通過(guò)該劇的精神訴求再次釋放。
《美好的日子》以濃濃的時(shí)代氣息，小人物的悲歡離合，三代人的跌宕命運(yùn)，重現(xiàn)崢嶸歲月中奮斗者對(duì)理想的追求。而這與沱牌酒秉承工匠精神、不懈奮斗的DNA不謀而合，體現(xiàn)了沱牌對(duì)品質(zhì)的極 致追求，使沱牌的品牌魅力以電視劇為載體實(shí)現(xiàn)深層次釋放。
02、奔跑吧！沱牌
今年“春糖”期間，隨著沱牌曲酒93分復(fù)刻版和沱牌六糧濃香上市，沱牌開(kāi)啟“王 者歸來(lái)”之路。
在今年“春糖”期間的“千商大會(huì)”上，舍得酒業(yè)明確表示，未來(lái)將堅(jiān)定實(shí)施“雙品牌”戰(zhàn)略，將舍得打造為我國(guó)老酒第1品牌，讓沱牌喚醒國(guó)民記憶，煥新品牌形象，重回千家萬(wàn)戶餐桌，形成“雙品牌”并駕齊驅(qū)的格局。
為此，舍得酒業(yè)配置了系統(tǒng)的規(guī)劃。尤其是在品宣方面，舍得酒業(yè)將以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳主題，喚醒消費(fèi)者的美好記憶。
由此不難看出，沱牌“參演”《美好的日子》是對(duì)既定戰(zhàn)略的貫徹。整體來(lái)看，沱牌在近期已經(jīng)呈現(xiàn)奔跑之勢(shì)。
5月7日—10日，作為復(fù)星集團(tuán)的旗下重要成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆我國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。
5月28日—31日，舍得酒業(yè)攜沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆中華老 字 號(hào)博覽會(huì)。沱牌復(fù)古系列、沱牌天特優(yōu)等產(chǎn)品在復(fù)星集團(tuán)的大展廳內(nèi)展出。
這一次，沱牌以“時(shí)代議題”賦能，“出演”《美好的日子》可以說(shuō)“一箭多雕”：
第1，豐富品牌精神內(nèi)核；第二，滿足目標(biāo)用戶對(duì)美好日子的追求，對(duì)未來(lái)生活的期許；第三，通過(guò)回溯我國(guó)機(jī)車工業(yè)史，再現(xiàn)國(guó)民奮斗精神，激發(fā)新時(shí)代觀眾對(duì)我國(guó)速度的自豪，實(shí)現(xiàn)“我國(guó)制造”與“我國(guó)釀造”的對(duì)接。
顯然，一個(gè)月內(nèi)“三連擊”，沱牌的“喚醒運(yùn)動(dòng)”正在加速。
隨著這部現(xiàn)實(shí)主義年代劇的熱播，沱牌攜手《美好的日子》共同致敬那些響應(yīng)時(shí)代號(hào)召的國(guó)家建設(shè)者們；與此同時(shí)，深化沱牌精神內(nèi)核，再現(xiàn)沱牌的“光榮歲月”，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌形象的“喚醒”和“煥新”，為行業(yè)奉獻(xiàn)了精彩的IP植入案例。
對(duì)于沱牌未來(lái)，舍得酒業(yè)已制定復(fù)興路線圖：公司將持續(xù)加強(qiáng)“沱牌”的產(chǎn)品線配置，擴(kuò)充銷售團(tuán)隊(duì)及加大市場(chǎng)投入，恢復(fù)老市場(chǎng)、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓喜愛(ài)的我國(guó)名酒品牌。（文章來(lái)源：微酒）
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