http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/ 2021-05-21 閱讀數(shù):815
后疫情時(shí)代,疊加啤酒旺季來臨,啤酒股從3月份便開始啟動(dòng),一路上揚(yáng),其中重慶啤酒(600132.SH)更是一路飆漲,在5月18日創(chuàng)下新高181.59元/股,近兩個(gè)月股價(jià)漲幅更是高達(dá)約90%。
在此背景下,重慶啤酒2020年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆滿,券商、投資者等爭相就烏蘇啤酒、樂堡啤酒以及新品夏日紛果酒以及產(chǎn)能方面的擴(kuò)張等展開提問,現(xiàn)場(chǎng)好不熱鬧。其中烏蘇作為重慶啤酒重組后大單品,備受投資者關(guān)注。
烏蘇品牌疆外拓展仍是重點(diǎn)
2020年,是重慶啤酒與嘉士伯完成重組的首年。重組后公司營收相較于重組前增長至3倍以上,并形成了“6+6”品牌矩陣,即6大國際品牌和6大國產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌,包括重慶啤酒、大理、烏蘇、西夏、風(fēng)花雪月、京A、樂堡、1664、夏日紛、Carlsberg等。國際品牌方面,樂堡啤酒、1664品牌實(shí)現(xiàn)增長。
本土品牌中,無論從收入還是銷量來看,烏蘇啤酒目前已是公司第1大品牌。在去年疫情下,啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下滑7%,而重慶啤酒2020年本地品牌銷量能實(shí)現(xiàn)4.8%的增幅,主要得益于烏蘇啤酒的新疆外市場(chǎng)的開拓以及分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化,聚焦烏蘇品牌的市場(chǎng)拓展也是公司去年工作重心之一。
現(xiàn)場(chǎng)有投資者就烏蘇啤酒持續(xù)高端化、是否會(huì)加大對(duì)烏蘇啤酒的投入以及烏蘇是否產(chǎn)能過剩等提出問題。對(duì)此,重慶啤酒總裁李志剛回應(yīng)道:“整個(gè)高端酒去年增長了近30%,烏蘇在新疆外基本上是10元/瓶以上,個(gè)人認(rèn)為有可能更高端化,但是就目前來看,我們更希望將烏蘇做的更安心些!
產(chǎn)能方面,據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù),截至2020年末,烏蘇啤酒公司的設(shè)計(jì)產(chǎn)能25萬千升,實(shí)際產(chǎn)能23萬千升。上述高管表示:“我們基本會(huì)把產(chǎn)能利用到極限,管理上有對(duì)產(chǎn)能的評(píng)估,如果能克服運(yùn)輸成本挑戰(zhàn)時(shí),我們就會(huì)考慮拓展新潮!碑a(chǎn)能擴(kuò)充方面,公司近期在鹽城有擴(kuò)充。
消費(fèi)趨勢(shì)迭代 夏日紛“重出江湖”看好果酒市場(chǎng)
記者注意到,重慶啤酒今年4月份推出新品果酒夏日紛,而在2015年左右公司也布局過果酒,對(duì)此公司高管表示:“2015年推出果味酒并不是很成功,重新推出該產(chǎn)品主要基于兩點(diǎn),一是消費(fèi)趨勢(shì)的變化,近來消費(fèi)者更為追求健康、口感等,二是以前新零售、電商等渠道并不是很發(fā)達(dá),零售渠道的改變也帶來了新的契機(jī)!
上述公司人士表示:“近年來果酒市場(chǎng)在持續(xù)增長!睋(jù)悉,公司旗下1664系列中的玫瑰味、百香果味的單品在市場(chǎng)反應(yīng)良好。夏日紛其實(shí)夏日紛在國外是有基礎(chǔ)的,去年已在2-3個(gè)城市中進(jìn)行了市場(chǎng)測(cè)試,市場(chǎng)反應(yīng)也不錯(cuò),所以今年開始大量推廣,并在蘋果味基礎(chǔ)上推出黑莓味單品。
李志剛表示,隨著消費(fèi)趨勢(shì)多樣化、碎片化以及場(chǎng)景化,所以產(chǎn)品定位以及產(chǎn)品組合很重要。公司旗下品牌組合是針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景、不同消費(fèi)需求擬定的組合,有著相互補(bǔ)充的作用,我們認(rèn)為各個(gè)品牌的定位都非常清晰;比如1664就是法式風(fēng)情,與朋友分享慶祝等定位,重慶啤酒更多與火鍋等消費(fèi)場(chǎng)景,樂堡定位于音樂,烏蘇則是“硬核”形象。
據(jù)悉,重慶啤酒2020年銷量242.4萬千升,同比增長3%,營業(yè)收入109.4億元,同比增長7%,營業(yè)利潤19.6億元,同比增長21%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為在營收、銷量及利潤均實(shí)現(xiàn)增長,2020年僅重慶啤酒一家。2021年一季度業(yè)務(wù)恢復(fù)常態(tài),同比業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁,銷量增長53.4%。(文章來源:中 國國際啤酒網(wǎng))
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