http://www.lzgydljs.com/ 2021-04-19 閱讀數(shù):597
醬酒大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),正如赤水河奔流不息。
在醬酒加速發(fā)展的大時(shí)代中,未來不可避免的將會(huì)出現(xiàn)屬于醬酒行業(yè)中的“金花”企業(yè),可能是“六大金花”,也可能是“十大金花”。
然而,不管是幾大金花,相比當(dāng)下遍地是醬酒品牌的現(xiàn)狀來說,能夠成為“金花”的醬酒企業(yè)可以說是寥寥無幾。也正是在這為數(shù)不多的席位之中,貴州安酒已經(jīng)做好了準(zhǔn)備鎖定一大席位。
這會(huì)是歷史的選擇,更是貴州安酒奮力拼搏的結(jié)果。
“貴州安酒集團(tuán)將堅(jiān)持走長期主義道路,做時(shí)間的朋友,做一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有作為、有貢獻(xiàn)的企業(yè)!4月16日,在習(xí)酒和安酒聯(lián)合主辦的2021第四屆貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議上,貴州安酒總裁路通道出了安酒的核心理念,而這也將會(huì)是安酒沖刺“十四五”醬酒黑馬的核心要素。
站在發(fā)展的角度來看,2021年以來,醬酒的發(fā)展進(jìn)入了全新的發(fā)展的階段,那就是線繁榮的醬酒大時(shí)代。同樣,經(jīng)歷過去幾年的持續(xù)發(fā)酵,2021年的醬酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),也出現(xiàn)了另一個(gè)鮮明的特征:頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)悄悄到來。
品質(zhì)是醬酒之所以火熱的根本,也是決定醬酒能否可持續(xù)發(fā)展的第1要素。而產(chǎn)能則是醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)中排位的關(guān)鍵所在;仡櫧鼉赡陙恚u酒行業(yè)發(fā)展主線中的一個(gè)關(guān)鍵詞便是“擴(kuò)產(chǎn)”,并且隨著醬酒熱的加劇,越來越多的企業(yè)開始加入到這場(chǎng)“軍備競(jìng)賽”之中。
根據(jù)公開資料顯示,包括茅臺(tái)酒、茅臺(tái)醬香系列酒、習(xí)酒、郎酒、金沙、國臺(tái)、貴州安酒等眾多醬酒品牌在內(nèi)的新增產(chǎn)能都將在“十四五”期間得以釋放。
所以說,當(dāng)前站在“十四五”的起點(diǎn)之年,真正意義上的醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打響,醬酒品牌正加緊在產(chǎn)能釋放前構(gòu)建包括品牌力、產(chǎn)品矩陣、市場(chǎng)、品質(zhì)等多方面共同構(gòu)成的“護(hù)城河”。
從當(dāng)前醬酒持續(xù)火熱的態(tài)勢(shì),結(jié)合剛剛過去的第1季度行業(yè)發(fā)展情況看,可以斷定的是,在已經(jīng)到來的“十四五”期間,白酒行業(yè)的主角必然是醬酒。
而這種局面也加劇了醬酒行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)奏,對(duì)于多數(shù)醬酒企業(yè)來說,“十四五”的奮斗目標(biāo)就是塑造企業(yè)品牌,打贏“突圍戰(zhàn)”。
就在一年前,潛行多年的貴州安酒選擇亮劍市場(chǎng),角逐醬酒熱。僅僅一年之后,在醬酒品牌“突圍戰(zhàn)”中,貴州安酒便成為那匹“黑馬”,強(qiáng)勢(shì)崛起。
值得注意的是,貴州安酒要做“十四五”醬酒黑馬的愿景并非“空中樓閣”。而是貴州安酒在深度發(fā)掘品牌發(fā)展歷史、梳理發(fā)展脈絡(luò)、制定清晰的戰(zhàn)略路徑后,所做出的的理性可行的決策,同時(shí)也是貴州安酒一次實(shí)力與底氣的亮劍。
面對(duì)已經(jīng)到來的“十四五”,身處醬酒大時(shí)代的洪流之中,貴州安酒用這一發(fā)展愿景宣告:準(zhǔn)備好了!
正如人們所熟知的那般,醬酒之所以火熱,源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。所以說,醬酒的成功是品質(zhì)的成功。然而,對(duì)于醬酒企業(yè)的經(jīng)營來說,做好品質(zhì)只是做好了基礎(chǔ),若要角逐更大的舞臺(tái),則需要更多的DNA支撐。
什么是一款好的醬酒?什么是一個(gè)好的醬酒品牌?這些取決于一個(gè)企業(yè)長期的積淀和堅(jiān)持所形成的DNA,這些DNA的特性至關(guān)重要,將決定一個(gè)企業(yè)能否做出一款好的醬酒,成為一個(gè)好的醬酒品牌。
于貴州安酒而言,身上所具備的五大DNA已經(jīng)足夠支撐貴州安酒在接下來的發(fā)展過程中“扶搖直上”,實(shí)現(xiàn)“一鳴驚人”,做醬酒行業(yè)的黑馬。
首先是品牌DNA。坐擁“貴州兩大歷史名酒”的頭銜,貴州安酒的歷史可以追溯近百年之久。一個(gè)擁有百年歷史傳承的企業(yè),其品牌底蘊(yùn)一定是深厚的。
1930年,周紹成始創(chuàng)“安茅”;在1951年,國營安酒廠成立,與茅臺(tái)同成為貴州首批國營酒廠;隨后在1955年,在全國第1屆釀酒會(huì)議上,安酒一舉摘得兩“甲”;1963年起,連續(xù)四屆蟬聯(lián)“貴州名酒”稱號(hào);1988年,安酒集團(tuán)成立,成為我國第1家白酒集團(tuán)。從這一時(shí)間脈絡(luò)足可以看出貴州安酒深厚的品牌底蘊(yùn)和傳承。
其次是品質(zhì)DNA。貴州安酒在品質(zhì)方面的DNA在各個(gè)方面都有體現(xiàn),堅(jiān)持品質(zhì)為先的理念,學(xué)習(xí)茅臺(tái)“四服從”質(zhì)量鐵律,成本、產(chǎn)量、效益和速度均服從于質(zhì)量。同時(shí),貴州安酒堅(jiān)持只做坤沙醬酒,在產(chǎn)品銷售上采取“以產(chǎn)定銷”的策略,絕不外購基酒。
值得注意的是,在學(xué)習(xí)茅臺(tái)“四服從”之外,貴州安酒還在堅(jiān)守5個(gè)原則。即在產(chǎn)區(qū)上釀自赤水河畔,在工藝上是古法大曲醬香,在原料上采用紅纓子糯高粱,在儲(chǔ)存上陶壇足置5年,在基酒上堅(jiān)持自家原釀。
相信品質(zhì)的力量,做時(shí)間的朋友,這是安酒在品質(zhì)方面源自骨子中的DNA,這樣的優(yōu)異基因決定了貴州安酒產(chǎn)品的高端和口感的上乘。
再次是產(chǎn)能DNA。在醬酒的頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,噸位決定地位,貴州安酒深知這一理念。斥資百億元投入打造的“安酒赤水酒谷”項(xiàng)目則承載了貴州安酒的未來。據(jù)記者了解,目前貴州安酒已經(jīng)具備1萬噸醬酒基酒儲(chǔ)備,在產(chǎn)能上達(dá)到萬噸。
在接下來的幾年,貴州安酒的產(chǎn)能將達(dá)到3萬噸,制曲能力將達(dá)到6萬噸,陶壇儲(chǔ)酒能力將達(dá)到18萬噸。這一規(guī)模已經(jīng)可以令貴州安酒在產(chǎn)能上躋身我國醬酒的前列,超3萬噸的醬酒產(chǎn)能將是貴州安酒制勝“十四五”的關(guān)鍵。
第四是產(chǎn)區(qū)DNA。事實(shí)上,貴州安酒之所以具備成功的DNA,一大關(guān)鍵就是“選對(duì)了地方,并提早進(jìn)行了布局!痹缭诙嗄昵,貴州安酒便在習(xí)水縣土城規(guī)劃醬酒生產(chǎn)基地。位于赤水河畔的土城,具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,這讓貴州安酒具備了好醬酒的天生基因。
而在醬酒全國化的過程中,醬酒產(chǎn)地也在全國化,貴州安酒作為世界醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)的企業(yè),其主流產(chǎn)區(qū)的背書將會(huì)是醬酒行業(yè)異常珍貴和稀缺的資源,而貴州安酒因?yàn)檫x對(duì)了地方,所以擁有了這一背書;因?yàn)樘嵩邕M(jìn)行了布局,所以形成了獨(dú)特的品牌烙印。
第五是戰(zhàn)略DNA。戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的方向,方向錯(cuò)了,怎么努力都無法到達(dá)終點(diǎn)。而貴州安酒在擁有品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能和產(chǎn)區(qū)四大DNA之外,還具備正確且理性的戰(zhàn)略DNA,這一DNA將會(huì)貴州安酒在發(fā)展過程中不會(huì)犯下致命性的錯(cuò)誤,發(fā)展的方向正確。
真正的高手,都是長期主義者,貴州安酒會(huì)尊重規(guī)律,做正確的事情。這種“長期主義”的堅(jiān)守則是醬酒領(lǐng)域極為優(yōu)異的戰(zhàn)略基因,是切實(shí)符合醬酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)知。
在醬酒持續(xù)火熱的大時(shí)代背景下,作為赤水河畔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),習(xí)水產(chǎn)區(qū)發(fā)展的春天已經(jīng)到來,而貴州安酒在發(fā)展自身的同時(shí),也肩負(fù)著助推習(xí)水產(chǎn)區(qū)發(fā)展的使命。
4月16日,由習(xí)酒和安酒聯(lián)合主辦的2021第四屆貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議成功舉辦,60余家貴州酒類企業(yè)齊聚習(xí)水,上演了一場(chǎng)黔酒的“神仙大會(huì)”。
發(fā)源于2018年的貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議已經(jīng)風(fēng)雨無阻的走過了三個(gè)年頭,這一會(huì)議對(duì)于貴州白酒企業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展,和貴州醬酒的持續(xù)火熱起到了極為重要的助推作用。
而這一次,圓桌會(huì)議也首次走出茅臺(tái),走進(jìn)了遵義產(chǎn)區(qū)的另一極:習(xí)水。這一次,習(xí)酒和貴州安酒聯(lián)袂成為主角,將攜手奏響習(xí)水產(chǎn)區(qū)大發(fā)展的交響樂。
一家是醬酒行業(yè)茅臺(tái)之外的第二家百億級(jí)巨頭,是全國知名企業(yè),并向全國強(qiáng)勢(shì)企業(yè)邁進(jìn);一家是坐擁“貴州兩大歷史名酒”,志在成為“十四五”醬酒黑馬的醬酒新貴。
而從綜合實(shí)力上來看,習(xí)酒和貴州安酒這兩大醬酒企業(yè)的共同動(dòng)作,足以攪動(dòng)醬酒行業(yè)的風(fēng)云。
剛剛突破百億大關(guān)的習(xí)酒,已經(jīng)規(guī)劃了“十四五”200億的發(fā)展目標(biāo),并將形成10萬千升醬酒產(chǎn)能,在習(xí)酒·窖藏1988已成超級(jí)大單品的情況下,正在全力培育君品習(xí)酒這一高端醬酒大單品。
而貴州安酒也即將形成3萬噸的大曲醬香產(chǎn)能,這些產(chǎn)能已經(jīng)足夠支撐起貴州安酒的百億雄心,其于2020年推出的核心單品貴州安酒(經(jīng)典)已經(jīng)成功經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn),正在成為醬酒領(lǐng)域冉冉升起的一顆明星單品。
有行業(yè)人士認(rèn)為,習(xí)酒和貴州安酒聯(lián)袂作為主角的這場(chǎng)圓桌會(huì)議,將會(huì)對(duì)習(xí)水產(chǎn)區(qū)的大踏步發(fā)展起到極為強(qiáng)勢(shì)的助推作用。通過習(xí)酒和貴州安酒,通過圓桌會(huì)議的舉辦,習(xí)水產(chǎn)區(qū)的名號(hào)將進(jìn)一步在行業(yè)內(nèi)外打響。
在習(xí)酒和安酒的支撐下,習(xí)水產(chǎn)區(qū)的崛起之于貴州白酒的發(fā)展而言,也有著重要的意義。在貴州白酒打造“世界一 流白酒產(chǎn)區(qū)”的戰(zhàn)略指引下,習(xí)水產(chǎn)區(qū)的崛起意味著貴州白酒的可持續(xù)健康發(fā)展又多了一大增長極,這對(duì)于貴州白酒“十四五”2500億產(chǎn)值的目標(biāo)將會(huì)是極大的助推。
而更為重要的是,習(xí)酒和貴州安酒身上極大的共同特質(zhì)便是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。習(xí)酒和貴州安酒的全力出擊也將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)對(duì)品質(zhì)的認(rèn)知,這對(duì)于醬酒行業(yè)的健康發(fā)展和世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)醬酒的集群化發(fā)展,將是一種極為特別的意義。(文章來源:文丨酒業(yè)家 曲洋 編輯丨云橫)
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