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 “真年份”打底,大廣告開路,枝江復(fù)興之路逐步展開!
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“真年份”打底,大廣告開路,枝江復(fù)興之路逐步展開!

http://www.lzgydljs.com/  2021-04-19  閱讀數(shù):535

  枝江酒業(yè)又雙叒叕要開啟廣告刷屏模式了!日前,記者從湖北枝江酒業(yè)有限公司(以下簡稱枝江酒業(yè))處獲悉,為期半年的短視頻營銷活動即將進入執(zhí)行階段,本次活動將延續(xù)以往的“大手筆”投入,除聚焦微信視頻號、頭條、抖音等主流短視頻平臺外,相關(guān)內(nèi)容還將在小紅書、B站、快手等平臺轉(zhuǎn)發(fā)。

  這已是開年來枝江酒業(yè)進行的第四次大規(guī)模廣告投放活動。一方面主打“真年份”開啟強勢招商,另一方面通過密集廣告轟炸為品牌造勢,枝江酒業(yè)種種“大動作”的背后,或許有著非同一般的考量。

  據(jù)介紹,此次枝江酒業(yè)的廣告投放將充分迎合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代特點。除形式上采用“短視頻”這一熱門傳播方式外,企業(yè)還在傳播內(nèi)容上進行創(chuàng)新,通過“場景演繹+動人故事+意外驚喜”,輸出“有情、有趣、有品、有用”的內(nèi)容。

  具體來說,相關(guān)視頻將圍繞湖北地緣文化、趣味釀酒故事、“真年份”產(chǎn)品特色等展開。除此之外,基于枝江酒業(yè)既定的打造“企業(yè)家IP”思路,枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉也將親自出鏡,全渠道融入小視頻的錄制和拍攝。

  記者了解到,這已是2021年開年來,枝江酒業(yè)進行的第四次大規(guī)模廣告投放活動。今年春節(jié)前后,枝江酒業(yè)曾推出過包括七位湖北籍世界體育冠 軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內(nèi)的品牌代言活動;進入3月份,枝江酒業(yè)又推出了“外國人品枝江”的系列短視頻;春糖期間,企業(yè)還曾統(tǒng)籌線上線下兩大傳播渠道,展開密集的廣告投放。

  梳理枝江酒業(yè)歷次的廣告投放可以發(fā)現(xiàn),緊扣“真年份”組織話題輸出,是其一貫特點,無論是名人代言口播“金句”,還是相關(guān)短視頻創(chuàng)意,“真年份”一直處于話題C位。

  有公關(guān)界人士據(jù)此指出:將“真年份”與密集廣告投放相結(jié)合,已成為枝江酒業(yè)對外傳播的一條基本邏輯。

  “枝江酒業(yè)開年來進行了多次密集品牌造勢活動,這是朱偉‘品牌先行’理念的具體體現(xiàn),歸根到底,就是想要用強品牌對產(chǎn)品進行賦能!庇袠I(yè)內(nèi)人士對此做出評論。

  而朱偉不久前的公開表態(tài)似乎也支持了這一觀點。

  4月15日,朱偉在其今日頭條個人號上發(fā)表題為《湖北酒業(yè)印象》的觀點,認為湖北白酒行業(yè)極大特點是“有銷售,無品牌”,“每個酒廠或多或少都有銷售額,有的還比較大,但在品牌建設(shè)方面看不到多少思考,更看不到多少策略,也看不到多少實踐方面的創(chuàng)新!痹诨貞(yīng)網(wǎng)友評論時朱偉強調(diào),枝江酒業(yè)作為湖北酒企之一,也有品牌缺失的共性問題,“但我們下決心要克服這一短板,下決心要走出來——不止給大家以好酒,還要給大家以好的品牌附加值和美譽度!

  事實上,早在掌舵枝江酒業(yè)之初,朱偉就曾借“枝江酒業(yè)新政”表露過類似想法,在“新政十”中朱偉曾對未來企業(yè)的品牌宣傳寄予厚望,并希望通過“三年一個億”的大手筆運作,將其打造成枝江酒業(yè)營銷體系中的“空軍部隊”、“營銷先導(dǎo)”和“開路先鋒”。

  “枝江酒業(yè)作為湖北白酒行業(yè)的一個代表,曾有著深厚的歷史底蘊,優(yōu)異的釀酒工藝,強大的技術(shù)團隊,相比之下,過去數(shù)年來的短板則在于營銷!庇袠I(yè)內(nèi)人士指出,品牌宣傳是各營銷環(huán)節(jié)的重中之重,當(dāng)下枝江酒業(yè)的舉措,正是補齊營銷短板的關(guān)鍵動作。

  該人士認為,枝江酒業(yè)此舉很可能還有另一重大考量,就是借助強大的品牌聲勢,突破周邊競品圍剿。隨著枝江酒業(yè)的強勢回歸,目前包括白云邊、稻花香、黃鶴樓等在內(nèi)的幾大鄂酒企業(yè),均已有所動作。枝江酒業(yè)面臨強敵環(huán)伺的局面,“枝江酒業(yè)要通過在湖北省的密集品推,擴大聲量,從而形成品牌拉力,提高產(chǎn)品銷量,鞏固大本營,為重回湖北第1奠定新的基礎(chǔ)!”(文章來源:酒業(yè)家)

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