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 醬酒熱度不減,高端銷售樂觀
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醬酒熱度不減,高端銷售樂觀

http://www.lzgydljs.com/  2021-04-14  閱讀數(shù):271

  春糖圓滿落幕,我們發(fā)現(xiàn)三個明顯趨勢:一是產(chǎn)品價格帶升級和集中度提升的步伐在加快,這背后是消費升級、消費分級和龍頭優(yōu)勢的聚合體現(xiàn),價格帶升級表現(xiàn)為千元價格帶擴容、300-500元價格帶打開、光瓶酒的升級,在酒企端表現(xiàn)為高價位帶產(chǎn)品和持續(xù)提價的舉措;二是醬酒熱明顯,此次參展企業(yè)醬酒居多,我們認為醬酒熱的形成是茅臺帶領(lǐng)下消費者對醬酒的口味認同、渠道端逐利的推廣、資本端的布局推動三方合力導(dǎo)致,亂象過后,產(chǎn)品品牌渠道力強的企業(yè)將勝出;三是企業(yè)營銷由銷轉(zhuǎn)營,過去企業(yè)端的重點在渠道端,現(xiàn)在企業(yè)端直接到C端培育消費者,通過消費者的認同來帶動渠道的銷售,鏈條越來越扁平化,搶占消費者心智變得更為重要。

  高端白酒基本面反饋仍然樂觀,茅臺飛天批價2021年飛天整箱3220元,散瓶2470元,經(jīng)銷商開箱政策仍較為嚴格;五糧液批價從980元上漲至990元;國窖預(yù)計將繼續(xù)縮小與普五價差,批價維持920元。

  高端白酒基本面樂觀表現(xiàn)在渠道庫存均較低、批價自年初以來穩(wěn)步上行,高端白酒景氣度仍強。估值層面上看,我們認為高端白酒長期估值將以茅臺40X為錨,茅臺的稀缺性和高壁壘已經(jīng)成為共識,將不斷為其他高端酒打開價格空間,長期來看高端白酒仍然是較為優(yōu)質(zhì)和核心的標的,屬于食品飲料板塊的“詩和遠方”。我們認為醬酒熱主要由茅臺帶領(lǐng),但香型之間無法形成完全的替代,高端品牌需要沉淀,故預(yù)計未來五糧液和國窖受醬酒沖擊小,從渠道調(diào)研來看,五糧液和老窖銷售情況仍然樂觀,預(yù)計業(yè)績高增速可持續(xù)。

  次高端酒企Q1彈性大。在2020Q1次高端酒企受疫情影響砸下坑后,此后的二三季度酒企一直在做控量挺價及結(jié)構(gòu)升級的動作,且較為成功,今年2021Q1在終端消費場景恢復(fù)的背景下,去年酒企挺價及升級作用直接反映在春季銷售情況里,不僅偏高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,次高端品種也恢復(fù)迅速,酒鬼酒及水井坊的一季度業(yè)績均超預(yù)期,我們認為短期次高端里彈性標的需重點關(guān)注。舍得本次春糖3日在成都舉行經(jīng)銷商大會,復(fù)興賦能,老酒概念重新運營,各價位帶產(chǎn)品走大單品策略,“沱牌+舍得”雙品牌運營,公司治理塵埃落定的情況下,舍得將重新迎來高質(zhì)量發(fā)展。我們認為口子窖公司產(chǎn)品渠道發(fā)力拐點顯現(xiàn),其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及產(chǎn)能將支撐其穩(wěn)健增長。次高端里重點推薦舍得、口子窖,關(guān)注洋河。

  疫情有效控制釋放消費需求

  疫情有效控制釋放消費需求,一季度安徽市場表現(xiàn)良好,200元市場表現(xiàn)的比較強勢,120元,300元市場表現(xiàn)良好,80元價格帶萎縮,消費升級趨勢加強。古井在禮品酒、商務(wù)用酒、宴席用酒等消費場景占優(yōu),今年省內(nèi)古8重點指引消費升級的速度?谧咏训拇笊棠J,正在進行經(jīng)銷商試點改革,成效有待觀察。迎駕貢的洞藏在局部市場出現(xiàn)幾何式增長。古井渠道掌控嚴格,對竄貨和降價打擊力度大。

  醬酒熱持續(xù),未來的5~10年有可能做到3000億或者是5000億的規(guī)模;醬酒企業(yè)對次高端價格帶的沖擊較大,擠壓了區(qū)域性白酒企業(yè)的生存空間;規(guī)模型醬酒企業(yè)有產(chǎn)能支撐,是可預(yù)期的。山東與河南市場已醬化,安徽和江蘇的醬化可能性不大;安徽次高端市場劍南春有較大的優(yōu)勢,蘇酒也有進入的態(tài)勢,次高端一直在擴容,競爭格局還沒有完全確立,劍南春是次高端領(lǐng)跑者,汾酒、黃淮名酒帶的酒企比如今世緣屬于次高端價位有力的目前來看,在未來兩到三年,五糧液仍然是瀘州老窖的主要競爭對手,但舍得可能會在未來三到五年內(nèi)成為瀘州老窖的新的競爭對手。老窖提高出廠價不會影響渠道利潤,因為會通過各種方式返還給經(jīng)銷商而且漲價一般會在淡季而非旺季的時候,即用空間換時間。(文章來源:中 國白酒網(wǎng))

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信息分類:火爆好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
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