http://www.lzgydljs.com/ 2021-03-30 閱讀數(shù):780
備受行業(yè)期待的第104屆全國糖酒商品交易會將于4月7日正式在成都啟幕。正當各路白酒品牌方緊鑼密鼓的投入到籌備工作中時,貴州醇卻來了個“先聲奪人”,憑借“重金投入”拿下了一個熱搜位置。
近日,多位江西酒商同時關注到“貴州醇的品牌‘爆炸式傳播’方案”,無不為貴州醇酒業(yè)董事長、總經(jīng)理朱偉的大手筆“震撼”。
“要么不做,要做就做透”
白酒行業(yè)的盛世“春糖”,全國酒企、酒商齊聚一堂,正是為品牌做宣傳的佳良機,朱偉顯然就是一個能抓住機會,且有魄力去行動的人。
有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示,朱偉在品牌傳播層面一向以“大手筆”著稱,其奉行的品牌傳播理念是“要么不做,要做就做透”。
這一次,被曝光的貴州醇品牌“爆炸式傳播”方案便是一次極為有力的佐證。據(jù)目前可查信息顯示,第104屆全國糖酒商品交易會期間,貴州醇方面為品牌推廣開啟了“雙驅(qū)動”模式。
一是線上“廣告投放”,今日頭條、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺,斥資百萬級的品牌廣告投放;
二是線下“流量吸引”,聚焦成都市核心區(qū)域的電梯媒體,覆蓋終端6000多個。
另值得一提的是,目前有消息傳出,貴州醇還計劃在春糖期間聚焦成都地標建筑——成都天府熊貓塔(原四川廣播電視塔,我國西部第1高塔)進行廣告投放,目前已與資源方完成簽約。
一位江西酒商直言,今年會去參加“春糖”,畢竟有找新品、熟絡廠家、溝通客戶的需求,本以為一切就如往年一般,沒有想到人還沒到成都,先被貴州醇的氣勢“震撼到了”。
他認為,這樣的“宣傳架勢”大有“王”的氣概,所以,一定會去貴州醇的展臺詳細了解一下,包括廠家政策、產(chǎn)品價格等等。
作為白酒行業(yè)的資深人士,朱偉顯然又一次敏銳的捕捉到了“轉瞬即逝”的宣傳良機。通過線上線下的聯(lián)動宣傳與推廣,很好的展現(xiàn)出老牌企業(yè)新生的良好形象,進一步提升了貴州醇品牌的知名度和美譽度,同時增強了合作經(jīng)銷商的信心,讓他們向客戶推薦產(chǎn)品時又多了一個“理由!”
向醬香茅臺學習,爭做第二
慢不了!業(yè)內(nèi)專家認為,貴州醇借春糖盛會的宣傳,完全是慢不下來的節(jié)奏。一方面,高端、次高端白酒格局日漸穩(wěn)固,行業(yè)逐步進入“存量競爭”時期,非全國性白酒品牌“躍龍門”的時間越來越緊迫,一步慢就可能是步步慢;
另一方面,朱偉“以頭條治企”,借助自媒體快速傳播,多次的發(fā)聲,已經(jīng)讓貴州醇成為了業(yè)內(nèi)關注的焦點,如果后續(xù)宣傳跟不上,業(yè)績的再次快速增長或許就無法得到充分的。
眾所周知,自2020年2月執(zhí)掌貴州醇,朱偉便對外宣布在未來十年打造一個全新的 2000億市值的酒業(yè)集團。
2020年2月28日,朱偉公開表態(tài),我們的目標是做僅次于茅臺的“醬酒第二名”。
隨后,在2020年3月4日的春季中酒展主論壇上,朱偉更是毫不避諱地說出了“學茅臺”的核心觀點。
而不管是“2000億”還是“醬酒第二”,都需要具備強有力的業(yè)績提升表現(xiàn)。從貴州醇公布的數(shù)據(jù)來看,貴州醇 2020 年新品招商235家,銷售增長206%。
單以這份數(shù)據(jù)來看,貴州醇的業(yè)績表現(xiàn)肯定是“出類拔萃”。但是,一次、一年的銷售增長顯然是不夠的,特別是建立在多年虧損基礎上的增長。
因此,貴州醇方面考慮的肯定是如何長久的“保持增長”,真正實現(xiàn)2000億酒業(yè)集團的目標。而2021年第104屆春糖無疑就是一個佳的機會,讓貴州醇品牌向全行業(yè)人士深度曝光的良好機會。
貴州醇在“不能慢”的前提下,唯有勇敢的向前邁進,“抓住機遇”。而這,也就解釋了為何貴州醇如此有魄力。
畢竟,想要在競爭激烈、名酒品牌不斷下沉的白酒市場中“斬將奪旗”,沒有魄力是很難“乘風破浪”的,反之則可以大幅增加勝算。(來源:賣酒狼圈子 公眾號)
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