2020年3月29日，瀘州老窖發(fā)布2020年業(yè)績快報。報告期內(nèi)，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入約166.53億元，同比增長5.28%；實現(xiàn)歸母凈利潤60.06億元，同比增長29.39%。

　　值得一提的是，瀘州老窖在公告中稱，“上述指標(biāo)增長主要系2020年度產(chǎn)品銷售收入增長，整體產(chǎn)品毛利率上升；受疫情影響，宣傳推廣活動減少，費用下降所致�！�

　　瀘州老窖高端產(chǎn)品一直在“增量”

　　早在2019年，瀘州老窖酒收入就已經(jīng)出現(xiàn)了大幅增長。瀘州老窖方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年瀘州老窖酒類營業(yè)收入85.96億元，同比增長34.78%，占總營業(yè)收入比重54.35%；中檔酒類營業(yè)收入37.49億元，同比增長2.01%，占總營業(yè)收入比重為23.70%；低檔酒類營業(yè)收入32.71億元，同比增長16.54%，占總營業(yè)收入的比重為20.68%。

　　“繼續(xù)保持產(chǎn)品銷售收入增加的趨勢，2020年瀘州老窖產(chǎn)品的銷售收入占比有可能無限接近，甚至超過了總營業(yè)收入的60%�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，存量競爭的白酒行業(yè)內(nèi)，白酒的市場需求量增速進(jìn)一步放緩，各家酒企必須依靠高端產(chǎn)品維持營收、利潤增速。

　　因此，近些年以來，瀘州老窖一直在執(zhí)行圍繞“國窖1573”的市場“攻堅戰(zhàn)”。一方面是聚集資源全力“輸出推廣”高端品牌，不斷打造以“國窖1573”為核心的產(chǎn)品矩陣。

　　瀘州老窖方面曾公開表示，將深入貫徹雙品牌戰(zhàn)略和大單品戰(zhàn)略，繼續(xù)鞏固和塑造清晰聚焦的“雙品牌、三品系、五大單品”品牌體系，堅持培育和擴大海外消費圈層，以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，“讓世界品味”。與此同時，不斷縮小與兩家白酒頭部企業(yè)的品牌力差距。

　　另一方面，則是瞄準(zhǔn)高端白酒、高品質(zhì)白酒的“黃金發(fā)展期”，穩(wěn)固提升產(chǎn)量，擴大優(yōu)質(zhì)白酒的生產(chǎn)、儲存、輸送能力。

　　據(jù)公開資料顯示，瀘州老窖釀酒工程技改項目（一期工程）將于2020年12月建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后瀘州老窖將新增7000個窖池，新產(chǎn)基酒3.5萬噸，二期工程將于2025年12月達(dá)產(chǎn)，建設(shè)完成后產(chǎn)能將達(dá)到基酒10萬噸。

　　2021年，“文化+年輕”品牌持續(xù)雙輸出

　　“十四五”起航之年，瀘州老窖的高端品牌定位與優(yōu)質(zhì)白酒擴產(chǎn)計劃“齊頭并進(jìn)”，與此同時，為了突破2020年的營收、凈利潤增速。瀘州老窖在品牌文化推廣、新一代年輕白酒消費者的“身上”也開始“擴大投入與布局”。

　　2021年3月14日，農(nóng)歷二月初二，以“承活態(tài)雙國寶 醞濃香新華章”為主題的2021瀘州老窖·國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行。

　　央視新聞3小時直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)600萬人次、鳳凰新聞第二直播間2小時直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)120萬人次……百萬觀眾在直播間里分享傳統(tǒng)文化的魅力。

　　除了“大手筆”投入，彰顯品牌文化與底蘊外，瀘州老窖還“闖進(jìn)”潮流陣地B站，發(fā)布動畫短片《小杯杯的日子》以一只小杯子的視角講述年輕一代成長、成熟，體會年味、感悟人生的小故事。

　　近日，瀘州老窖集團(tuán)旗下全資子公司四川智同數(shù)據(jù)信息有限公司攜手深圳坤湛科技有限公司、中小企業(yè)四川網(wǎng)三方共建聯(lián)合打造的“云享定——白酒定制產(chǎn)業(yè)孵化創(chuàng)新平臺”正式上線，打造以需求方為中心“產(chǎn)、營、銷、服”一體化的C2M新零售模式，滿足年輕消費者的個性化與消費升級需求。

　　面對消費市場不斷向大品牌集中的現(xiàn)實環(huán)境，瀘州老窖以“高端、品質(zhì)、文化、年輕”四位一體的品牌定位與輸出穩(wěn)站“行業(yè)”。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，強者恒強是對瀘州老窖客觀的“描述”，未來數(shù)年，瀘州老窖是十分有希望更進(jìn)一步，乃至于數(shù)步的白酒大品牌。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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