昨日，茅臺再一次贏得業(yè)內(nèi)外“關(guān)注”。數(shù)據(jù)顯示，在2021年第1個(gè)股票交易日，茅臺股價(jià)一度沖破2000元大關(guān)，站上新的“起征點(diǎn)”。

　　2021年1月4日上午，貴州茅臺開盤價(jià)漲0.10%，每股報(bào)1999.98元，開盤不久便觸及2000元，盤中每股高攀升至2004.99元，總市值超2.5萬億元。截至下午收盤，每股報(bào)1997.00元，當(dāng)前市值超2.5萬億元。

　　值得一提的是，隨著茅臺股價(jià)沖破2000元大關(guān)，多家證券機(jī)構(gòu)再次發(fā)布研報(bào)，調(diào)高貴州茅臺目標(biāo)價(jià)。其中，中金公司上調(diào)貴州茅臺目標(biāo)價(jià)30%至2739元，稱貴州茅臺作為高端龍頭，公司擁有行業(yè)強(qiáng)定價(jià)權(quán)，未來有望繼續(xù)分享中 國高端消費(fèi)擴(kuò)容。

　　在此背景下，多位江西酒商又開始“糾結(jié)”，本以為在茅臺的強(qiáng)力管控與直銷渠道投放量不斷加大的情況下，飛天茅臺的價(jià)格在年前會趨于穩(wěn)定。但茅臺股價(jià)再一次刷新記錄，給市場透露的信息就是“茅臺品牌力有望達(dá)到新高度”。受此影響，江西市場的飛天茅臺會不會“應(yīng)聲漲價(jià)”？亦或是繼續(xù)維持現(xiàn)有狀態(tài)？

　　茅臺要“穩(wěn)定”，效果有了

　　2020年，11月20日茅臺對外表示，2020年四季度，公司直銷渠道將加大投放力度，計(jì)劃銷售4160噸飛天茅臺酒，超880萬瓶茅臺酒。緊隨其后，2020年12月10日，天貓、京東、蘇寧三大電商平臺聯(lián)手放量150萬瓶平價(jià)飛天茅臺。

　　此外，另有消息顯示，春節(jié)前夕，茅臺狠抓價(jià)格的大方向不變，2021年加速直銷渠道的構(gòu)建、開拓與打造，將是茅臺的“亮點(diǎn)與重點(diǎn)”工作之一。

　　由此可以看出，茅臺方面對外態(tài)度相當(dāng)明確，并不希望飛天茅臺的價(jià)格真的“飛天”，穩(wěn)定且健康的市場價(jià)格才是其需要的，同樣也是政府相關(guān)部門希望看到的，以及消費(fèi)者會接受、愿意接受的。因此，大家完全可以斷定的一點(diǎn)是，茅臺長期穩(wěn)定價(jià)格、加大直銷渠道投放量的事實(shí)不會變。

　　而現(xiàn)階段了解到的情況是，“雙節(jié)”之后，飛天茅臺的價(jià)格一直較為穩(wěn)定。來自江西一線市場的反饋是，線上平價(jià)茅臺的煙酒店收購價(jià)格為“每瓶多加700元”，整箱茅臺酒對外銷售價(jià)格則穩(wěn)定在2800元左右。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺明確的態(tài)度，其實(shí)旗下飛天茅臺的市場價(jià)格管控已經(jīng)起到了作用，真的把價(jià)格“打下來”并不現(xiàn)實(shí)，但確實(shí)維持住了價(jià)格的長期“不變動(dòng)”。但是，隨著新年第1天，茅臺股價(jià)再次刷新紀(jì)錄，卻有可能打破這種“穩(wěn)定”的現(xiàn)狀。

　　品牌力再度彰顯，飛天茅臺越來越“硬”

　　正所謂“高處不勝寒”，茅臺股價(jià)沖破2000元大關(guān)，一時(shí)間變成為了全民焦點(diǎn)。從流量的角度來看，數(shù)以億計(jì)的流量再次關(guān)注到茅臺，其品牌力再一次獲得“攀升”。另從產(chǎn)品的角度來看，隨著這一次茅臺股價(jià)上漲，旗下市場受歡迎產(chǎn)品飛天茅臺必將迎來更多的“肯定”。一方面，普通消費(fèi)者更加認(rèn)可“喝茅臺，有面子”的事實(shí)；另一方面，則是各大“投資機(jī)構(gòu)”再一次增強(qiáng)了對飛天茅臺是硬通貨的肯定與信心，繼續(xù)加注加碼的情況或許會繼續(xù)上演。在這種情況下，茅臺方面的直銷渠道放量政策是否會接著“奏效”，真的“不好預(yù)測”！

　　此外，有業(yè)內(nèi)專家提醒，飛天茅臺1499元/瓶的指導(dǎo)價(jià)，曾經(jīng)作為國內(nèi)高端白酒品牌的“價(jià)格標(biāo)桿”。但是，隨著五糧液、瀘州老窖不斷對旗下主力產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，現(xiàn)在，都已經(jīng)逼近了1499元/瓶的市場指導(dǎo)價(jià)。然而，如果飛天茅臺遲遲不再上調(diào)其出廠價(jià)，則很可能從“價(jià)格標(biāo)桿”變成同類高端白酒品牌的“攔路虎”！

　　目前來看，受到春節(jié)前用酒量激增，茅臺股價(jià)沖破2000元大關(guān)，飛天茅臺的價(jià)格出現(xiàn)一定量浮動(dòng)的可能性較大。但是，作為“強(qiáng)勢”的廠家，茅臺絕不會允許價(jià)格上的大波動(dòng)，不管是在江西市場，還是其它任何市場。（來源：賣酒狼圈子 公眾號）

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