伴隨消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)正迎來新變化。日前，記者獲悉，作為宜賓五糧液股份有限公司出品的新力作，五糧液·鑒賞即將上市。

據(jù)悉，該產(chǎn)品采用五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝、古窖池，由國 家級(jí)釀酒大師團(tuán)隊(duì)慢工細(xì)釀、小批量精心勾調(diào)，倡導(dǎo)精致生活和藝術(shù)美學(xué)，首 批全球限 量發(fā)行12000瓶。

那么，這款被寄予厚望的產(chǎn)品如何為五糧液品牌賦能？五糧液·鑒賞將為行業(yè)和商家提供哪些發(fā)展機(jī)遇？

1、鑒賞級(jí)力作，五糧液強(qiáng)化王 牌戰(zhàn)力

自2017年以李曙光為核心的領(lǐng)導(dǎo)層到任后，五糧液集團(tuán)“二次創(chuàng)業(yè)”新征程已歷時(shí)三年，積極順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。2020年作為我國白酒發(fā)展的特殊年份，馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，結(jié)構(gòu)向上、高端加碼成為行業(yè)領(lǐng)軍酒企角逐的新賽道。

為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，滿足更高層次的消費(fèi)需求，五糧液·鑒賞成為五糧液股份公司歷時(shí)三年傾力打造的又一款重點(diǎn)產(chǎn)品，目前已全 面啟動(dòng)戰(zhàn)略招商。
 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液·鑒賞不僅為五糧液的高端矩陣“做加法”，還將助推五糧液的品牌價(jià)值提 升，未來的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力巨大。

有經(jīng)銷商表示，“五糧液的品牌張力和產(chǎn)品號(hào)召力很強(qiáng)，擁有相對(duì)固定的高端消費(fèi)人群。面對(duì)今年的疫情考驗(yàn)，五糧液產(chǎn)品在抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)認(rèn)可度上都得到可靠驗(yàn)證”。

五糧液·鑒賞在產(chǎn)品屬性上，與經(jīng)銷商的選品需求有著很高的匹配度。它不僅在品牌高度和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上價(jià)值明 顯，而且產(chǎn)品限量發(fā)行，稀 缺性和價(jià)值感凸顯，適合高端社群運(yùn)營(yíng)、收藏紀(jì)念等個(gè)性化用酒需求。

據(jù)悉，五糧液·鑒賞面向全國的戰(zhàn)略招商，重點(diǎn)以省級(jí)代理為主，同時(shí)在全國2300多家終端KA門店、商超樹立價(jià)格標(biāo)桿，全力支持資源型優(yōu)勢(shì)商家、成長(zhǎng)性團(tuán)購商家和成熟型實(shí)力商家做大、做長(zhǎng)、做強(qiáng)。

2、價(jià)值賦能，五糧液·鑒賞彰顯硬核實(shí)力

五糧液·鑒賞為什么與眾不同？答案是“獨(dú)特、稀缺、個(gè)性”的價(jià)值賦能，讓五糧液·鑒賞擁有硬核實(shí)力。

在宜賓得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境下，五糧液·鑒賞以優(yōu)質(zhì)五糧為原料，傳承“1366”核心釀造工藝，經(jīng)由古窖池、國 家級(jí)釀酒大師團(tuán)隊(duì)慢工細(xì)釀，精心勾調(diào)，滴滴淬煉而成。因此，五糧液·鑒賞有著五糧液獨(dú)特的酒體風(fēng)格——香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全 面。

據(jù)悉，五糧液·鑒賞以藝術(shù)品標(biāo)準(zhǔn)打造，產(chǎn)品精雕細(xì)琢、細(xì)節(jié)考究。比如瓶身下方為碗狀，形似聚寶盆，蘊(yùn)含“納五糧、聚美酒，五谷豐登，財(cái)源滾滾”美好寓意；瓶身線條匯聚五糧液標(biāo)志；瓶蓋刻有“鑒賞”中英文，材質(zhì)晶瑩剔透，融時(shí)尚與古典為一體。

色彩構(gòu)成五糧液·鑒賞的個(gè)性語言。瓶身顏色為景泰藍(lán)，繁美奢華；包裝盒顏色為知更鳥蛋藍(lán)，高 貴清新。同時(shí)，產(chǎn)品融合古典寶相紋、卷草紋，原創(chuàng)五種糧食等圖案，傳遞“十全十美”美好寓意，實(shí)現(xiàn)古典與時(shí)尚的絕妙搭配。

酒說認(rèn)為，作為一款鑒賞級(jí)白酒，五糧液·鑒賞構(gòu)筑的核心優(yōu)勢(shì)，不僅僅在于產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后的價(jià)值訴求與文化表達(dá)，高 級(jí)感十足。尤其是五糧液·鑒賞倡導(dǎo)精致生活方式、鏈接?xùn)|西方藝術(shù)美學(xué)、頌揚(yáng)時(shí)代精神，本質(zhì)上折射出人們對(duì)美好生活的向往，向本真的回歸、向藝術(shù)的舉禮以及向時(shí)代的致敬！

3、可感知的“價(jià)值感”，意味著什么？

近幾年，五糧液連續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，未來要繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭，就需要進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值感。五糧液·鑒賞正是通過可感知的“價(jià)值感”做到實(shí)力圈粉，也為商家提供了新的發(fā)展思路。

一是完善產(chǎn)品布局，強(qiáng)化高端賽道競(jìng)爭(zhēng)力。五糧液·鑒賞將與現(xiàn)有產(chǎn)品明確跑道、各施所長(zhǎng)，在強(qiáng)化品牌打造、優(yōu)化市場(chǎng)建設(shè)、推動(dòng)核心消費(fèi)者培育、完善體驗(yàn)式營(yíng)銷以及豐富文化內(nèi)涵等方面，不僅為五糧液開拓發(fā)展路徑，同時(shí)為品牌聚合更多的核心消費(fèi)者。

二是我國白酒的文化精髓，在傳承與創(chuàng)新中歷久彌新。白酒個(gè)性化表達(dá)必須要適應(yīng)時(shí)代主題和市場(chǎng)需求，挖掘“藝術(shù)美學(xué)、高端品鑒、文化鑒賞、時(shí)尚氣息”的價(jià)值。據(jù)悉，為釀造符合時(shí)代精神的鑒賞級(jí)產(chǎn)品，五糧液·鑒賞組建大師級(jí)團(tuán)隊(duì)，深入分析當(dāng)代人對(duì)我國白酒的審美傾向，確定“經(jīng)典不失獨(dú)立氣質(zhì)，精心釀造精致生活”的目標(biāo)。

三是從消費(fèi)需求到品牌發(fā)展，白酒消費(fèi)尚有較大的升級(jí)潛力和擴(kuò)容空間。正如智邦達(dá)咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)張健所說，隨著高端白酒的社交功能、飲用功能等價(jià)值的進(jìn)一步放大，酒企需要以用戶為導(dǎo)向，向消費(fèi)者提供與之相符合的高品質(zhì)、高價(jià)值的新產(chǎn)品。這與五糧液·鑒賞的產(chǎn)品屬性和價(jià)值感十 分契合。

立足行業(yè)，五糧液·鑒賞通過對(duì)精致生活方式的倡導(dǎo)、與高品位追求的時(shí)代共鳴，為我國白酒的創(chuàng)新表達(dá)注入新的價(jià)值內(nèi)涵與時(shí)代精神。（文章來源：酒說）

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