在剛剛過去的2020年中，既有焦慮、恐慌、緊張，也充滿希望、感動(dòng)和驕傲。這一年，舉國上下齊心“抗疫”，酒業(yè)發(fā)展同樣經(jīng)歷了嚴(yán)峻考驗(yàn)。但是，醬酒品類的持續(xù)火爆給行業(yè)留下深刻印象，助力疫情之后酒業(yè)復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　作為醬酒領(lǐng)域的“新領(lǐng) 袖”品牌，國臺酒業(yè)牢牢把握“乘勢而上、系統(tǒng)提 升，推動(dòng)國臺高起點(diǎn)高質(zhì)量高速度發(fā)展”的年度總基調(diào)，以變應(yīng)變、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，取得歷史性的新跨越、大發(fā)展。

　　“醬酒持續(xù)熱 國臺格外火”，承接前一年的火熱勢頭，國臺深入實(shí)施“二四六八十PLUS”年度總戰(zhàn)略，繼續(xù)高歌猛進(jìn)。據(jù)悉，2020年國臺各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，在生產(chǎn)研發(fā)、市場銷售、品質(zhì)提 升、品牌建設(shè)、模式創(chuàng)新、全國布局等各方面均實(shí)現(xiàn)了新的突破。

　　奔跑的國臺仍在加速，這是業(yè)內(nèi)專家對國臺的評價(jià)。一季度，國臺全 面啟動(dòng)線上直播賦能大會，5月份轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下賦能峰會，8月—9月舉行全國超400場的“大國醬香 家國共享——國臺健康飲酒我國行”活動(dòng)。正在火熱進(jìn)行中的千場“舉杯國臺酒 健康我國年——國臺健康飲酒我國行”活動(dòng)正如火如荼。不僅如此，國臺品牌價(jià)值突破550億，位列我國白酒第12名，貴州白酒第3名；9月底“千商工程”提前收官，網(wǎng)絡(luò)布局更加完善；圓滿舉辦“2021年度質(zhì)量誓師大會暨第三屆國臺酒莊封藏大典”。2020年的國臺蹄疾步穩(wěn)、有序發(fā)展，可圈可點(diǎn)。

　　為什么是國臺？為什么面對突發(fā)疫情國臺能保持定力，精彩依然？“醬酒持續(xù)熱 國臺格外火”的背后究竟是什么？讓我們?nèi)ヌ綄ぁ胺?常之年”的“非凡國臺”。

　　1、以變應(yīng)變 ，創(chuàng)新發(fā)展，國臺搶跑時(shí)間

　　突發(fā)疫情按下了行業(yè)發(fā)展的暫停鍵，讓人始料未及。但對國臺來說，理性客觀對待現(xiàn)實(shí)，科學(xué)有效部署安排，堅(jiān)定信心攜手前行，國臺的反應(yīng)速度和創(chuàng)新精神在此刻彰顯，為后續(xù)的加快復(fù)蘇贏得了寶貴時(shí)間。

　　疫情之后，國臺在正月初三成立領(lǐng)導(dǎo)小組，初六啟動(dòng)營銷系統(tǒng)，初七啟動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)，2月13日與茅臺同日首批復(fù)工。國臺強(qiáng)調(diào)要“兩手抓、兩確�！�，做到兩不誤、兩促進(jìn)，生產(chǎn)經(jīng)營正常推進(jìn)。2月22日，國臺召開全國經(jīng)銷商千人視頻大會，對全年目標(biāo)任務(wù)再動(dòng)員、再部署，廠商同心、共克時(shí)艱。國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新指出，要審時(shí)度勢、科學(xué)研判、堅(jiān)定信心，主動(dòng)創(chuàng)新營銷工具和方式，預(yù)見并抓住疫情后的市場機(jī)會，搶得市場工作主動(dòng)權(quán)，確保全年既定目標(biāo)百分 之百完成。

　　接下來就是實(shí)際行動(dòng)。3月8日起，國臺數(shù)字化直播平臺“國臺直播”正式上線，創(chuàng)新推出“1611”工程，共舉辦了20余場線上直播，多場破10萬人次在線關(guān)注。之后，及時(shí)推出并連續(xù)舉辦了12場線下賦能大會——“大國醬香 共創(chuàng)共享——國臺大健康財(cái)富我國行”；舉行全國超400場的“大國醬香 家國共享——國臺健康飲酒我國行”活動(dòng)，引爆國臺氛圍，唱響大國醬香。

　　在此期間，國臺踐行“創(chuàng)建尊享愉悅的廠商關(guān)系”，推出多項(xiàng)舉措賦能經(jīng)銷商發(fā)展；第二代國臺國標(biāo)酒以“四大升級”新特點(diǎn)重磅發(fā)布；大健康體驗(yàn)館創(chuàng)新模式為酒商帶來更多贏利點(diǎn)。國臺封壇珍藏酒百名“窖主”招募；舉辦“好酒進(jìn)名企行動(dòng)”，助力后疫情時(shí)期多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；召開名煙酒店轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能峰會，創(chuàng)新“核心聯(lián)盟商”模式強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)深耕。通過一系列重磅舉措，國臺持續(xù)為消費(fèi)者、經(jīng)銷商賦予新能量，帶來新機(jī)遇。

　　記者粗略統(tǒng)計(jì)，截止目前國臺市場宣傳推廣活動(dòng)共計(jì)開展了6000余場次，招募健康飲酒顧問2000人，有效踐行了國臺“廠商同體 共創(chuàng)共享”發(fā)展理念，在醬酒熱的大潮中展現(xiàn)出“國臺格外火”的靚麗風(fēng)景。

　　2、品質(zhì)，國臺火熱的“不變真理”

　　12月21日，國臺酒業(yè)“主要有機(jī)酸及含量對醬香白酒代謝影響評價(jià)模型的建立與應(yīng)用”科研成果項(xiàng)目通過孫寶國院士、宋書玉理事長領(lǐng)銜的專家組鑒定。這是繼2019年12月21日國臺酒業(yè)“紅外光譜技術(shù)在醬香型白酒質(zhì)量控制方面的應(yīng)用”科技成果通過權(quán)威專家鑒定后，國臺的又一項(xiàng)科技成果得到專家認(rèn)同。國臺在品質(zhì)保障和體驗(yàn)感升級方面再進(jìn)一步。

　　天士力控股集團(tuán)董事局主 席，國臺酒業(yè)董事長閆希軍指出，通過科技創(chuàng)新和取得的一系列科研成果，要讓消費(fèi)者明明白白喝酒，把喝酒變成美好的事情，讓國臺在健康飲酒、文明飲酒、文化飲酒領(lǐng)域走在行業(yè)前列。

　　在追求品質(zhì)為先的道路上，國臺用科技實(shí)力與實(shí)踐行動(dòng)詮釋了釀造一瓶內(nèi)外兼修，品質(zhì)更健康的正宗醬酒的初心。張春新曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“相信質(zhì)量要相信到迷信的程度，服從質(zhì)量要服從到盲從的程度 ”，這是國臺酒業(yè)對質(zhì)量的堅(jiān)定信念。在“2021年度質(zhì)量誓師大會暨第三屆國臺酒莊封藏大典”上，國臺不僅再一次強(qiáng)化了“視質(zhì)量如生命”的全員信仰，而且提出生產(chǎn)系統(tǒng)高質(zhì)量發(fā)展的“九大體系”，夯實(shí)國臺發(fā)展的品質(zhì)之基。

　　3月15日，第二代國臺國標(biāo)酒重磅發(fā)布，這是國臺酒業(yè)品質(zhì)實(shí)力的再一次彰顯。據(jù)介紹，新品國標(biāo)的基酒品級更加優(yōu)化，口感更加協(xié)調(diào)，風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適，再次筑牢國臺的“真實(shí)年份，品質(zhì)誠信”。10月18日，集合了高度智能化的國臺制酒4車間正式下沙投產(chǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)了白酒智能創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，確保每一批次的國臺酒質(zhì)量恒定、口感穩(wěn)定、品質(zhì)健康。

　　產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的信心和動(dòng)力，2020年國臺對質(zhì)量的再次重視和實(shí)際付出為銷售前端提供了堅(jiān)實(shí)保障。

　　3、“四重稀缺價(jià)值”，鍛造國臺競爭實(shí)力

　　如果說上文提到的國臺一系列創(chuàng)新舉措和務(wù)實(shí)行動(dòng)是疫情之年確保國臺逆勢飛揚(yáng)的直接促進(jìn)因素，那么，基于品類、產(chǎn)能、品牌、經(jīng)銷商權(quán)的四重稀缺價(jià)值，則是國臺備受青睞甚至追捧的深層次因素。2020年9月底，國臺“千商工程”提前收官，就是國臺“稀缺價(jià)值”所形成的競爭實(shí)力的體現(xiàn)。

　　我國 酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾指出，好的醬酒既有飲用價(jià)值，又有收藏價(jià)值與金融屬性，但隨著消費(fèi)需求日益增多，供求矛盾更加明顯，尤其是來自茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香白酒，在目前產(chǎn)能有限的情況下，注定了其稀缺性問題短期內(nèi)難以解決。

　　秉承“學(xué)習(xí)茅臺 做好國臺”理念，國臺在嚴(yán)格遵循“12987”生產(chǎn)工藝基礎(chǔ)上，用天士力做藥的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，打造出一瓶內(nèi)外兼修品質(zhì)更健康的正宗醬酒。這幾年，國臺銷售業(yè)績連年高速增長，品牌價(jià)值突破550億，醬香新領(lǐng) 袖行業(yè)地位不斷提高，因此，國臺已逐漸成為一種優(yōu)質(zhì)醬酒品牌資源，這是2020年很多人的廣泛共識。

　　不僅如此，受制于嚴(yán)格的大曲醬香釀造工藝所帶來的產(chǎn)能稀缺和市場需求量放大之間的矛盾凸顯，加之國臺一直嚴(yán)格實(shí)行配額制度，使得國臺的經(jīng)銷商資格同樣稀缺。

　　基于上述因素，在醬酒熱的大背景下，多方面稀缺屬性鍛造了國臺獨(dú) 有的競爭實(shí)力。

　　4、高質(zhì)量發(fā)展，國臺行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　2020年濟(jì)南全國秋季糖酒會開幕式前一天，國臺酒業(yè)召開的一場“十四五高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)銷商代表求教問計(jì)懇談會”引起廣泛關(guān)注。本次懇談會體現(xiàn)出高速發(fā)展中的國臺對高質(zhì)量發(fā)展的重視，對“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的深入踐行，以包容的態(tài)度開門納諫，集思廣益。

　　張春新在懇談會上認(rèn)真聽取了大家的意見之后，從十個(gè)維度做了深入分析，透露出志存高遠(yuǎn)的國臺未來干什么、怎么干的中心議題。在“2021年度質(zhì)量誓師大會暨第三屆國臺酒莊封藏大典”上，國臺再次強(qiáng)調(diào)了“十四五”期間的高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)思想，提出了國臺高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯和“十大方面”。他指出，開啟以高質(zhì)量為統(tǒng)領(lǐng)的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，是基于宏觀環(huán)境、行業(yè)趨勢、品類特征，以及國臺歷史方位和現(xiàn)實(shí)等多方面綜合考量的選擇。

　　業(yè)內(nèi)專家評價(jià)指出，堅(jiān)定“高質(zhì)量發(fā)展”總體指導(dǎo)思想，是國臺對行業(yè)和自身發(fā)展的前瞻性研判，將為國臺“十四五”期間繼續(xù)乘勢而上，高質(zhì)量高速度發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是國臺站在更高更新的起點(diǎn)實(shí)現(xiàn)再次跨越的標(biāo)志。

　　2020非 常之年讓我們感受到了非凡國臺、力量國臺、勢能國臺�？v深總結(jié)來看，通過20年“學(xué)習(xí)茅臺、做好國臺”的思考和實(shí)踐，基于20年的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，國臺積蓄了產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌、市場、文化、創(chuàng)新及團(tuán)隊(duì)等多方面的綜合基礎(chǔ)，面對嶄新的2021，相信國臺酒業(yè)將繼續(xù)乘勢而上、系統(tǒng)提 升、再次騰飛，在“十四五”高質(zhì)量發(fā)展道路上闊步前行。（文章來源：酒說）

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