旺季提價(jià)是名酒一貫傳統(tǒng)。隨著雙節(jié)臨近，今世緣市場(chǎng)方面?zhèn)鱽?lái)消息：從10月1日起，今世緣酒業(yè)主力產(chǎn)品國(guó)緣四開(kāi)執(zhí)行配額制，產(chǎn)品零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為588元/瓶。

年內(nèi)四次提價(jià)，彰顯戰(zhàn)略自信、市場(chǎng)自信

據(jù)了解，這已經(jīng)是國(guó)緣系列產(chǎn)品年內(nèi)第四次提價(jià)，今世緣持續(xù)推進(jìn)的價(jià)值回歸戰(zhàn)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

今年2月1日，國(guó)緣打響2020年提價(jià)首一槍?zhuān)�此�?月25日、7月1日再次統(tǒng)一上調(diào)國(guó)緣品牌部分主導(dǎo)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)，同步調(diào)整終端供貨價(jià)、零售價(jià)及團(tuán)購(gòu)價(jià)。此次已經(jīng)是國(guó)緣品牌年內(nèi)第四次提價(jià)，且四次提價(jià)國(guó)緣四開(kāi)均在名單之中。

國(guó)緣四開(kāi)主打政商務(wù)消費(fèi)，是今世緣國(guó)緣品牌的核心走量產(chǎn)品。短短8個(gè)月四次提價(jià)，如此頻率稱(chēng)得上是“密集”；每次提價(jià)的幅度也都在15-30元之間，相對(duì)于國(guó)緣四開(kāi)鎖定的500元價(jià)格帶來(lái)看，屬于小幅快提。

良好的業(yè)績(jī)是國(guó)緣提價(jià)的底氣。今世緣半年報(bào)顯示，今年上半年，以國(guó)緣系列為核心的特A+類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.89億元，增速成功翻紅，同比增長(zhǎng)0.92%。得益于國(guó)緣系列的增長(zhǎng)，從第二季度開(kāi)始，今世緣業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.43億元，同比增長(zhǎng)3.76%；凈利潤(rùn)為4.39億元，同比增長(zhǎng)1.91%，這樣的成績(jī)?cè)?8家上市酒企中名列前茅。

有業(yè)內(nèi)人士表示，次高端賽道享升級(jí)紅利，省內(nèi)龍頭去庫(kù)存化，也是國(guó)緣品牌的發(fā)展機(jī)遇。而相較其他競(jìng)品，國(guó)緣憑借產(chǎn)品高性?xún)r(jià)比和高渠道利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展團(tuán)購(gòu)渠道，從而加速獲取市場(chǎng)份額。在白酒行業(yè)受到疫情影響的情況下，國(guó)緣品牌依舊“小步快跑”，這本身就是一種戰(zhàn)略自信、市場(chǎng)自信。

作為目前江蘇省內(nèi)高端白酒的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，國(guó)緣本身已經(jīng)形成了消費(fèi)潮流，擁有一大票忠實(shí)的消費(fèi)者，目前渠道庫(kù)存有限，適度提及有利于渠道保持充足的利潤(rùn)。且此次提價(jià)中，國(guó)緣四開(kāi)實(shí)行配額制，有利于其根據(jù)客戶(hù)的市場(chǎng)銷(xiāo)售能力，給予適度的配額調(diào)整，保證市場(chǎng)庫(kù)存的合理性，相信這次提價(jià)，不會(huì)影響國(guó)緣產(chǎn)品的動(dòng)銷(xiāo)、暢銷(xiāo)。

品牌勢(shì)能不斷攀升，國(guó)緣未來(lái)值得期待

從國(guó)緣具體的品牌定位屬性來(lái)看，國(guó)緣品牌是今世緣酒業(yè)立足江蘇，走向全國(guó)的利器，為配合全國(guó)化拓展的需要，國(guó)緣品牌戰(zhàn)略定位從“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”升級(jí)為“高端中度白酒”創(chuàng)領(lǐng)者，國(guó)緣未來(lái)值得期待。

從品牌層面來(lái)看，連續(xù)六年與央視攜手打造“今世緣·等著我”欄目、入選“新華社民族品牌工程”、推出美酒銀行、“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星飛天、以家國(guó)情懷為主線(xiàn)策劃組織“中 國(guó)節(jié)·中 國(guó)緣”系列傳播；疫情期間，今世緣還采取了一系列積極的品牌舉措，包括向全國(guó)各地推遲婚期，馳援湖北、抗擊疫情的白衣天使贈(zèng)送結(jié)婚喜酒、舉辦全國(guó)集體婚禮，以及發(fā)布“緣助”《九條》，助力廣大經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴共渡難關(guān)等，今世緣通過(guò)一系列多方位的活動(dòng)及措施，塑造了更具溫度和高度的緣文化品牌。

從行業(yè)層面來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，白酒消費(fèi)價(jià)格帶持續(xù)上移，次高端有望持續(xù)擴(kuò)容�；�于此，國(guó)緣產(chǎn)品既可以享受次高端賽道成長(zhǎng)紅利，也可憑借品牌、渠道、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)份額提升，未來(lái)仍有望擠壓競(jìng)品份額。

從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，今世緣省內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過(guò)品牌培育、渠道下沉、組織提效、高渠道利潤(rùn)維持推力仍有放量的空間；同時(shí)，今世緣明確了省外市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略意義，進(jìn)一步聚焦資源強(qiáng)化重點(diǎn)省份及板塊市場(chǎng)構(gòu)建深度，上半年，省外市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6.29%。

從企業(yè)自身層面來(lái)看，今年雖然遭遇了疫情的沖擊，但是今世緣穩(wěn)中向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，同時(shí)得益于股權(quán)激勵(lì)的出臺(tái)以及前些日子公司管理架構(gòu)的升級(jí)完善，目前今世緣整體運(yùn)行已然進(jìn)入新的階段，正不斷走向品牌和產(chǎn)品升級(jí)的大好時(shí)光。

可以預(yù)見(jiàn)，作為今世緣“差異化”、“全國(guó)化”、“高端化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的先鋒及重要引擎，國(guó)緣還將爆發(fā)出持續(xù)的引擎動(dòng)能，進(jìn)一步助力今世緣高質(zhì)量發(fā)展。（來(lái)源：酒食匯）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。