金秋九月，以“敬享·王 者·人生”為主題的2020王茅品牌之夜登陸武漢和廣州，帶給兩地“秋天的一杯美酒”，這也標(biāo)志著王茅奏響了中秋旺季沖刺的號角。

　　
　　1、王茅登陸“英雄城市”
　　
　　9月25日，王茅品牌之夜登陸湖北，為江城武漢帶來一場品牌盛宴，活動由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦，由江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司承辦。
　　
　　同其它省份一樣，湖北醬香酒消費氛圍逐步升溫，武漢作為湖北發(fā)展中心點，將其作為王茅品牌之夜的重要一站，必然是經(jīng)過了慎重考量。
　　
　　一方面，作為有“九省通衢”之稱的內(nèi)陸重要城市，武漢的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)，酒類市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�，王茅作為具有強大市場爆發(fā)力的醬酒品牌，需要優(yōu)先布局武漢這種潛力市場；
　　
　　另一方面，眾所周知，武漢為今年疫情防控做出了巨大的貢獻(xiàn)，王茅品牌之夜用一杯美酒致敬“英雄城市”盡顯品牌格局。如今武漢已然恢復(fù)活力，王茅作為有社會責(zé)任感和有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放疲�在為武漢帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、擴大了品牌聲量的同時，也為武漢的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展做出一份貢獻(xiàn)。這或許就是王茅品牌之夜落地于此的一個重要的原因。
　　
　　而在一周前的9月19日，2020王茅品牌之夜暨廣東鼎醴中秋答謝晚宴在廣州舉行。
　　
　　廣東，作為茅臺以至于醬酒的核心市場，成為各醬酒品牌布局的必爭之地，王茅也不例外。當(dāng)時間回溯到2019年6月28日，同樣是在廣州，舉辦了王茅品牌同廣東鼎醴的戰(zhàn)略聯(lián)盟授牌儀式，彼時雙方攜手要將廣東市場打造成王茅的核心樣板。
　　
　　如今，一年多的時間，王茅兌現(xiàn)了承諾：作為茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略性品牌——王茅經(jīng)過這一年多的發(fā)展，由茅臺的醬香酒“新兵”，成長為當(dāng)下醬香酒市場的一匹黑馬，在廣東市場上更是與廣東鼎醴等眾多經(jīng)銷商攜手下創(chuàng)造了不斐的成績，獲得了品牌聲量和市場表現(xiàn)的“雙優(yōu)”。

　　
　　值得關(guān)注的是，此次品牌之夜一方面是對優(yōu)異成績的彰顯，另一方面是王茅要繼續(xù)擴大戰(zhàn)果，通過品鑒等形式與核心消費圈層形成共振的新一輪動作。
　　
　　一周時間，席卷雙城！王茅在中秋旺季來臨之前率先展開了新的市場攻勢。
　　
　　2、煥新第三年，王茅已蛻變
　　
　　從2018年算起，2020年是王茅煥新出發(fā)的第三個年頭，作為行業(yè)媒體，見證王茅一路以來的發(fā)展。
　　
　　而在王茅品牌之夜的盛典中，王茅品牌負(fù)責(zé)人袁濱生動講述了王茅的發(fā)展歷程：

　　
　　王茅品牌源于1879年貴州茅臺鎮(zhèn)的榮太和燒坊，1952年包括王茅在內(nèi)的三坊合一，國營茅臺酒廠破勢而出。
　　
　　直到2018年，為致敬強者，重塑一代傳奇佳話，茅臺股份旗下的王茅品牌隆重啟動榮耀回歸。在這個上市征程中，茅臺和京東攜手，實現(xiàn)以大數(shù)據(jù)智慧引導(dǎo)的消費者需求，用百年品牌、茅臺股份公司產(chǎn)品的頂 級品質(zhì)與精英消費者情懷相呼應(yīng)。
　　
　　2019年，是王茅的品牌元年，在酒廠、京賽酒業(yè)、合作伙伴的精誠協(xié)作之下，在精英消費者的熱情支持之下，王茅取得了極其優(yōu)異的成績。并通過市場和品牌的運營，在消費者心目中奠定了王茅酒不僅是好的產(chǎn)品，更是高端時尚優(yōu)異的生活態(tài)度象征。
　　
　　時間來到2020年，即使在這樣一個特殊的年份，茅臺股份醬香酒、王茅酒逆勢上揚，隨著越來越多的消費者的認(rèn)可，在前三個季度中，王茅酒取得了同比300%增長耀眼業(yè)績。

　　
　　令人驚嘆的是，除了驚人的業(yè)績增長之外，王茅的品牌聲音達(dá)到了更高的“頂峰”。
　　
　　今年5月，王茅酒作為官方贊助商助力國家登山隊歷經(jīng)艱辛勇攀珠峰，王茅登頂?shù)某晒υ谡宫F(xiàn)了王 者風(fēng)范品牌格調(diào)的同時，也將王茅品牌影響力推向更高的層面。
　　
　　煥新第三年，無論是市場表現(xiàn)還是品牌力量，王茅已然實現(xiàn)了蛻變！
　　
　　3、放眼下一個三年，王茅怎么走？
　　
　　有人說：2020年疫情阻擋不住的，是醬酒的超高熱度！這其中先鋒醬酒王茅的前進(jìn)步伐同樣未曾止步。
　　
　　方物長宜放眼量，雖然在煥新出發(fā)后的頭一個三年里，有300%增長的亮眼市場成績，更有勇攀珠峰的品牌高度，但當(dāng)酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期，下一個三年怎么走？王茅正在尋求一個答案。而從這兩年時間里王茅所做的工作以及展現(xiàn)出的成果可以窺知，或許還是會在品牌以及市場兩個層面發(fā)力。
　　
　　在品牌打造層面，自王茅2018年的上市就充分顯現(xiàn)出用大聲量、高質(zhì)量傳播的優(yōu)勢。從京東平臺首 發(fā)、到王茅品牌耀世盛典的舉辦再到倫敦時裝周“one more”的風(fēng)靡一時，王茅品牌影響力不斷被推高，并終于在與國家登山測量隊再攀珠峰的舉世矚目事件中達(dá)到了一個新的高度。
　　
　　毋庸置疑，王茅在未來依舊會強化自身品牌優(yōu)勢，保持時尚化、互聯(lián)網(wǎng)的品牌基調(diào)，并將持續(xù)關(guān)注和參與具有影響力的大事件，不斷強化王茅品牌在行業(yè)以及消費者心中的價值認(rèn)知，真正實現(xiàn)“唯王 者·領(lǐng)未來”的品牌愿景。
　　
　　在市場層面，王茅同樣會保持線上線下兩手抓、兩條腿走路的優(yōu)勢。眾所周知，依托京東平臺，王茅品牌具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，也因此在線上渠道的拓展以及“黑科技”、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用上令其他傳統(tǒng)的酒類品牌難以望其項背。
　　
　　而在線下渠道上，這一年多的時間王茅與線下渠道商的戰(zhàn)略同盟格局初步建立。未來，王茅同樣要持續(xù)鞏固與渠道商的聯(lián)盟關(guān)系，不斷聯(lián)合他們擴大區(qū)域份額，同時也要更多的將核心樣板市場向全國進(jìn)行拓展，終由點狀市場布局向片狀以致全國布局跨越。
　　
　　在酒說看來，王茅尤為重要的一項工作是核心消費圈層的打造。由于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌定位，王茅將核心目標(biāo)人群定位于城市精英階層，這部分群體對生活品質(zhì)有很高的要求，這正與王茅自身調(diào)性相契合。因此王茅深入核心消費圈層能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的效果，并且深度粘合這部分具有消費能力和消費引導(dǎo)能力的精英人群能為王茅帶來更大的市場和品牌效益。這正是當(dāng)前王茅以品鑒會、品牌之夜的形式正在做的也需要在未來持續(xù)做下的工作。
　　
　　如果說，過去前三年稱為王茅的煥新出發(fā)的階段，那么未來三年一定將是快速成長階段。乘著醬酒大勢方興未艾、茅臺品牌風(fēng)頭正盛，王茅的騰飛就在當(dāng)下。（文章來源：酒說）

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