榮耀歸來的王茅正以強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)席卷全國(guó)。短短兩年，王茅已從一個(gè)茅臺(tái)醬香系列酒的新品，成長(zhǎng)為當(dāng)下醬香酒市場(chǎng)的一匹黑馬。

　　2020年12月18日，酒業(yè)公益組織“酉賢會(huì)”創(chuàng)始人、中 國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中 國(guó)酒業(yè)智庫專家吳勇先生受邀出席由貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司主辦，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司承辦，陜西國(guó)華王茅酒業(yè)有限公司協(xié)辦的“敬享·王 者·人生”2020王茅西安品牌之夜活動(dòng)。

　　“敬享·王 者·人生”2020王茅西安品牌之夜活動(dòng)在西安凱悅酒店隆重舉行。江蘇京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司陜西省區(qū)經(jīng)理莫昱東，陜西國(guó)華王茅酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張斌，陜西省軍區(qū)軍人服務(wù)社、陜西華鼎酒業(yè)有限公司、西安恒豐酒文化有限公司、陜西成城裕朗實(shí)業(yè)有限公司代表，王茅核心客戶、媒體等400余人匯聚一堂，共同見證王茅品牌在西安的高光時(shí)刻。西部新聞網(wǎng)全程聚焦本次活動(dòng)。

　　名酒背書，王茅在陜西地區(qū)呈燎原之勢(shì)

　　“2020年注定是一個(gè)特別的年份，在經(jīng)濟(jì)和生活都比較特殊的這一年，茅臺(tái)股份醬香酒、王茅酒逆勢(shì)上揚(yáng)，隨著越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可，在前三個(gè)季度中，王茅酒取得了同比400%增長(zhǎng)的耀眼業(yè)績(jī)�！苯�蘇京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱一句話，讓所有與會(huì)嘉賓熱情高漲。

　　王茅作為貴州茅臺(tái)旗下醬酒品牌，生而坐擁名酒背書，能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)“站在巨人肩膀”。這背后，是一個(gè)140年經(jīng)典品牌的重塑與新生。

　　能夠獲得品牌熱度的根本原因，在于王茅過硬的產(chǎn)品力。王茅酒的歷史非常深厚，早可追溯到1879年，還是清朝時(shí)候的“榮太和燒房”，后更名為“榮和燒坊”。因時(shí)任老板姓王，市場(chǎng)上人們簡(jiǎn)以“王茅”稱之。新中 國(guó)成立后，榮和燒房、恒興燒房、成義燒房三家私營(yíng)酒廠合并成為地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠，發(fā)展至今，“茅臺(tái)”之名已是高端白酒行業(yè)一座高峰。

　　2018年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司決定重啟“王茅”品牌。這一擁有140年歷史的經(jīng)典傳奇，開始煥發(fā)新的生機(jī)。重新歸來的王茅延續(xù)了茅臺(tái)一以貫之的名酒品質(zhì)，嚴(yán)格把控環(huán)境、原料、工藝各個(gè)方面，繼承了醬酒獨(dú)特的健康風(fēng)味。

　　產(chǎn)品研發(fā)之初，王茅的匠心不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還直觀表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。祥雅、祥邦、祥泰三款產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，一改傳統(tǒng)白酒行業(yè)沉悶冗繁的包裝風(fēng)格，以時(shí)尚簡(jiǎn)約凸顯獨(dú)特品牌格調(diào)。

　　悠久的釀造歷史，以及王茅酒本身優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，為品牌發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，中 國(guó)白酒市場(chǎng)開始掀起“王茅熱”。

　　2019年12月，王茅正式進(jìn)入古都西安�！巴趺┚圃陉兾饕荒甓�，從一顆高粱種子慢慢地生根發(fā)芽，從4人小團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在的18人團(tuán)隊(duì)，從第1場(chǎng)品鑒會(huì)到現(xiàn)在為止陜西開了300多場(chǎng)，從第1個(gè)終端進(jìn)貨到90%的終端開始返單，如今，王茅在陜西市場(chǎng)已布局完成。我相信明年是一個(gè)收獲年，收獲滿滿的高粱果實(shí)�！标兾鲊�(guó)華王茅酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張斌表示，陜西國(guó)華王茅酒業(yè)有限公司將繼續(xù)秉承茅臺(tái)文化，以誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的理念服務(wù)好經(jīng)銷商，把王茅酒在陜西的市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

　　此次王茅品牌之夜在西安的盛大亮相，將延續(xù)王茅在陜西地區(qū)的燎原之勢(shì)。

　　文化精神，塑造王茅品牌高度

　　如果說產(chǎn)品與洞察，決定了一個(gè)品牌能站多高，那么文化與精神，則決定了品牌能走多遠(yuǎn)、能站多穩(wěn)。王茅品牌每一次的營(yíng)銷動(dòng)作，都在向自己的核心消費(fèi)群體展現(xiàn)時(shí)代精神，滲透文化內(nèi)涵。

　　今年上半年，正值人類首次從北坡登頂珠峰60周年、國(guó)人首登珠峰60周年、中 國(guó)首一次測(cè)定并公布珠峰高程45周年之際，茅臺(tái)攜王茅品牌，共助2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰，這是中 國(guó)酒業(yè)品牌首次贊助中 國(guó)國(guó)家登山隊(duì)進(jìn)行珠峰攀登和測(cè)量活動(dòng)。

　　正如江蘇京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱在活動(dòng)中所說：“‘不畏艱險(xiǎn)，頑強(qiáng)拼搏，團(tuán)結(jié)協(xié)作，勇攀高峰’是我國(guó)體壇三大精神之一——登山精神的內(nèi)涵，也是我們一直希望王茅品牌能夠給予的情懷�！�

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中 國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中 國(guó)酒業(yè)智庫專家、酒業(yè)公益組織酉賢會(huì)創(chuàng)始人吳勇從消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以及雙循環(huán)的角度分析了現(xiàn)如今的中 國(guó)酒業(yè)，并指出：目前中 國(guó)的酒業(yè)少了時(shí)尚、少了高科技，中 國(guó)白酒大的問題是沒有代表我們的文化走出去，如今京東集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)的合作，無疑給中 國(guó)酒業(yè)帶來了加持，未來，這些問題也許會(huì)通過茅臺(tái)一一解決。

　　此前，王茅以“2020春夏倫敦時(shí)裝周官方指定烈酒”身份亮相于2019年倫敦時(shí)裝周，在海外掀起一股“I WANT ONE MORE”的時(shí)尚風(fēng)潮，證明了傳統(tǒng)酒體同樣可以與國(guó)際審美交織融合，打破了傳統(tǒng)白酒行業(yè)年輕化與國(guó)際化的困局，為中 國(guó)白酒走向世界、拓展影響力樹立了文化自信。

　　2020年，以“敬享·王 者·人生”為主題的王茅品牌之夜活動(dòng)已在蘇州、河南、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、南寧、深圳、蘭州、貴陽、東莞等多地舉辦，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股“王茅風(fēng)暴”。這是王茅貫徹落實(shí)今年茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷工作會(huì)的指示要求，深度踐行茅臺(tái)聚合營(yíng)銷初顯成效后的品牌發(fā)展的重要舉措，更是助推茅臺(tái)醬香酒走向后百億不可或缺的力量。

　　當(dāng)晚，與會(huì)嘉賓一同見證了王茅酒西安市場(chǎng)戰(zhàn)略聯(lián)盟授牌儀式，江蘇京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱、陜西國(guó)華王茅酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張斌為11家戰(zhàn)略聯(lián)盟商授牌，現(xiàn)場(chǎng)還對(duì)陜西國(guó)華王茅酒業(yè)有限公司2020年度優(yōu)合作伙伴進(jìn)行表彰。

　　憑借厚重的品牌文化魅力，王茅不僅給消費(fèi)者以熱情，也給了王茅伙伴以信心，正如王茅經(jīng)銷商所說：“王茅是一個(gè)值得我們投入精力、投入時(shí)間好好去做的品牌�！�

　　從2018年煥新歸來，到2019年享譽(yù)海外；從登頂世界之巔，到走進(jìn)大江南北，王茅已然成為醬酒營(yíng)銷標(biāo)桿品牌。未來的王茅，還將以何種方式塑造品牌高度，值得期待�。▉碓矗河腺t 張栢溪）

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