http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2020-06-08 閱讀數(shù):813
眼下,距離王茅煥新已過2年,過去的2年里,王茅做得怎么樣?一系列創(chuàng)新性的品牌營銷活動已經(jīng)給出了有力的答案。
未來,王茅將怎么走?6月5日,“敬享人生”王茅合作伙伴大會在蘇州舉行,會上透露了王茅2020年的戰(zhàn)略走向,即定位“基礎建設與跨越年”,實施“四大聚焦”工程。
2019年銷售額3.6億!
王茅如何閃耀酒業(yè)?
記者了解到,2019年,王茅在銷售業(yè)績上更進一步,全年累計實現(xiàn)銷售額3.6億元,其中線上銷售額突破億元大關,線下銷售額超過2億元。
就在上個月的27日,我國國家登山隊成功登頂珠峰,完成珠峰高程測量,王茅酒作為酒業(yè)指定贊助商,代表我國酒業(yè)登上了世界高峰。對于王茅此舉,茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東給予了高度盛贊:王茅登頂珠峰向全世界彰顯了茅臺名酒品牌風范,這是我國酒類品牌營銷中具有開創(chuàng)性價值的盛舉。
這也折射出王茅煥新以來一直在用的品牌營銷新舉措,即跨界合作營銷。本次進行體育營銷跨界登頂珠峰外,2019年9月,作為倫敦時裝周的指定烈酒品牌,王茅走到了倫敦和米蘭,更在國內(nèi)奠定了王茅品牌時尚、高端的形象。
品牌打造之外,王茅酒也在市場營銷上花大功夫。據(jù)江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長冮建介紹,2019年,王茅對市場以戰(zhàn)區(qū)的形式進行劃分,覆蓋華東、中原、華北、華南以及其它等區(qū)域,初步完成了泛化布局,有效覆蓋了醬酒核心市場和重點省份,并積累了一批優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商和渠道商。
同樣在渠道上,王茅酒在京東平臺上的表現(xiàn)也非常亮眼。酒業(yè)家了解到,王茅祥雅、祥邦以及祥泰三款產(chǎn)品在京東平臺創(chuàng)造了歷史,王茅酒已經(jīng)成為京東對內(nèi)、外的核心用酒。
“經(jīng)過一年的發(fā)展,王茅酒初步融入到京東體系,為日后圈層深耕,打下了良好的基礎。” 冮建說道。
另一組數(shù)據(jù)也能說明王茅酒在2019年對渠道的耕耘程度。據(jù)江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱介紹,2019年,王茅酒舉辦了18場城市新品發(fā)布會、60場中型品鑒會、1320場小型品鑒會、161人次的王茅之旅,從場景和消費者體驗方面奠定了市場基礎。(文章來源:白酒網(wǎng))
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