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 白酒再掀漲價潮 行業(yè)春天來了?
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白酒再掀漲價潮 行業(yè)春天來了?

http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/  2020-07-06  閱讀數(shù):1165

  近期,包括瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)都發(fā)布了漲價通知函。白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對記者表示,多家酒企漲價背后是白酒行業(yè)的逐漸復(fù)蘇,一些中高端白酒企業(yè)有了漲價的底氣。不過,也不排除很多白酒企業(yè)漲價是為了改善上半年的銷售數(shù)據(jù)。此外,在中高端白酒市場緩慢復(fù)蘇的同時,很多區(qū)域白酒企業(yè)仍處境艱難。

  多家白酒漲價

  近日,中高端白酒企業(yè)掀起了一波漲價潮。6月10日,郎酒銷售有限公司發(fā)布的價格調(diào)整文件顯示,從今年6月25日起,青云郎酒、紅運郎酒的四款不同規(guī)格產(chǎn)品的價位上調(diào),上調(diào)金額從199元至699元不等。

  實際上,進(jìn)入6月份以來,已經(jīng)有多個中高端白酒企業(yè)宣布漲價。市場消息稱,汾酒旗下青花汾酒即將上調(diào)價位,其中48度和53度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30元/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。瀘州老窖也發(fā)布公告表示,將于6月24日起,對河南市場中52度國窖1573經(jīng)典裝進(jìn)行提價,其中結(jié)算價10元/瓶,終端供貨價上調(diào)至920元/瓶。

  而更早之前,酒鬼酒于5月5日發(fā)布公告表示,上調(diào)52度紅壇酒鬼酒價格30元/瓶,5月21日,酒鬼酒供銷公司再次發(fā)布通知,自今年6月25日起,52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶。

  市場緩慢復(fù)蘇

  白酒行業(yè)漲價潮背后是市場的逐漸復(fù)蘇。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1-4月,規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)量為231.31萬千升,同比下降11.87%,而5月規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量58.6萬千升,同比增長4.3%。

  東北證券指出,隨著餐飲終端等白酒消費場景的快速恢復(fù),名優(yōu)白酒企業(yè)庫存去化至合理水平,白酒企業(yè)具備按計劃漲價的基礎(chǔ),漲價亦有利于增強渠道信心。

  蔡學(xué)飛對記者表示,之前白酒行業(yè)銷售幾乎停滯,目前正在緩慢復(fù)蘇,特別是伴隨著消費市場環(huán)境好轉(zhuǎn),名優(yōu)白酒在品牌號召力與渠道勢能加持下,競爭優(yōu)勢,有較好的市場表現(xiàn)。

  一位河北地區(qū)的白酒經(jīng)銷商也對記者表示,前幾個月聚會等白酒消費場景缺失,春節(jié)送禮需求也大大減弱,白酒銷售幾乎為零,這種情況持續(xù)了一個半季度。如今白酒行業(yè)回暖,市場表現(xiàn)與去年同期基本持平。經(jīng)銷商壓力也大大減小,庫存基本處在良性狀態(tài)。

  漲價的底層邏輯

  作為與消費者密切相關(guān)又利潤很高的行業(yè),中高端白酒每年都要上演幾次漲價“大戲”。據(jù)了解,由于茅臺價格不斷上漲空出了一定的市場空間,中高端白酒企業(yè)紛紛搶奪這一價格帶,其產(chǎn)品漲價已經(jīng)屢見不鮮。此外,漲價還有利于企業(yè)自身品牌力。而在今年疫情的特殊背景下,中高端白酒則更需要通過漲價品牌力。

  蔡學(xué)飛表示,疫情去泡沫化的作用,在此背景下,名優(yōu)白酒企業(yè)更需要通過漲價拉升品牌價值,占位中高端價格帶,提高企業(yè)市場競爭力。

  不過,中高端白酒此次漲價背后也有些許無奈,雖然中高端白酒市場在緩慢復(fù)蘇,但從上半年整體數(shù)據(jù)來看,仍比去年同期有所下滑。上述河北經(jīng)銷商對記者坦言,白酒企業(yè)需要通過漲價上半年銷售業(yè)績。

  白酒行業(yè)專家劉曉威對記者表示,品牌力一直都是中高端白酒漲價的首要目的,在上半年產(chǎn)品銷售量很難大幅增長的背景下,白酒企業(yè)只能通過單價來實現(xiàn)上半年銷售額的增長。

  不少區(qū)域酒品牌處境仍艱難

  從目前終端反饋來看,上述河北經(jīng)銷商對記者透露,因為此輪白酒漲價的力度較小,幅度保持在5%-10%左右,所以包括國窖1573、青花汾酒在內(nèi)的大部分白酒漲價并沒有對市場銷售產(chǎn)生太大影響,但瀘州老窖特曲產(chǎn)品今年漲價太頻繁,銷量已深受影響。

  不容忽視的是,在白酒市場逐漸復(fù)蘇的同時,很多區(qū)域白酒企業(yè)處境仍很艱難。蔡學(xué)飛坦言,大多數(shù)中低端區(qū)域白酒企業(yè)依然面臨著銷售庫存過大、消費不振的問題。

  上述河北經(jīng)銷商透露,類似河北十八酒坊這種區(qū)域白酒企業(yè)不僅沒有漲價,還在進(jìn)行降價促銷,為的是抓住名酒企業(yè)的營銷空檔期拉動消費,促進(jìn)市場回流。一位安徽地區(qū)的白酒經(jīng)銷商也對記者表示,很多區(qū)域白酒企業(yè)的主要消費渠道是餐飲渠道,目前餐飲消費尚未恢復(fù),很多區(qū)域白酒品牌仍在“掙扎”。

  

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信息分類:白酒招商  編輯:昊昊
本文標(biāo)簽:白酒 

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