五月初五端午節(jié)，是我國民間十分盛行的民俗大節(jié)，各地民俗各有特色，非常被國人所廣泛紀(jì)念的方式是“食棕”、“賽龍舟”。事實上，端午節(jié)文化并非僅僅于此，千百年來，這一文化底蘊頗為深厚的節(jié)日都有著“祛病防疫”的傳統(tǒng)民俗，寄托了人們迎祥納福、辟邪除災(zāi)的美好愿望。

記者獲悉，6月20日，五糧液在線上開展“香逢端午 祈佑安康”主題活動，并聯(lián)合同仁堂推出了限量版“端午禮盒”回饋大眾，對長期支持、厚愛五糧液品牌的消費者表達一份健康關(guān)愛以及節(jié)日祝福。

推“祈佑安康禮”，傳遞“五”文化

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這份包裝精美的“祈佑安康禮”端午禮盒是五糧液特意聯(lián)合“同仁堂”依據(jù)端午節(jié)習(xí)俗定制而成，僅作為禮品贈送，內(nèi)有一瓶50ml的第七代經(jīng)典五糧液和5個顏色各異的中藥香囊。

五糧液“祈佑安康禮”中的5個香囊各具特色，分別是安康、自若、寬仁、神氣以及得意。其中，安康香囊的配料為丁香、冰片、高良姜、桂枝、佩蘭，可預(yù)防感冒；得意香囊的配料為川穹、白芷、蒼術(shù)、冰片，可解困；自若香囊的配料為藿香、艾葉、肉桂、山奈、蒼術(shù)，可利濕；寬仁香囊的配料為丁香、荊芥穗、紫蘇、蒼術(shù)、肉桂、辛夷、細(xì)辛、白蔻仁，可提高抵抗力；神氣香囊的配料為冰片、藿香、薄荷、香附、白芷、佩蘭，可驅(qū)逐蚊蟲。

香囊的歷史非常早可以追溯到殷商時期，2008年，中藥香囊更是入選了首一批國家高級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴展項目名錄。

值得注意的是，“祈佑安康禮”通過社交平臺與五糧液各線上平臺發(fā)出后，引來了消費者的高度關(guān)注，不少人都對其中的中藥香囊產(chǎn)生了濃厚的興趣，甚至在詢問購買途徑。

端午又稱為端五，與“五”的淵源頗深，由五種糧食釀制而成的五糧液，恰恰契合了人們用五谷養(yǎng)生的智慧，與端午節(jié)所要傳遞的民俗文化不謀而合。而能夠與我國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)緊密結(jié)合，也是五糧液將“五”文化和我國的酒文化推廣給我國消費者乃至于世界舞臺的重要條件。

繼承發(fā)揚我國民俗，傳遞品牌溫度、力度與高度

事實上，我國自古就有“藥酒同源”“醫(yī)酒同源”的說法，而本身佩戴香囊、喝雄黃酒就是端午非常傳統(tǒng)的兩大習(xí)俗，此次五糧液首次將我國白酒與中藥香囊作為定制禮盒贈送給消費者，在記者看來，這一做法體現(xiàn)出以下三個要點：

首先，借我國傳統(tǒng)節(jié)日，關(guān)懷核心消費者。

端午節(jié)，是我國人普遍比較重視的傳統(tǒng)節(jié)日，也是品牌方回饋消費者的絕好時機。五糧液別出心裁的將創(chuàng)意禮盒與我國民俗相結(jié)合，百年五糧濃香與百年草本香囊相遇，香逢端午，在送出對消費者的美好祝福的同時，也恰好傳遞了五糧液“五糧和諧，五谷為養(yǎng)”的健康理念。

其次，回歸傳統(tǒng)民俗，傳承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化。

現(xiàn)如今，讓傳統(tǒng)節(jié)日回歸民俗本源屢屢被提及，一直以來，五糧液都將傳承中華文明視為己任。2018年，舉辦了以“傳承匠心國粹 弘揚民族精神”為主題的五糧液戲曲名家公益鑒賞會，將酒文化與戲曲文化有機結(jié)合，展現(xiàn)大國氣韻；2019年，五糧液文化研究院正式成立，這也進一步成為五糧液弘揚我國傳統(tǒng)文化，助推我國白酒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一注腳。此次的端午節(jié)禮盒，正是其傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、弘揚我國優(yōu)良傳統(tǒng)民俗文化的有力表現(xiàn)。

然后，過大節(jié)喝好酒，傳遞品牌溫度、力度與高度。

端午作為重要節(jié)日，理應(yīng)成為我國人喝好酒的由頭，端午節(jié)喝五糧酒也是我國歷來的傳統(tǒng)習(xí)俗，喝上幾杯由五糧釀成的五糧液，不僅應(yīng)了驅(qū)邪避疫的傳統(tǒng)習(xí)俗，也體現(xiàn)了人們對五行平衡、和諧相生的追求。

同時，在今年這個特殊時期，平安健康是所有我國人共同的心愿，五糧液所獨有的工藝、歷史、配方以及窖泥中微生物的作用機理，都投射出“健康、創(chuàng)新”的文化內(nèi)涵，給予消費者極強的靠譜感與歸屬感。所以，從愛護與感恩消費者的角度來看，五糧液也將人類共同價值追求以及健康綠色發(fā)展做到了特別好，為我國白酒企業(yè)起到了表率與帶頭作用，傳遞了品牌的溫度、力度與高度。

以下為五糧液端午主題活動的三種參與方式：

方式一：

1.關(guān)注“五糧液消費者俱樂部”公眾號；2.掃描第八代經(jīng)典五糧液瓶口二維碼，參與掃碼活動即有機會抽取限量端午禮盒，限量666份/天，抽完為止。

方式二：

登陸五糧液官方商城小程序，下單滿699元，即可抽取端午好禮。

活動時間均為：2020.6.20-2020.6.27。

方式三：

6月25日，將在五糧液官方微信公眾號、微博平臺、五糧液消費者俱樂部、專賣店云店微信公眾號推出消費者互動抽獎活動，共計364份。

今年端午，不妨飲上一口“五糧”，祈佑君安康。（來源：微酒）

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