2020年初爆發(fā)的疫情成了酒業(yè)的“黑天鵝”事件，因其阻斷了人際交往和人員流動(dòng)，對(duì)酒類消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊。特別是在白酒行業(yè)，疫情使得白酒主流消費(fèi)情境受到嚴(yán)重影響。如今，國內(nèi)疫情持續(xù)向好，但由于海外感染的人數(shù)居高不下，的抗疫行動(dòng)無法在短期內(nèi)取得決定性的勝利，也給國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了影響。從各地?cái)?shù)據(jù)的反饋來看，出乎當(dāng)初消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)＜业念A(yù)料，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并未如期而至，人們已在平靜中接受了“防控常態(tài)化”這一不爭(zhēng)的事實(shí)。

剛剛勝利召開的“兩會(huì)”，已從全局的高度為各行業(yè)特殊時(shí)期的發(fā)展指明了方向，各地也紛紛出臺(tái)政策拉動(dòng)消費(fèi)，依托于餐飲、宴會(huì)場(chǎng)景的白酒行業(yè)也正迎來復(fù)蘇時(shí)機(jī)。疫情是危，但也包含機(jī)遇，疫情防控常態(tài)化之下，如何做好生產(chǎn)和營銷工作、化危機(jī)為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自我突破與超越？我們或許可以從白金酒公司2020年?duì)I銷大會(huì)上找到一些啟示。

6月5日，主題為“深化改革 全新起航 聚心合力 規(guī)范發(fā)展”的白金酒公司2020年?duì)I銷大會(huì)通過視頻在線上召開，研究、部署白金酒公司在疫情新常態(tài)下的應(yīng)對(duì)之道，白金酒公司各職能部門、各市場(chǎng)300多人在線上參加了會(huì)議。

走個(gè)性化發(fā)展之路，將白金酒公司打造成“集成醬香酒新型服務(wù)平臺(tái)”

“疫情”改變不了春暖花開的自然規(guī)律，更改變不了酒業(yè)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)向好的趨勢(shì)。當(dāng)前，各地提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施正陸續(xù)出臺(tái)，可以說屬于酒業(yè)的旺季正在來到，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，酒業(yè)企業(yè)要做的，則是更加扎實(shí)地練好內(nèi)功，在品質(zhì)、服務(wù)方面持續(xù)提升，同時(shí)轉(zhuǎn)變觀念和模式，擺脫一味模仿和盲目跟風(fēng)的做法，基于消費(fèi)需求，走個(gè)性化發(fā)展之路，展現(xiàn)自身的特有價(jià)值。

在視頻會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理、白金酒公司董事長范慶華肯定了白金品牌上市十年來進(jìn)行的可貴探索，肯定了白金酒公司2019年在銷售業(yè)績、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品質(zhì)提升、品牌錘煉等方面取得的業(yè)績。他指出，2019年，白金酒公司攻堅(jiān)克難，勇創(chuàng)佳績，保持了銷售收入、利潤指標(biāo)雙增長，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、品牌雙豐收。

范慶華強(qiáng)調(diào)，2020年是白金酒公司深化改革、整合發(fā)展、提升的關(guān)鍵一年，全體白金酒人要一鼓作氣、沖刺、不遺余力、奮勇拼搏，圓滿完成“十三五”發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，要精心做好“十四五”發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)白金酒公司行穩(wěn)致遠(yuǎn)，早日將白金酒公司打造成“集成醬香酒新型服務(wù)平臺(tái)”。

突發(fā)的疫情加速了產(chǎn)業(yè)調(diào)整的節(jié)奏，加大了產(chǎn)業(yè)的調(diào)整幅度，但在茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司以研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、營銷、服務(wù)一體化的整合推動(dòng)下，以打造“集成醬香酒新型服務(wù)平臺(tái)”為目標(biāo)，我們相信，在疫情防控常態(tài)化之下，白金酒定能圓滿完成2020年銷售目標(biāo)。

緊抓醬香酒機(jī)遇，整合優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)招商和動(dòng)銷工作

有專家認(rèn)為，疫情之后，酒類消費(fèi)將發(fā)生的變化：一是白酒會(huì)從“交際應(yīng)酬”的“山吃海喝”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案星榻涣鳌钡摹扳�情小調(diào)”，理性飲酒會(huì)成為酒桌的“常態(tài)”。二是喝酒喝健康的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧�活方式”，小酌怡情的品質(zhì)生活將成為主流觀念，喝酒為了健康會(huì)讓白酒成為生活必需品，這是消費(fèi)意識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變。

所以，疫情喚醒、強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度，經(jīng)歷了這一場(chǎng)全民參與的防疫、抗疫，追求健康生活方式，將成為大眾選擇。在此背景下， 始終倡導(dǎo)健康的飲酒方式，推崇健康的飲酒文化的健康好酒茅臺(tái)白金酒，也將由此迎來爆發(fā)的風(fēng)口。

在會(huì)議上，白金酒公司總經(jīng)理蔡芳新總結(jié)了2019年工作并對(duì)2020年各項(xiàng)工作進(jìn)行了詳細(xì)部署。他指出，2019年，白金酒公司很好的完成了年度目標(biāo)任務(wù)，并在品牌建設(shè)中實(shí)現(xiàn)了重要突破，白金酒品牌價(jià)值達(dá)到128.29億元，位列白酒第39位，并被評(píng)為“次高端醬酒高端品牌”、“封壇醬酒標(biāo)桿品牌”、“個(gè)性化酒領(lǐng)創(chuàng)品牌”，逐步構(gòu)建起了白金酒的品牌高地。2020年，白金酒公司要深化營銷和品牌建設(shè)工作，克服疫情帶來的影響，沖刺完成2020年度任務(wù)目標(biāo)。

同時(shí)，白金酒公司執(zhí)行總裁陳寧以“內(nèi)外發(fā)力 全域整合 模式重構(gòu) 規(guī)范營銷”為主題，部署了2020年的營銷工作。陳寧要求，2020年，白金酒公司要依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、品類優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品位優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)招商和動(dòng)銷工作，通過內(nèi)外發(fā)力，實(shí)現(xiàn)全域整合。

人間煙火氣，zui撫凡人心�，F(xiàn)在的，在大大小小的餐廳、酒店內(nèi)，就餐者喝酒者漸漸多了起來，白金酒獨(dú)特的健康屬性，不但以真材實(shí)料好醬酒添彩人們的美好生活，其“小杯喝更講究”的廣告語，更是為現(xiàn)代人帶來了全新的、健康的飲酒哲學(xué)。而我們更堅(jiān)信，在疫情后這個(gè)特殊的酒業(yè)調(diào)整期，白金酒公司不但為廣大消費(fèi)者提供著健康好酒，也為酒業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展帶來了值得深思的啟示。（來源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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