農(nóng)歷五月初五，俗稱“端午節(jié)”，關(guān)于端午節(jié)的由來，其實(shí)向來都說法不一。有些人認(rèn)為是紀(jì)念愛國(guó)詩人屈原，也有說法五月被視為“毒月”、“惡月”，五月初五是九毒之首，所以這一天有驅(qū)邪、消 毒和避疫習(xí)俗，歷史說法我們無從考證，然而端午飲酒的習(xí)俗流傳至今。猶記得白素貞現(xiàn)出蛇身的經(jīng)典畫面，不正是因?yàn)槎宋绲囊槐�雄黃酒嗎？

　　賽龍舟、喝美酒...酒在一定程度上，成了端午節(jié)不可缺少的節(jié)日紐帶，白酒在中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中占有重要地位，可以和各種美食搭配，使食品更有風(fēng)味。因此端午節(jié)也成為了酒企們必爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”，一年一度的端午節(jié)即將來臨，今年白酒酒企要如何征戰(zhàn)？

　　今年端午，為何格外重要？

　　6月，對(duì)白酒品牌來說，雖然進(jìn)入相對(duì)淡季，但依然是一個(gè)重要的月份。2023年，經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，今年的6月對(duì)于白酒酒企來說更為重要，2023年半年快過去，半年成績(jī)?cè)趺礃樱坑挚山o下半年作哪些鋪墊？白酒品牌全年業(yè)績(jī)好不好，6月是一個(gè)重要轉(zhuǎn)承點(diǎn)。

　　端午節(jié)不僅親朋團(tuán)聚，有聚飲需求，而且借著端午，白酒品牌可以講述自己品牌的釀造故事，表達(dá)對(duì)自然的敬畏，對(duì)品質(zhì)的追求，是一個(gè)很好的宣傳契機(jī)。與此同時(shí)，隨著上半年五一小長(zhǎng)假宴席市場(chǎng)的明顯轉(zhuǎn)暖，這讓許多廠家和經(jīng)銷商看到了渠道庫存釋放的新希望，中信建投的研報(bào)也指出，白酒龍頭公司控貨挺價(jià)備戰(zhàn)端午，渠道積極性回升，五一宴席市場(chǎng)明顯轉(zhuǎn)暖，動(dòng)銷水平大幅提升，商務(wù)場(chǎng)景扔較為平穩(wěn)。

　　借助端午“小旺季”，酒企在行動(dòng)

　　面對(duì)即將到來的端午節(jié)，白酒巨頭們表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，一方面，多家白酒企業(yè)開始控貨挺價(jià)。有白酒企業(yè)表示，控貨是為了實(shí)現(xiàn)價(jià)格的穩(wěn)定，保 證經(jīng)銷商利潤(rùn)，同時(shí)會(huì)豐富該產(chǎn)品的銷售品項(xiàng)，保 證總體規(guī)模不減少。另一方面則紛紛借助端午“小旺季”，加強(qiáng)宴席等消費(fèi)場(chǎng)景的開發(fā)與投放。不少白酒酒企通過開辟電商等新渠道，加強(qiáng)品鑒、定制、封壇等個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)，從而加快產(chǎn)品動(dòng)銷，尤其高端名酒，將延續(xù)白酒品牌價(jià)值的創(chuàng)新表達(dá)。

　　如茅臺(tái)文旅在文創(chuàng)“端午禮”上將產(chǎn)品和理念升級(jí)，在文化價(jià)值的挖掘創(chuàng)造中，更極 致、更生動(dòng)。據(jù)茅臺(tái)文旅透露，這款2023年“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產(chǎn)品還增加了產(chǎn)品收藏編號(hào)，限量50000份；自5月以來，一場(chǎng)來自五糧液的“和美旋風(fēng)”席卷全國(guó)——第二屆五糧液和美文化節(jié)，成功將消費(fèi)者的購買欲望點(diǎn)燃、激發(fā)渠道端的動(dòng)銷活力，讓五糧液一時(shí)間成為話題熱點(diǎn)；此外還有如為積極貫徹公司老酒戰(zhàn)略，舍得從五月中旬就開始借助端午節(jié)開展舍得老酒品鑒活動(dòng)，重磅推出文創(chuàng)新品——品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝，該新品已于5月25日在線上線下全渠道銷售，限量10萬套。

　　舍得希望通過聚焦圈層營(yíng)銷提升客情，促進(jìn)動(dòng)銷，動(dòng)銷產(chǎn)品包括品醬香尚書坊、沱牌館藏酒、品位舍得、智慧舍得等。隨著端午節(jié)臨近與市場(chǎng)終端勢(shì)能的釋放，新品品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝將與舍得酒業(yè)旗下其他產(chǎn)品形成銷售合力，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)活力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷與品牌積淀的雙重賦能。不難看出，如今節(jié)假日酒企的新品除了滿足消費(fèi)者鑒賞、收藏、贈(zèng)禮等多樣化需求的同時(shí)，也不斷為中國(guó)酒文化傳播注入新動(dòng)力，開辟了新的賽道。

　　端午將至，盛大的酒企動(dòng)銷戰(zhàn)即將拉開帷幕，預(yù)知戰(zhàn)況，還得等節(jié)后見分曉。小醉怡情，大飲傷身，端午飲酒尤其要注意，切不要因?yàn)檫^于放松高興而貪杯哦。（文章來源：大家酒評(píng)）

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