http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2020-06-04 閱讀數(shù):438
5月,疫情逐漸好轉(zhuǎn),餐飲、商超、娛樂活動(dòng)慢慢恢復(fù)。白酒銷售在經(jīng)歷了一個(gè)季度的低谷后迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
2020年白酒第1波漲價(jià)潮也順勢而來。
停不下來的白酒漲價(jià)潮
3月,在大家還忙于疫情控制之時(shí),劍南春漲價(jià)計(jì)劃“如約而至”,拉開了2020年酒業(yè)提價(jià)的序幕。
隨后衡水老白干、李渡酒業(yè)等酒企紛紛加入提價(jià)或停貨準(zhǔn)備提價(jià)的節(jié)奏中。
而隨著國內(nèi)疫情得到徹底控制,5月迎來了白酒漲價(jià)潮的高峰期。
5月1日,42度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)每瓶上調(diào)2元,定價(jià)49元/瓶;53度玻汾終端標(biāo)牌價(jià)每瓶上調(diào)3元,定價(jià)58元/瓶,這也意味著玻汾正式站上了50元價(jià)格帶。此外自5月18日起,汾酒對(duì)“地球汾酒”控貨兩個(gè)月,為產(chǎn)品“升值”埋下伏筆。
5月11日,金沙酒業(yè)摘要酒停貨提價(jià),下發(fā)了《關(guān)于金沙酒業(yè)2020年摘要酒招商及運(yùn)營政策調(diào)整的通知》,對(duì)摘要酒實(shí)行“配額制”,合同配額范圍外的出廠價(jià)實(shí)行高于配額內(nèi)價(jià)格的10%標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
5月14日,西鳳酒發(fā)出通知,決定從5月16日開始對(duì)綜合產(chǎn)品統(tǒng)一上調(diào)供貨價(jià)。其中綠瓶系列出廠價(jià)上調(diào)20%以上,終端供貨價(jià)同步上調(diào)25%-30%,終端零售價(jià)也相應(yīng)上調(diào)。
5月26日,酒鬼酒提價(jià),52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元/瓶。另外,5月21日,酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司通知各經(jīng)銷商、大區(qū),自2020年6月25日起,52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰(zhàn)略價(jià)格上調(diào)40元每瓶。
5月已經(jīng)結(jié)束,但白酒漲價(jià)并不會(huì)停止。而縱觀白酒漲價(jià)潮,不難發(fā)現(xiàn)從名酒到區(qū)域名酒,從中低價(jià)位的大眾光瓶酒到次高端價(jià)位產(chǎn)品,漲價(jià)潮在不斷蔓延。
如果是以往白酒市場一片良好的時(shí)候,大家漲價(jià)還能被認(rèn)可,在今年市場如此艱難的情況下,漲價(jià)真的能帶來好處么?
白酒專家分析認(rèn)為此番漲價(jià)很大程度上是為了提升市場信心,以期達(dá)到穩(wěn)定“軍心”的目的。但通過漲價(jià)真的能穩(wěn)定“軍心”么?
不戳已破的漲價(jià)泡沫如何穩(wěn)住“軍心”
酒業(yè)協(xié)會(huì)新數(shù)據(jù)顯示,今年1—2月,釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元,同比下降15.58%;利潤253.88億元,同比下降15.46%。其中白酒銷售收入887.20億元,同比下降11.68%;利潤241.70億元,同比下降8.84%。
受疫情影響,目前餐飲業(yè)仍未完全恢復(fù),商務(wù)宴請(qǐng)、婚宴消費(fèi)依然受到抑制,加之疫情對(duì)部分企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況和個(gè)人購買能力都造成了打擊。在渠道庫存猶在、消費(fèi)場景未完全恢復(fù)的情況下,大部分白酒品牌并沒有漲價(jià)的基礎(chǔ)。
對(duì)于此輪調(diào)價(jià),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為意在提升市場信心、穩(wěn)定價(jià)格體系,象征意義大于實(shí)際意義。酒水行業(yè)研究者歐陽千里認(rèn)為,此輪白酒漲價(jià)更多的是為“挺價(jià)”。“廠家如果不對(duì)大單品提價(jià),就會(huì)有經(jīng)銷商低價(jià)拋貨,破壞價(jià)格體系。而提價(jià)相當(dāng)于變相‘賄賂’經(jīng)銷商,提升庫存貨值,終端價(jià)格未必漲!
有渠道商證實(shí),部分品牌在調(diào)價(jià)后加大了促銷力度,實(shí)際售價(jià)較調(diào)價(jià)前還有所下降。很多酒水經(jīng)銷商同樣認(rèn)為,一些白酒品牌此時(shí)只是表面漲價(jià),更多的是給經(jīng)銷商、資本市場以信心,象征意義大于實(shí)際意義。在消費(fèi)端尚未解套的情況下,終端價(jià)格上漲的可能性并不大。
可見,在很多艱難時(shí)刻,區(qū)域酒企漲價(jià)是一種策略,明漲暗跌,是為了維護(hù)企業(yè)可能出現(xiàn)的價(jià)格波動(dòng)的一種控制手段。
客觀的說,白酒品牌漲價(jià)容易,被市場認(rèn)可的漲價(jià)卻很難。而此次白酒漲價(jià)潮就像還沒戳就已經(jīng)破了的泡沫,大家都明白其中的意義何在,漲價(jià)本身很大程度上并不能達(dá)到穩(wěn)定“軍心”的目的。真正能穩(wěn)定“軍心”的是產(chǎn)品品質(zhì),是消費(fèi)者的認(rèn)可。白酒企業(yè)只要做好自己的產(chǎn)品質(zhì)量,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,在艱難時(shí)刻,不論漲價(jià)與否,“軍心”都會(huì)穩(wěn)定。(來源:智度名酒評(píng)論)
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