日前，2020珠峰高程測量登山隊成功登頂珠峰，茅臺集團的重要子品牌王茅酒作為登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商，助力登山隊完成登頂，并在慶功宴上成為了登峰勇士們的“慶功酒”。王茅以贊助商的形式，展現(xiàn)出產(chǎn)品在創(chuàng)新和品質(zhì)上的匠心堅持、強烈的社會責任感，致敬了每一位探尋“人生新高度”的新時代攀登者。

對于許多優(yōu)良酒企而言，積極參與舉國大事，不僅能提高度，還能有力的提高品牌高度，詮釋品牌內(nèi)涵。那么，你知道都有哪些酒企參與了舉國大事嗎？

01

贊助奧運，與航天合作

近十年來，北京奧運會的成功舉辦和航天事業(yè)的茁壯發(fā)展是每一個公民的驕傲。在這種令人民滿懷熱血的時刻，酒企的加入不僅展現(xiàn)了企業(yè)的雄厚實力，更是增加了曝光，提高了品牌影響力。

2005年，青島啤酒和燕京啤酒與北京奧組委在人民大會堂簽約，成為了北京2008年奧運會贊助商。青島啤酒從成為奧運贊助商后，就確定了2006年“點燃激情”、2007年“傳遞激情”、2008年“釋放激情”、2009年“演繹激情”的奧運營銷計劃，把運動娛樂品牌合作的方式完美呈現(xiàn)出來。此外，白酒企業(yè)金六福也推出了“奧運福？金六福”，以及尋找“奧運福臉”活動，品牌因此得到了很好的提升機會。

整個2018年，航天都有著不俗的表現(xiàn)，年度發(fā)射次數(shù)刷新了自己的紀錄，還首次成為年度完成航天發(fā)射活動次數(shù)非常多的國家。也就在2018年，長城葡萄酒與航天事業(yè)合作伙伴簽約，標志著航天對長城品牌品質(zhì)的認可，也代表著雙方合作的開始。為慶祝雙方合作，長城天賦酒莊特別釀造長城天賦航天聯(lián)名5升裝限量產(chǎn)品，并將打造“天賦航天園”以深化雙方合作進程。

02

亮相舞臺，與國家大事同在

在經(jīng)濟化深入發(fā)展的大背景下，酒企做到一定規(guī)模之后，就必須或主動、或被動的“睜眼看世界”。一方面，酒企要立足過往的榮光，把品牌精神和時代精神相融合，另一方面，名酒也要挺身而出，在舞臺上代表白酒，與其他酒種競技爭鳴。

從2017年化戰(zhàn)略進入加速期以來，五糧液“走出去”動作頻頻。除了亮相達沃斯論壇、阿斯塔納世博會、博鰲亞洲論壇首爾會議等重要舞臺，還積極落實“一帶一路”倡議之舉相繼走進以色列、捷克等國家，推進亞太、歐洲、北美三大營銷中心建設(shè)，發(fā)起成立“‘一帶一路’名酒聯(lián)盟”。

無偶，多年以來，洋河夢之藍也始終與家國大事同在，G20峰會、上合組織青島峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、博鰲亞洲論壇、一帶一路合作高峰論壇等一系列高規(guī)格、世界高級的重要場合，都成了夢之藍樹立、展示品牌形象的舞臺。

03

為銘記舉國時刻，特別發(fā)布紀念酒

所謂紀念酒，多為酒企為了紀念某個事件或者某個時間點而發(fā)行的酒，除了承載著當時的歷史事件之外，長期貯存后，紀念酒也會慢慢變成年份酒，價值非凡。

比如茅臺為了慶祝2001北京獲得2008年奧運會主辦權(quán)，特留存該日生產(chǎn)的茅臺酒30000瓶惠珍紀念，53度茅臺申奧成功紀念酒記錄了成功獲得奧運會舉辦權(quán)的歷史性一刻。到了2008年8月8日，為慶祝奧運會在北京開幕，茅臺也把當日生產(chǎn)的部分陳釀茅臺酒以此包裝紀念，此酒生產(chǎn)日期2008年08月08日，具有極高的收藏價值和升值潛力。

酒企用自己的行動“參與”舉國大事，除了被更多消費者看到，宣傳品牌理念外，還能表現(xiàn)出大企業(yè)的責任感，提升品牌高度，與國家戰(zhàn)略實現(xiàn)高度統(tǒng)一。在以國家的高度，代表，逐漸深入化發(fā)展時，能在同一個平臺上與世界各國企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品牌化等方面的合作與交流，可以讓酒企的眼界更廣，加快擁抱世界舞臺，讓酒走向世界的步伐。（來源：大家酒評）

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