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 酒類(lèi)消費(fèi)回暖 中高端產(chǎn)品仍是寵兒
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酒類(lèi)消費(fèi)回暖 中高端產(chǎn)品仍是寵兒

http://www.lzgydljs.com/  2020-05-07  閱讀數(shù):816

  酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)升溫。記者近日走訪北京部分終端商超以及餐飲店發(fā)現(xiàn)消費(fèi)正在恢復(fù),光顧的消費(fèi)者也逐漸增多。在眾多產(chǎn)品當(dāng)中,中高端酒類(lèi)產(chǎn)品仍為核心盈利產(chǎn)品,且需求量不小。有業(yè)內(nèi)人士指出,酒企近年多逐利中高端市場(chǎng),因此在消費(fèi)復(fù)蘇后,首先回暖的便是中高端品類(lèi)。另外,因夏季來(lái)臨,預(yù)計(jì)啤酒將率先復(fù)蘇,而白酒則會(huì)在三季度甚至第四季度才會(huì)出現(xiàn)大幅復(fù)蘇。

  線下回暖

  近日,記者走訪了北京西城、東城、朝陽(yáng)以及海淀區(qū)部分終端商超以及線下餐飲發(fā)現(xiàn),目前消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回溫,酒類(lèi)消費(fèi)也呈現(xiàn)小幅上升。

  在四季民福故宮店,記者發(fā)現(xiàn)目前堂食的消費(fèi)者較之于疫情期間大幅增長(zhǎng),記者一行三人用餐,排隊(duì)僅需等待一桌,而在等待期間,相繼有兩桌消費(fèi)者前來(lái)堂食等位。對(duì)此,店員向記者表示,隨著疫情結(jié)束,中午等為的消費(fèi)者較多,晚上相對(duì)較少。

  在店內(nèi)消費(fèi)期間記者發(fā)現(xiàn),有部分消費(fèi)者自帶酒水到店飲用,也有部分消費(fèi)者在店內(nèi)店單消費(fèi)。在店期間,記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)啤酒產(chǎn)品更多,其中以科羅納等高端產(chǎn)品為主。在記者與店員攀談中獲知,店內(nèi)主要是銷(xiāo)售百威啤酒,由于疫情期間采取關(guān)店措施,因此,目前消費(fèi)較之于剛開(kāi)店時(shí)有所恢復(fù)。

  除餐飲端外,在走訪線下商超端時(shí)記者發(fā)現(xiàn),目前商超中消費(fèi)者較之于疫情期間有大幅度提升,其中在酒類(lèi)消費(fèi)區(qū)內(nèi),白酒產(chǎn)品貨品充足,且種類(lèi)較為豐富,除常見(jiàn)的茅臺(tái)系列酒、五糧液、瀘州老窖、汾酒、紅星、牛欄山等產(chǎn)品外,還有其他地產(chǎn)酒產(chǎn)品。

  另外,隨著逐漸進(jìn)入旺季,啤酒產(chǎn)品逐漸暢銷(xiāo)。在沃爾瑪宣武店記者發(fā)現(xiàn),店方以將啤酒產(chǎn)品擺放在大廳內(nèi)較為顯眼的促銷(xiāo)區(qū),在記者逗留的十分鐘內(nèi),有部分消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)啤酒產(chǎn)品。

  線上火熱

  事實(shí)上,由于疫情原因,線下消費(fèi)市場(chǎng)逐漸向線上轉(zhuǎn)移。因此,除了線下消費(fèi)端,記者還對(duì)線上平臺(tái)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)查。

  在五一期間,為抓住消費(fèi)小高潮,部分酒企紛紛推出相應(yīng)減免以及買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。其中,第八代五糧液在五糧液品牌旗艦店中優(yōu)惠近300元,月銷(xiāo)量為1306筆;52度劍南春進(jìn)行減價(jià)促銷(xiāo),月銷(xiāo)量為363筆;52度國(guó)窖1573優(yōu)惠近200元,月銷(xiāo)量約400筆;除此,茅臺(tái)王子酒以及茅臺(tái)迎賓酒分別有不同程度的滿減活動(dòng)。

  對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,由于疫情原因,進(jìn)一步培養(yǎng)出消費(fèi)者線上消費(fèi)的習(xí)慣。因此,在五一期間,消費(fèi)者也從一定程度上會(huì)選擇在線上消費(fèi)渠道進(jìn)行酒類(lèi)消費(fèi)。

  據(jù)記者了解,為在線上進(jìn)行酒類(lèi)銷(xiāo)售,部分白酒企業(yè)陸續(xù)推出線上活動(dòng)。其中,五糧濃香公司在天貓旗艦店中推出“補(bǔ)年計(jì)劃”;洋河股份也在線上舉辦“春暖花開(kāi)一約”活動(dòng)。另外,還有其他部分品牌利用直播等新興方式“帶貨”。

  對(duì)此,白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示,此次疫情從一定程度上而言,實(shí)際上推動(dòng)了酒業(yè)的電商化進(jìn)程以及新零售進(jìn)程。

  高端產(chǎn)品率先復(fù)蘇

  無(wú)論是線下終端,還是線上電商平臺(tái),白酒產(chǎn)品從種類(lèi)上銷(xiāo)量恢復(fù)較為集中的仍是高端產(chǎn)品。通過(guò)調(diào)查不難發(fā)現(xiàn),白酒以及啤酒的高端產(chǎn)品均陸續(xù)率先復(fù)蘇。事實(shí)上,目前無(wú)論是白酒企業(yè),還是啤酒企業(yè)紛紛逐利中高端,以謀求更多利潤(rùn)。

  在此次五一期間走訪中,記者發(fā)現(xiàn),以啤酒為例,餐飲端以及商超端消費(fèi)者需求極為旺盛的便是高端啤酒,其中以青島啤酒、百威啤酒以及精釀啤酒為主。

  近年來(lái),隨著市場(chǎng)升級(jí)不斷釋放紅利,中高端市場(chǎng)也成為當(dāng)下白酒企業(yè)以及啤酒企業(yè)的主要競(jìng)技場(chǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,目前,白酒可分為高端白酒(價(jià)格高于600元/瓶)、次高端白酒(價(jià)格區(qū)間300-600元/瓶)、中端白酒(價(jià)格區(qū)間100-300元/瓶)和低端白酒(價(jià)格低于100元/瓶)四個(gè)層次。其中,中高端白酒市場(chǎng)占有率極高,規(guī)模占比達(dá)42.9%;其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒,市占率依次是33.6%、17%和6.5%。除此,有相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),未來(lái)3-5年,高端白酒規(guī)模復(fù)合增速將達(dá)到20%左右,次高端和中高端白酒增速也將保持在10%以上,而低端白酒的市場(chǎng)規(guī)模將被壓縮。因此,未來(lái)高端化仍將是酒水行業(yè)整體發(fā)展主旋律。對(duì)此,啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛指出,未來(lái)高端化以及集中化仍為啤酒行業(yè)主要的發(fā)展趨勢(shì)。

  另外,值得注意的是,白酒行業(yè)或不會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)。對(duì)此,中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒指出,白酒消費(fèi)不可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi),除婚宴外,消失的場(chǎng)景無(wú)法完全再現(xiàn)。

  以目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看,酒類(lèi)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇將呈現(xiàn)兩個(gè)階段。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者指出,到目前餐飲市場(chǎng)回暖主要分為兩個(gè)階段,葡萄酒、啤酒的恢復(fù)。而第二階段將會(huì)在6月末、7月初出現(xiàn),整體商務(wù)、政務(wù)以及較為年長(zhǎng)的消費(fèi)群體恢復(fù),整體白酒行業(yè)才能夠回暖。但是值得注意的是,隨著市場(chǎng)逐漸恢復(fù),白酒也逐漸進(jìn)入了淡季,因此從一定程度上而言,白酒整體復(fù)蘇將會(huì)出現(xiàn)在第三季度或第四季度。(文章來(lái)源:白酒網(wǎng))

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