此前段高峰設(shè)計(jì)的君品習(xí)酒與釣魚臺系列酒，均獲得市場熱烈反響。真工醬酒以新經(jīng)典形象，面世即受追捧，在疫情將散、醬酒大熱趨勢下，尤以的大師工藝、雙倍老酒，成為2020備受期待的醬酒新秀。

　　2020庚子年，開年爆發(fā)的疫情讓人民始料未及。這次疫情影響了諸多行業(yè)，各行各業(yè)都面臨著新一輪的洗牌。而酒業(yè)在疫情期間卻殺出一匹黑馬——真工醬酒，仿佛絲毫不受疫情的影響，一路向前狂奔。

　　2019年3月，經(jīng)過前期嚴(yán)格篩選，真工酒業(yè)正式與段高峰團(tuán)隊(duì)簽訂了產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。

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　　白酒品質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)物

　　2010年，GDP正式超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

　　2019年，人均GDP突破1萬美元大關(guān)。

　　翻看白酒的發(fā)展史，從清香為王到濃香天下，再到醬酒崛起�？此瓢殡S著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展興盛史，其本質(zhì)上是一部消費(fèi)者對白酒需求的品質(zhì)進(jìn)化史。

　　從數(shù)據(jù)來看，醬香型白酒以行業(yè)中5%產(chǎn)能，18%銷售額，創(chuàng)造了33%行業(yè)利潤，稱其為“貴族香型”一點(diǎn)不為過。從2015-2019年河南市場數(shù)據(jù)看，醬香型白酒從14%上升到27%，窺一斑而知全豹，可以看出醬香型品類近些年經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

　　真工醬酒正是在這個階段發(fā)展起來的。

　　與真工酒業(yè)的決策層接觸過程中，我們真切感受到企業(yè)人以匠心釀造一瓶好酒，想獻(xiàn)于消費(fèi)者的真心。

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　　信息環(huán)境決定戰(zhàn)術(shù)落地

　　工作前期準(zhǔn)備

　　為了讓工作順利開展，我們對客戶的業(yè)務(wù)進(jìn)行深入地了解與學(xué)習(xí)。只有在合作雙方信息環(huán)境匹配的情況下，才能創(chuàng)作出好作品。

　　我們對真工醬酒企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度訪談，對真工醬酒的制作工藝進(jìn)行深入的研究。希望可以從中挖掘出真工醬酒的特點(diǎn)，將其落到視覺化演繹上。

　　在深入了解客戶業(yè)務(wù)的過程中，客戶反復(fù)提及，“用真心與真功夫，釀造一瓶真正的醬香好酒”，這個“真”與“工”可以說是企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)調(diào)極多的話。

　　在真工酒業(yè)的經(jīng)營過程中，也做到了真正的言行如一。

　　工藝上采用正宗大曲醬香的繁復(fù)工藝，可以說“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，在制作環(huán)節(jié)還邀請了諸多醬酒專家為其把脈。

　　用真心對待加盟的商業(yè)伙伴，開啟了“醬酒文化研究院”、“真工酒道館”、“醬酒文化大使”三大頂層商業(yè)設(shè)計(jì)的推進(jìn)工作，幫助加盟商進(jìn)行市場開拓。

　　在對企業(yè)經(jīng)營與產(chǎn)品環(huán)節(jié)有了深入的了解后，我們開始了真工醬酒的設(shè)計(jì)工作。

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　　365個日夜、100余張?jiān)O(shè)計(jì)圖

　　包裝設(shè)計(jì)思考

　　對“真”與“工”深刻理解后，我們對產(chǎn)品的調(diào)性有了初步把握，認(rèn)為產(chǎn)品呈現(xiàn)的視覺效果應(yīng)該是端正沉穩(wěn)、大方持重的。

　　在以終為始的思考下，品牌名稱就是企業(yè)的“臉面”，這是先進(jìn)入用戶視野的元素。

　　真工醬酒的字體設(shè)計(jì)我們從民國時期的招牌拓版得來靈感。民國時期的招牌字體，端正敦厚，歷久彌新，除了有一種美學(xué)以外，更給人一種“勢”的感覺，為真工醬酒帶來了“真工”的精氣神。

　　關(guān)于超級符號與戰(zhàn)略花邊，我們確實(shí)醞釀了非常久。

　　在接下來的項(xiàng)目溝通中，我們與真工酒業(yè)決策層進(jìn)行了一輪又一輪的討論，稿件的修改一直未曾停止，但是在設(shè)計(jì)中似乎總少了點(diǎn)什么。就在不停的苦思冥想中，某天，真工酒業(yè)市場總監(jiān)偶然間看到一幅圖，激起了項(xiàng)目組的創(chuàng)作靈感，那是一幅釀酒工人攤曬高粱的畫面。

　　這不正是我們在找的超級符號嗎？真是踏破鐵鞋無覓處，得來全在一瞬間！

　　手工釀造、坤沙純糧、足年儲存——這些元素立足的超級符號終于有了著落。但如何傳神地表達(dá)人物形象，成為了下一個需要解決的難點(diǎn)。人物形象的超級IP難以復(fù)刻，直接描摹形象，視覺效果極差。

　　因此，有段時間，全公司所有設(shè)計(jì)師都在創(chuàng)作這個工匠形象，動作、神態(tài)甚至高矮胖瘦都在不斷地調(diào)整，才得到了如今栩栩如生的工匠形象。

　　難得的是，這幅圖不僅解決了超級符號的問題，還讓戰(zhàn)略花邊更巧妙地貼合了真工的品牌精神。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提取了工匠攤曬高粱時腳下的工字高粱圖形，除了這個占據(jù)主視覺的超級IP以外，腳下綿延不絕的工字紋正好嵌入整個設(shè)計(jì)背景中，非常直觀地表達(dá)了“真工”精神，既形象又貼切。

　　工匠與高粱，超級符號與戰(zhàn)略花邊，讓真工醬酒占據(jù)了兩大超級IP，也無言地傳遞了真工酒業(yè)用真心做事，用工匠精神釀酒的企業(yè)經(jīng)營理念。這兩者如同尊尼獲加的“紳士”形象、LV與GUCCI的經(jīng)典花紋一樣，真工精神通過這兩大元素長期重復(fù)，賦予品牌穿越時空的生命力。

　　尾聲

　　真工醬酒的設(shè)計(jì)工作持續(xù)了近一年時間，在這一年的項(xiàng)目服務(wù)中，我們與真工酒業(yè)的溝通，可以說是跨越山海、跨越時間，從不同角度探究了真工的品牌內(nèi)涵。在一次次徹夜討論中，設(shè)計(jì)經(jīng)常被推倒重來，但也正是這種反復(fù)“折騰”，像一聲聲叩問，叩問出承載真工含義的品牌精神。

　　感謝真工酒業(yè)的信任，讓我們有幸一起見證歷史，見證醬酒界一匹黑馬的誕生！（文章來源：酒業(yè)家）

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