2018年，白酒市場風云四起，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、牛欄山、劍南春、勁酒和郎酒營收超百億，構建起了全行業(yè)矚目的“百億軍團”。2019年一年過去了，這些酒企競相努力，紛紛有了新的突破，在自己的賽道上跑出了自己的風采。

茅臺、五糧液：2019收入雙雙破千億

2019年12月，李保芳在茅臺醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上宣布，茅臺當年的銷售總量已突破千億。兩日之后，在五糧液共商共建共享大會上，李曙光官宣五糧液集團銷售收入歷史性跨越千億臺階已成定局。2019年，國內(nèi)酒業(yè)史上出現(xiàn)了兩家千億級別收入的酒企。

2019年，于茅臺而言是一個特殊的年份，面對班子調(diào)整、專項整治、營銷改革等所帶來的系列變化，茅臺集團始終保持戰(zhàn)略定力，逆水行舟啃下一個個“硬骨頭”，迎來了“市值超萬億、股價上千元、營收過千億”三個具有里程碑意義的榮耀時刻。

通過專項整治，清理了一批“三違”經(jīng)銷商，讓整個經(jīng)銷隊伍得以進一步優(yōu)化；通過“健體”，59戶虧損、微利、僵尸類子企業(yè)清理成效明顯；通過“以案為鑒”，推進原材料采購、系列酒營銷、干部人事、重大投資等八個方面的整治整改；推進營銷體制改革，成立集團營銷公司，拓展新的渠道，調(diào)整和優(yōu)化營銷隊伍，完善營銷體制機制，堵塞腐敗漏洞，初步形成了新老渠道互為補充、并存發(fā)展的營銷新體系；推進干部選拔交流力度，啟動“80后、90后”優(yōu)良年輕干部培養(yǎng)選拔工作，有效激發(fā)了廣大黨員干部員工的激情和熱情；推進“雙輪驅(qū)動”，讓茅臺酒和醬香系列酒成為集團高質(zhì)量發(fā)展的“雙翼”，在不依賴、不透支“茅臺”品牌的基礎上，實現(xiàn)醬香系列酒的量效齊升。

2019年，五糧液加大對系列酒冗余品牌的清理力度，確定核心單品，推進品牌聚焦戰(zhàn)略，形成了五糧液主品牌“1+3”和系列酒品牌“4+4”產(chǎn)品策略。2019年4月，五糧液相繼發(fā)布了多份清理同質(zhì)化產(chǎn)品的通知，要求清理和整改系列酒以及保健酒同質(zhì)化產(chǎn)品。截至目前，五糧液已取消“五糧PTVIP”“壹玖壹捌1918”等41個品牌121款產(chǎn)品，違規(guī)運營經(jīng)銷商23家。與此同時，五糧液進一步啟動系列酒的改革。6月，五糧液將三家系列酒營銷公司整合為一家公司，統(tǒng)籌管理五糧液系列酒品牌，其目標是“打造系列酒大單品，支撐集團千億目標高質(zhì)量達成，并為應對未來白酒市場結(jié)構和消費者結(jié)構調(diào)整預先布局”。

洋河：發(fā)展開花，酒旅和民生改善成亮點

2019年，洋河全力推動高質(zhì)量發(fā)展，各條戰(zhàn)線捷報頻傳，其中酒鎮(zhèn)建設和酒旅發(fā)展，以及城鄉(xiāng)民生改善，成了2019年的亮點。

酒鎮(zhèn)建設開啟新征程，全域旅游展露新生機。洋河全力扛起建設“酒都”主力軍大旗，深入謀劃推進“酒都核心區(qū)”建設，順利通過“（宿遷）白酒之都”的復評考核。研究編制酒鎮(zhèn)建設規(guī)劃，編排一批重點項目。洋河酒廠地下酒窖獲批國家重點文物保護單位，洋河老窖池群及釀酒作坊入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，全年游客接待量289萬人次，實現(xiàn)旅游收入30.2億元，躋身全省旅游度假區(qū)第26位。

城鄉(xiāng)建設彰顯新面貌，民計民生實現(xiàn)新改善。河西、陸溝、六里棚等居住小區(qū)基本建成，實現(xiàn)竣工套數(shù)近1600套，農(nóng)民群眾住房條件不斷改善。大力推進精準扶貧，完善“一達標四” 體系，建檔立卡低收入農(nóng)戶全部實現(xiàn)脫貧，3個省定經(jīng)濟薄弱村全部達標出列，村集體經(jīng)濟收入穩(wěn)定超過20萬元。

瀘州老窖：向數(shù)字化、智能化方向著重發(fā)力

2019年，瀘州老窖在智能化方向著重發(fā)力，7月，瀘州老窖與華為簽約，希望華為能夠參與到瀘州老窖的數(shù)字化思考和數(shù)字架構大動脈的打造中，借助華為公司端到端的解決方案以及先進的產(chǎn)品設備，為白酒數(shù)字化，智能化提供發(fā)展的動力。

11月，瀘州老窖公告，稱公司擬以全資子公司瀘州老窖釀酒有限責任公司為主體，投資實施智能化包裝中心技改項目，打造自動化、智能化的現(xiàn)代化包裝基地。項目總投資18.86億元，所需資金由釀酒公司自籌解決。

同月，公司發(fā)布了瀘州老窖特曲第十代，除外包裝優(yōu)化外，酒體品質(zhì)也獲得提升，同時采用行業(yè)的孔粒防偽，品質(zhì)、包裝、體驗三重升級，標志著瀘州老窖特曲開啟了新的一輪發(fā)展階段。新的一年，瀘州老窖將加快推進在產(chǎn)能提升、有機釀造、質(zhì)量溯源和節(jié)能環(huán)保等領域的重大項目，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術引入白酒生產(chǎn)鏈、供應鏈、銷售鏈，和推動瀘酒企業(yè)“智能化”“集約化”“生態(tài)化”方向發(fā)展。

汾酒：三年改革順利收官

在與山西省國資委簽訂的三年責任書交卷進入倒計時之際，2019年12月26日，汾酒召開自公司成立以來規(guī)模非常大的經(jīng)銷商大會。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在汾酒經(jīng)銷商大會上透露，截至2019年11月底，汾酒酒類收入和利潤已經(jīng)超過去年全年水平，提前超額完成年度目標�！胺诰茋�資國企改革的三年是汾酒歷史上極不容易、極不簡單、極不平凡的三年，是汾酒發(fā)展史上特殊的、罕見的、翻天覆地的三年”，李秋喜以“六個突破”、“四個關鍵”分享汾酒經(jīng)驗。

隨著三年改革的順利收官，對于剛剛躋身“百億俱樂部”的汾酒，接下來將如何布局也成為市場關注的焦點。未來三年，就營銷層面而言，汾酒將大力拓展省外市場，啟動化布局戰(zhàn)略，穩(wěn)步突破長江以南市場。

劍南春：幾番調(diào)價，加大中檔價位產(chǎn)品力量

經(jīng)濟進入供給側(cè)結(jié)構性改革“攻堅期”后，名優(yōu)白酒“漲”聲一片。2019年以來，劍南春對水晶劍提價、控量動作頻頻。自5月31日起，取消水晶劍南春掃碼費，即通過減少政策投入的方式提價，漲幅為10元/瓶；9月8日，山東區(qū)域的水晶劍在提價的基礎上再漲20元/瓶，標牌價提至459元/瓶。另外，9月25日，劍南春通知顯示，劍南春將嚴懲違約經(jīng)銷商，以維護水晶劍產(chǎn)品的價格體系，穩(wěn)定水晶劍的銷售策略，自2019年10月1日起，劍南春在范圍內(nèi)實施控量。2020年1月1日起，水晶劍和金劍南K6將提價20元/瓶。

除了漲價、控貨等舉措外，2019年秋糖期間，劍南春百元價格帶新品金劍特曲正式上市。該產(chǎn)品的推出，加大了劍南春中檔價位產(chǎn)品力量。

郎酒：正式輔導上市，投入上億元提高品質(zhì)

2019年8月20日，四川證監(jiān)局網(wǎng)站公布了郎酒輔導備案基本情況，標志著郎酒上市正式進入議程。與此同時，郎酒品質(zhì)研究院在四川瀘州古藺郎酒莊園揭牌成立，作為郎酒品質(zhì)戰(zhàn)略的重要舉措，郎酒品質(zhì)研究院的專項資金投入未來將超過1億元。郎酒集團董事長汪俊林表示，郎酒品質(zhì)研究院成立與籌備上市，兩者其實都是為了做好品質(zhì)。

據(jù)了解，郎酒品質(zhì)研究院將統(tǒng)一調(diào)配資源，推進管理郎酒“大生產(chǎn)體系”的所有品質(zhì)科研工作。研究院下設理事會、院長、研究中心三層架構，同時邀請行業(yè)專家學者和合作單位提供智力支持。在研究方向上，研究院將以“基礎性研究”和“應用性研究”并舉，下設微生態(tài)環(huán)境、糧食原料、制曲研究、釀造研究、酒體研究、制造工藝和智慧工廠七大研究中心。

牛欄山：化擴張發(fā)展迅速，樣板市場已現(xiàn)雛形

2019年，牛欄山加速“深分銷、調(diào)結(jié)構、樹樣板”三大轉(zhuǎn)變：一是通過“深分銷”，實現(xiàn)從化擴張向市場縱深發(fā)展轉(zhuǎn)變；二是通過“調(diào)結(jié)構”，實現(xiàn)從大單品一枝獨秀到明星產(chǎn)品多頭并進轉(zhuǎn)變；三是通過“樹樣板”，從深耕北京到同步打造外埠樣板市場轉(zhuǎn)變。三大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)雖然是牛欄山重點發(fā)力的方向，但是，也要深度化，并打造1+4+N的樣本市場，2019年已經(jīng)形成南京、長春和蘇州幾個樣本雛形，這為繼續(xù)化提供了途徑。未來，牛欄山的樣本市場會越來越多，且不同的樣本市場也會有所不同，預計未來的樣板市場將在20個左右。

勁酒：用文化植入為品牌增資

隨著消費升級以及青年消費群體的興起，白酒市場很多品牌已漸顯老化，產(chǎn)品包裝與銷售模式漸漸不能很好的適應市場的變化。2019年，勁酒開始了一系列的節(jié)目冠名合作，用文化植入為品牌增資。10月，由勁酒單獨冠名的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》播出，同月，“愛享生活 與勁同行”愛奇藝&勁酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會在京舉行，勁酒與愛奇藝結(jié)成戰(zhàn)略合作關系，將在內(nèi)容營銷、互動營銷、場景營銷等領域持續(xù)進行深度合作；11月12日至14日，在慶祝中華人民共和國成立70周年之際，勁酒登上豪華舒適的維京郵輪，利用北歐喜好的酒文化，極大及傳播了美酒與中華文化；12月，勁酒與人民網(wǎng)、人民健康深度合作策劃的《人民匠心》系列節(jié)目正式上線。（來源：大家酒評）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。