貴州白酒十多年前提出的“一看三打造”戰(zhàn)略構(gòu)想早已成為現(xiàn)實(shí)，在中國白酒產(chǎn)業(yè)向頭部品牌和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的背景下，醬酒的未來看哪里？答案仍是仁懷。

　　仁懷，已經(jīng)是世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)，在醬酒的時代中，仁懷產(chǎn)區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢非常充足，也已經(jīng)發(fā)展成為白酒的頭部產(chǎn)區(qū)。仁懷酒，以仁懷之名，歷經(jīng)3年時間的積淀與發(fā)展，也正在成為仁懷產(chǎn)區(qū)的頭部醬酒品牌代表。

　　從2021年上市至今，仁懷酒的品牌征程已經(jīng)走過了整整3年，一千多個日夜的耕耘，換回的不僅是累累碩果，更有仁懷酒值得期待的未來。酒業(yè)家了解到，站在3周年的新起點(diǎn)上，仁懷酒也制定了未來新5年的發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，錨定全國化知名品牌、高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌全速前進(jìn)。

　　按照醬酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的規(guī)模來看，未來一段時期內(nèi)，醬酒仍有近3000億的擴(kuò)容空間，這也意味著未來將是“中國白酒看醬酒”的時代，而中國醬酒，必看仁懷。仁懷酒，以仁懷之名，以產(chǎn)區(qū)之名，其勢已成，乘風(fēng)啟航，正當(dāng)其時。

　　3年，不僅是一個時間刻度，更是一個品牌的刻度，在這個品牌的刻度之中，有溫度、有速度、更有高度。

　　時間回到2021年6月19日，仁懷酒全國上市發(fā)布會在仁懷茅臺國際大酒店舉辦，在醬酒熱的浪潮之中，一款以世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)仁懷命名的產(chǎn)品橫空出世。3年時間過去，再次回到茅臺國際大酒店舉辦品牌3周年慶典活動，仁懷酒已然成為更矚目的存在。

　　“上市三年來，仁懷酒在20多個省市建立銷售渠道，合作經(jīng)銷商300多家，目前正不斷加速品牌全國化布局，努力把仁懷酒打造成暢銷市場的超級大單品、高品質(zhì)醬香的新標(biāo)桿�！辟F州仁懷酒業(yè)有限公司董事長蔡芳新在5月25日舉辦的“知仁懷·見未來—仁懷酒上市三周年慶典暨發(fā)展論壇”上宣布了仁懷酒的成績與目標(biāo)。

　　在過去3年時間中，仁懷酒趕上的并非是醬酒快速發(fā)展的熱浪期，而是在白酒與醬酒雙賽道紛紛進(jìn)入調(diào)整期的背景下，仁懷酒取得了上述不俗的成績，展現(xiàn)了仁懷酒品牌發(fā)展的速度。

　　事實(shí)上，仁懷酒品牌的三周年答卷遠(yuǎn)非于此，在速度背后，仁懷酒的品牌溫度與高度同樣值得關(guān)注，實(shí)際上，也正是仁懷酒品牌發(fā)展的溫度與高度，成就了仁懷酒在市場開拓中的速度。

　　酒業(yè)家了解到，三年來，仁懷酒堅持品牌建設(shè)，弘揚(yáng)品牌文化，精心耕耘市場，完善服務(wù)體驗，不斷扎實(shí)進(jìn)取，走出了一條獨(dú)具特色的品牌之路，持續(xù)發(fā)力構(gòu)建傳播矩陣，全力以赴賦能品牌聲量遍布全國，助力品牌影響力持續(xù)攀升。

　　在品牌的打造上，仁懷酒堅持高舉高打的品牌策略，借助大平臺占位高端醬酒核心陣營，從電視媒體到機(jī)場大屏，從高速公路到高鐵，以多元化的傳播方式覆蓋廣泛人群，助力品牌傳播。在品牌活動上，三年累計舉辦數(shù)百場品牌活動，從高端品鑒會到仁懷醬香文化之旅，從封藏大典到動銷酒會，形式多樣，體驗多元，給消費(fèi)者打造豐富的全場景沉浸式體驗，釋放仁懷酒獨(dú)特的品牌魅力。

　　在市場方面，仁懷酒不止于“招商”，而更加注重與經(jīng)銷商成為“合伙人”，用仁懷酒的資源為經(jīng)銷商賦能，彰顯品牌溫度。據(jù)酒業(yè)家了解，過去三年，仁懷酒先后走進(jìn)100余家大中型企業(yè)參訪交流，聘請品牌顧問300余名，其中不乏企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、明星名流等，為仁懷酒品質(zhì)背書；此外，還開設(shè)舉辦多期“仁懷酒大講堂”，廣邀各界各領(lǐng)域的知名人士、專家學(xué)者，為企業(yè)高層及中高管理層提供新理論、新思想、新觀點(diǎn)、新方法。

　　開拓創(chuàng)新，聚焦核心群體精準(zhǔn)服務(wù)是仁懷酒的態(tài)度。在這樣的品牌與市場動作助力下，仁懷酒不僅在線下迅速構(gòu)建了營銷渠道，在全國各地開設(shè)仁懷酒旗艦店，線上也在京東、天貓、抖音等線上系統(tǒng)建成了全覆蓋式銷售網(wǎng)絡(luò)。截止到目前，仁懷酒已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)，并取得了大客戶3000多名，企業(yè)定制客戶700多家、企業(yè)家封壇噸數(shù)近1000噸的成績。

　　從上市之日起，仁懷酒就以醬酒新星的身份在行業(yè)閃耀，三年來，更是憑借著品牌、品質(zhì)與市場建設(shè)收獲了眾多榮譽(yù)。從“年度十大明星產(chǎn)品”、“年度十大新名酒”到華樽杯“2023年度中國醬香型白酒產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿典范品牌”等，都是對仁懷酒的認(rèn)可與肯定。2023年，仁懷酒的品牌價值也成功超過百億，達(dá)到了103.93億元，成為近年來成長最快的醬酒品牌之一。

　　三年磨礪再騰飛，躍上潮頭啟新程。對于仁懷酒來說，走過三周年的時間，就像是一個人走過了年少與青春，仁懷酒的三周年慶典，更像是一場“加冠”之禮，以此為始，開啟更加輝煌的征程。

　　今年以來，仁懷酒也在總結(jié)過去三年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，制定了仁懷酒的“新五年”發(fā)展規(guī)劃，酒業(yè)家了解到，在未來新的五年里，仁懷酒的愿景是讓更多人喝到高性價比的醬香美酒，讓合作伙伴長期穩(wěn)定賺錢。

　　“把仁懷酒打造成仁懷市的又一個名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌，打造成高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌；力爭用5年時間，把仁懷酒打造成百億級的醬酒品牌。” 貴州仁懷酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事長劉炫飛介紹到。

　　值得注意的是，合伙人模式，是仁懷酒今年年初開始推行的與經(jīng)銷商合作新模式，此舉主要是為了讓廣大有用酒需求，有人脈關(guān)系、有銷售渠道、有客戶資源的社會各界人士都有機(jī)會成為仁懷酒合伙人，共享、共贏、共創(chuàng)“百億仁懷”。

　　“仁懷酒將繼續(xù)加大對合伙人的政策扶持，以快速實(shí)現(xiàn)從1到N的裂變發(fā)展�！眲㈧棚w透露，仁懷酒計劃用五年時間，發(fā)展2000個城市合伙人、10萬個合伙人和300萬個會員。

　　酒業(yè)家也了解到，站在三周年的新起點(diǎn)，繼續(xù)堅守品質(zhì)，不斷錘煉品牌，持續(xù)提升服務(wù)體驗，著力打造經(jīng)銷商服務(wù)體系、大客戶服務(wù)體系、品牌傳播體系、市場運(yùn)營管理體系，建渠道、塑品牌、強(qiáng)推廣、重服務(wù)，深耕市場，堅實(shí)基礎(chǔ)，開拓進(jìn)取，加速推進(jìn)全國化布局，努力把仁懷酒打造成暢銷市場的超級大單品，實(shí)現(xiàn)“百億仁懷”的宏偉藍(lán)圖。

　　品質(zhì)是仁懷酒能夠在激烈的市場競爭之中立于不敗之地的根本與關(guān)鍵。作為一款傳承匠心的高端醬酒，仁懷酒也依托20多位白酒專家顧問團(tuán)，用更加嚴(yán)格的管理體系和工藝流程，確保產(chǎn)品品質(zhì)的始終如一。

　　“過去三年，仁懷酒以品質(zhì)為基石，以文化為靈魂，緊密圍繞市場需求，持續(xù)推動創(chuàng)新，從而開辟了一條別具一格的發(fā)展路徑�！� 中國酒類流通協(xié)會會長王新國認(rèn)為，品質(zhì)是基石，文化是靈魂，市場是導(dǎo)向，建議仁懷酒持續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管控，進(jìn)一步深化品牌建設(shè)，創(chuàng)新價值體系，加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與協(xié)作。

　　路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。劉炫飛在仁懷酒上市三周年慶典上表示，未來，公司將全力把仁懷酒打造成仁懷市的又一個名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌。

　　縱觀中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，醬酒的時代仍在繼續(xù)。銷售收入超2300億，利潤近1000億，這是醬酒在2023年交出的成績單，結(jié)合業(yè)內(nèi)主流觀點(diǎn)看，醬酒市場規(guī)模有望在未來實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到5000億，在巨大的市場增量面前，可以說，中國酒業(yè)仍處在“醬酒的時代”。

　　“醬酒表現(xiàn)出深厚的發(fā)展勢能�！蓖跣聡�也認(rèn)為，醬酒不斷獲得勢能加持，品類整體呈快速上升趨勢，已成行業(yè)最受關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

　　在醬酒仍處在發(fā)展的黃金賽道之中時，與之形成鮮明對比的是近兩年來伴隨著醬酒調(diào)整期的推進(jìn)，眾多中小醬酒品牌的生存舉步維艱。與中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代規(guī)律一樣，醬酒也在快速的朝著頭部產(chǎn)區(qū)和品牌集中。

　　這也就意味著，未來醬酒市場的巨大增量紅利，將由頭部產(chǎn)品和品牌來瓜分。而仁懷酒經(jīng)過三年的發(fā)展，在自身多重優(yōu)勢的加持下，也具備了朝著頭部產(chǎn)區(qū)頭部醬酒品牌發(fā)展的條件。而頭部集中也勢必將會加快頭部品牌的發(fā)展速度，從這樣的維度來看，仁懷酒到2030年的“百億夢”并不遙遠(yuǎn)，而是可期。

　　可以說，在當(dāng)下不確定的時代中，在中國白酒仍處“醬酒時代”，在醬酒仍處“黃金時代”的背景下，仁懷酒，是為數(shù)不多的“確定性”。仁懷酒的確定性，來源于核心產(chǎn)區(qū)、品牌、品質(zhì)、性價比與團(tuán)隊等“五大優(yōu)勢”，而這“五大優(yōu)勢”的加持，則是仁懷酒未來發(fā)展前景的確定性因素。

　　核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢自不必多說，仁懷酒產(chǎn)自仁懷，享有不可復(fù)制的土壤、水源、氣候、微生物環(huán)境等天然獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢；品質(zhì)優(yōu)勢上，仁懷酒由以彭茵老師為代表的白酒專家團(tuán)隊，對技術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)把關(guān)，有雄厚的資金實(shí)力，以及仁懷醬酒集團(tuán)30萬噸儲酒基地作為保 障。

　　從品牌優(yōu)勢而言，背靠國企，且是仁懷市全資國企仁懷醬酒集團(tuán)的核心品牌，并以產(chǎn)區(qū)為名，這就是仁懷酒的品牌底氣。以城市之名命名，意味著仁懷酒是一瓶舉全產(chǎn)區(qū)之力打造的酒，代表了仁懷市和仁懷產(chǎn)區(qū)的形象。

　　“把仁懷酒打造成公司的超級大單品，成為高品質(zhì)醬香酒的新標(biāo)桿�！闭�如仁懷醬酒集團(tuán)董事長李武所表示，仁懷酒是仁懷醬酒集團(tuán)傾力打造的核心品牌，定位高端，產(chǎn)自世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)，資源更加稀缺，是集中產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢資源精心醞釀的精品力作，以產(chǎn)區(qū)為名，是產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿性產(chǎn)品，代表著中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的實(shí)力和形象。

　　此外，仁懷酒還具備性價比優(yōu)勢與團(tuán)隊優(yōu)勢。尤其是在團(tuán)隊方面，仁懷酒打造了一支500多人的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，在十多年高端醬酒運(yùn)作經(jīng)驗的加持下，也積累了一套完善的培訓(xùn)體系、運(yùn)營體系、服務(wù)體系，可以合作伙伴賦能。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬也認(rèn)為，選擇大于努力，經(jīng)銷商的戰(zhàn)略就是選擇戰(zhàn)略，要選大賽道、選實(shí)力強(qiáng)的品牌、選大單品、選好平臺，選擇仁懷酒，就是選擇了超級財富。

　　三年，于仁懷酒而言，只是一個開始，未來，仁懷酒還有無盡的輝煌等待書寫。作為一款有著“確定性”的醬酒優(yōu)質(zhì)品牌，仁懷酒，未來已來。

　　“中國好醬香，貴州仁懷酒”。面向未來，在醬酒擴(kuò)容的財富浪潮中，攜手仁懷酒，便是與機(jī)遇同行，攜手仁懷酒，便是與未來同行。（文章來源：酒業(yè)家）

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