7月已過(guò)半，多家上市酒企相繼發(fā)布半年業(yè)績(jī)報(bào)告，酒業(yè)正式進(jìn)入2024年的下半程。回顧半年歷程，整個(gè)行業(yè)面臨著市場(chǎng)深度變革和產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的雙重挑戰(zhàn)，短期內(nèi)消費(fèi)預(yù)期不足、市場(chǎng)需求疲軟等問(wèn)題客觀存在，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出“強(qiáng)集中、強(qiáng)分化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但同時(shí)長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)酒業(yè)的韌性和發(fā)展?jié)摿κ�足，整體增長(zhǎng)趨勢(shì)依然穩(wěn)固。在酒說(shuō)看來(lái)，這一階段的調(diào)整，為行業(yè)帶來(lái)了重新洗牌的機(jī)會(huì)，也為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的成長(zhǎng)提供了空間。

　　仁懷酒，憑借國(guó)企背書、品牌品質(zhì)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在醬酒市場(chǎng)中脫穎而出，短短三年時(shí)間品牌價(jià)值超103.93億元，成為“醬酒新頭部”的焦點(diǎn)。今年上半年，仁懷酒不斷聚力前行，以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，在品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展等方面取得了顯著成就。

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　　強(qiáng)化品牌價(jià)值，仁懷酒持續(xù)破圈提升影響力

　　仁懷酒作為仁懷市屬國(guó)有酒企仁懷醬酒集團(tuán)的核心戰(zhàn)略品牌，以城市為名，舉產(chǎn)區(qū)之力打造，集獨(dú)特的自然稟賦、政府匹配的優(yōu)渥資源、強(qiáng)大的專家技術(shù)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)于一體，擁有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，代表著世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的實(shí)力和形象。

　　自上市以來(lái)，仁懷酒圍繞核心產(chǎn)品招商、個(gè)性化定制、品牌開發(fā)與老酒封壇四大業(yè)務(wù)板塊發(fā)力，加速推進(jìn)品牌全國(guó)化發(fā)展進(jìn)程，聯(lián)動(dòng)線上線下，開啟全矩陣的品牌傳播攻勢(shì)。

　　在廣告宣傳方面，仁懷酒品牌形象廣告相繼登陸機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外等重要場(chǎng)所，持續(xù)在抖音、百度等線上媒體投入宣傳，與參考消息、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社等重要媒體開展多形式合作。同時(shí)，線下開展大型高端品鑒酒會(huì)、仁懷醬香文化之旅、仁懷酒大講堂和企業(yè)參訪等活動(dòng)，品牌張力持續(xù)凸顯，品牌影響力和市場(chǎng)占有率不斷上升。

　　2024年作為仁懷酒上市三周年的重要節(jié)點(diǎn)，半年時(shí)間來(lái)，仁懷酒以持續(xù)高聲勢(shì)，展現(xiàn)著產(chǎn)品實(shí)力與品牌魅力。

　　一方面，仁懷酒攜仁懷酒·N5、仁懷酒、仁懷酒·藏品、仁懷酒·陳釀、仁懷封壇酒等一眾核心產(chǎn)品，相繼在3月亮相成都春季糖酒會(huì)、6月在濟(jì)南中酒展驚艷登場(chǎng)，通過(guò)行業(yè)專業(yè)展會(huì)，線上線下齊發(fā)力，多渠道將“高品質(zhì)醬酒代表”的形象傳遞給全國(guó)酒商；

　　另一方面，仁懷酒屢獲行業(yè)權(quán)威認(rèn)證，相繼斬獲“中國(guó)醬酒行業(yè)最 具影響力民族品牌”、“中國(guó)醬酒行業(yè)十大匠心品牌”、“2023-2024中國(guó)烈性酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)”、“第二屆酒業(yè)先鋒產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“2024中國(guó)酒業(yè)最 具投資價(jià)值企業(yè)”、“中國(guó)酒業(yè)最 具代理價(jià)值產(chǎn)品（仁懷酒?陳釀）”、“中國(guó)酒業(yè)好產(chǎn)品TOP100（仁懷酒?陳釀）”等眾多榮譽(yù)。

　　此外，酒說(shuō)了解到，2024年仁懷酒規(guī)劃了10場(chǎng)大型仁懷醬香文化之旅，50場(chǎng)仁懷酒大講堂，300場(chǎng)大型品鑒會(huì)和仁懷酒會(huì)員日、感恩日等系列活動(dòng)，這些活動(dòng)將進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)仁懷酒品牌的認(rèn)知和體驗(yàn)，促進(jìn)品牌和市場(chǎng)占有率提高。

　　可以說(shuō)，仁懷酒不僅在產(chǎn)品實(shí)力上贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，更在品牌美譽(yù)度上占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。隨著品牌價(jià)值的不斷提升和影響力的持續(xù)擴(kuò)大，仁懷酒正成為中國(guó)醬香白酒行業(yè)的一顆璀璨明星。

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　　提振市場(chǎng)勢(shì)能，“合伙人”模式開啟裂變發(fā)展

　　過(guò)去幾年里，醬酒熱由渠道端向消費(fèi)端傳導(dǎo)，醬酒消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)基本盤不斷加固。今年上半年，在深度調(diào)整的行業(yè)周期中，醬酒企業(yè)圍繞強(qiáng)化市場(chǎng)建設(shè)不斷發(fā)力，深化市場(chǎng)布局，夯實(shí)品牌增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

　　今年1月初，山東臨沂、廣東東莞兩家仁懷酒專賣店相繼開業(yè)，打響2024開門紅，仁懷酒全國(guó)化版圖再進(jìn)一步。據(jù)悉，仁懷酒專賣店以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，集產(chǎn)品展示、文化宣傳、品鑒體驗(yàn)功能為一體，為仁懷酒持續(xù)提升品牌力、增強(qiáng)消費(fèi)者黏性奠定了基礎(chǔ)。

　　酒說(shuō)梳理發(fā)現(xiàn)，自2021年6月上市以來(lái)，仁懷酒不斷推進(jìn)全國(guó)化布局，市場(chǎng)已經(jīng)覆蓋了山東、河南、廣東、山西、浙江、湖南、云南、內(nèi)蒙古、黑龍江等20多個(gè)省市、自治區(qū)，合作經(jīng)銷商300多家，在京東、天貓、抖音等線上銷售系統(tǒng)建成了全覆蓋式線上銷售網(wǎng)絡(luò)。截止到目前，仁懷酒已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)，并取得了大企業(yè)客戶3000多家，企業(yè)定制客戶700多家、企業(yè)家封壇噸數(shù)近1000噸的成績(jī)。

　　同時(shí)，仁懷酒不局限于傳統(tǒng)模式，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，緊密關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略和模式。

　　2024年，是仁懷酒的裂變發(fā)展之年。2月龍年伊始，仁懷酒2024年全國(guó)營(yíng)銷大會(huì)在鄭州舉行，貴州仁懷酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)蔡芳新正式提出“合伙人”商業(yè)模式，讓廣大有用酒需求、有人脈關(guān)系、有銷售渠道、有客戶資源的社會(huì)各界人士都有機(jī)會(huì)成為仁懷酒合伙人，共享、共贏、共創(chuàng)。

　　酒說(shuō)了解到，“合伙人”模式旨在人人參與、共享共贏，將高性價(jià)比的好酒帶給更多消費(fèi)者，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌快速擴(kuò)張、搶占市場(chǎng)、裂變發(fā)展，完成從1到N的發(fā)展。未來(lái)，仁懷酒計(jì)劃用五年時(shí)間，發(fā)展2000個(gè)城市合伙人、10萬(wàn)個(gè)合伙人和300萬(wàn)個(gè)會(huì)員，讓更多消費(fèi)者喝上高性價(jià)比的醬香美酒，最終實(shí)現(xiàn)“百億仁懷”。

　　通過(guò)“合伙人”模式的創(chuàng)新實(shí)踐，仁懷酒不僅提振了市場(chǎng)勢(shì)能，也為品牌的裂變發(fā)展提供了新的動(dòng)力。隨著“合伙人”模式的不斷深化和完善，仁懷酒業(yè)必將在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更加有利的地位，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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　　樹立產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，仁懷酒跨越周期奔赴百億

　　從2021年6月至今，三年時(shí)間里，仁懷酒以質(zhì)量為基石，以產(chǎn)品為紐帶，以品牌為靈魂，以客戶為中心，緊密圍繞市場(chǎng)需求持續(xù)創(chuàng)新，在國(guó)企背書、產(chǎn)區(qū)背書、專家團(tuán)背書、品質(zhì)背書等強(qiáng)有力基因的支撐下，開辟了一條獨(dú)特的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為近年來(lái)成長(zhǎng)最快的醬酒品牌之一。

　　隨著仁懷酒不斷做強(qiáng)品牌、做深市場(chǎng)、做寬渠道，在醬酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整周期下，仁懷酒總結(jié)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前態(tài)勢(shì)，堅(jiān)定錨定從品牌價(jià)值百億到銷售規(guī)模百億的發(fā)展目標(biāo)，加速奔跑。

　　貴州仁懷酒業(yè)有限公司執(zhí)行董事長(zhǎng)劉炫飛于仁懷酒上市三周年之際發(fā)出穿越周期的品牌強(qiáng)音：仁懷酒的愿景是讓更多人喝到高性價(jià)比的醬香美酒，讓合作伙伴長(zhǎng)期穩(wěn)定賺錢；把仁懷酒打造成仁懷市的又一個(gè)名片品牌，打造成貴州省的又一知名品牌，打造成高品質(zhì)醬香酒新的標(biāo)桿品牌；力爭(zhēng)用5年時(shí)間，把仁懷酒打造成百億級(jí)的醬酒品牌。

　　從酒說(shuō)的行業(yè)觀察視角來(lái)看，當(dāng)前的醬酒行業(yè)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸向頭部品牌集中，但同時(shí)醬酒品類的擴(kuò)展所帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)依然存在。在此背景下，未來(lái)醬酒市場(chǎng)也有望繼續(xù)孕育出百億級(jí)別品牌，而那些已經(jīng)確立了品牌地位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將更迅速地享受到增長(zhǎng)紅利。

　　“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越�！闭驹谄放瓢l(fā)展三周年的新起點(diǎn)上，仁懷酒的根基已經(jīng)足夠夯實(shí)，隨著品牌勢(shì)能的進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步建立，仁懷酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中跑出了加速度，更為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿。

　　以百億為目標(biāo)，是仁懷酒對(duì)自身實(shí)力的一次檢驗(yàn)，展望未來(lái)，相信仁懷酒將以開放的姿態(tài)擁抱創(chuàng)新，以客戶的需求為導(dǎo)向，不斷推動(dòng)著品牌的跨越式發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)出更多的智慧與力量。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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