近日，專注醬酒品類研究的專家權(quán)圖發(fā)布了醬酒產(chǎn)業(yè)報(bào)告。報(bào)告里關(guān)于醬酒主流企業(yè)的規(guī)模數(shù)據(jù)引起了酒說(shuō)關(guān)注。較之權(quán)圖先生2022年報(bào)告，這些數(shù)據(jù)有兩個(gè)顯著變化。首先，企業(yè)數(shù)量減少，2022年報(bào)告中統(tǒng)計(jì)了21家企業(yè)，按規(guī)模分8個(gè)檔，而2023年只有14家企業(yè)進(jìn)入統(tǒng)計(jì)，按規(guī)模只分5個(gè)檔。其次，不少企業(yè)規(guī)模嚴(yán)重縮水，有的企業(yè)縮水超過(guò)一半。

　　數(shù)量減少、規(guī)�？s水，顯然源于醬酒品類近兩年來(lái)的深度調(diào)整。2021年下半年以來(lái)，隨著供需矛盾突出，醬酒經(jīng)銷商庫(kù)存高企，各主要單品市場(chǎng)價(jià)格下滑，大多數(shù)醬酒產(chǎn)品量、價(jià)失衡，企業(yè)發(fā)展受挫。

　　每一次市場(chǎng)調(diào)整，都是大浪淘沙，發(fā)展受挫的，就是被“淘”得厲害的企業(yè)。而總有穩(wěn)健前行的“少數(shù)派”，包括茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等。對(duì)了，還有武陵。

　　根據(jù)衡水老白干股份公司2022年年報(bào)，武陵醬酒當(dāng)年?duì)I業(yè)收入增幅達(dá)42%；2023年第三季報(bào)顯示，老白干在湖南地區(qū)營(yíng)收增幅超過(guò)37%，顯然該區(qū)域營(yíng)收就是武陵醬酒的營(yíng)收。據(jù)知情人透露，武陵在這個(gè)春節(jié)旺季（2023年12月份和2024年1、2月份）增幅再次飆升，“2月份假期這么多，沒(méi)想到增幅很高。”

　　醬酒產(chǎn)業(yè)的四大少數(shù)派，有三個(gè)是“中國(guó)名酒”，分別為茅臺(tái)、武陵和郎酒，足見(jiàn)“中國(guó)名酒”的發(fā)展質(zhì)量。

　　作為醬酒中的三大名酒之一，武陵其實(shí)也是后進(jìn)、后發(fā)企業(yè)，起步晚，發(fā)展中坎坷又多，投資方就換了四次。一直到2017年衡水老白干并購(gòu)了武陵之后，企業(yè)才步入穩(wěn)健發(fā)展的軌道。

　　后進(jìn)、后發(fā)，卻又后勁十足，首要原因是“中國(guó)名酒”的加持。1988年武陵獲評(píng)“中國(guó)名酒”，距離武陵酒初釀的1972年，僅僅只有16年時(shí)間。武陵由此成為最年輕的“中國(guó)名酒”。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)副理事長(zhǎng)胡義明親歷了第五屆名酒評(píng)選，他說(shuō)這屆評(píng)酒會(huì)上，白酒產(chǎn)品數(shù)量眾多，規(guī)�？涨埃煌瑫r(shí)，行業(yè)專業(yè)人才集結(jié)，也是規(guī)�？涨�。最年輕的“中國(guó)名酒”，這恰恰證明了武陵醬酒的品質(zhì)。卓越品質(zhì)，使得武陵歷經(jīng)坎坷而不倒，一經(jīng)衡水老白干資金和團(tuán)隊(duì)加持，便迅速煥發(fā)活力。

　　“中國(guó)名酒”品牌如此重要，醬酒品類又是白酒行業(yè)有價(jià)值的品類，武陵酒，中國(guó)三大醬香名酒之一，地位卓著。

　　品牌資產(chǎn)的力量是強(qiáng)大的，但其價(jià)值卻是脆弱的，它需要科學(xué)而系統(tǒng)的保持和維護(hù)。正如星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨所言說(shuō)，“品牌其實(shí)很脆弱，你不得不承認(rèn)，星巴克或任何一種品牌的成功都不是一種一次性授予的封號(hào)和爵位，它必須以每一天的努力來(lái)保持和維護(hù)�！�

　　正因?yàn)槿绱耍�武陵格外重視名酒資產(chǎn)的維護(hù)與增值。去年5月9日，武陵打造了“2023湖南首屆中國(guó)名酒節(jié)暨武陵酒超級(jí)品牌日”。武陵成了白酒行業(yè)主流企業(yè)中，打造自身品牌日的企業(yè)，這件事頗具標(biāo)志性意義。據(jù)了解，2024年，武陵將繼續(xù)舉辦名酒節(jié)。

　　對(duì)于武陵來(lái)說(shuō)，除了繼續(xù)擦亮“中國(guó)名酒”金字招牌外，還在營(yíng)銷層面創(chuàng)新，首創(chuàng)“終端直達(dá) C化營(yíng)銷”模式，以更好釋放“中國(guó)名酒”價(jià)值。終端直達(dá)，意味著武陵需要面對(duì)著成千上萬(wàn)的終端零售店；C化營(yíng)銷，意味著武陵需要面對(duì)更加原子化的海量消費(fèi)者。這是一項(xiàng)艱苦而長(zhǎng)期的工作。

　　作為中國(guó)三大醬酒名酒之一，武陵在品質(zhì)上已經(jīng)走過(guò)了52年，武陵?duì)I銷模式才走了幾年，在湖南省內(nèi)一直迭代優(yōu)化，并在2023年走出湖南，面向全國(guó)布局。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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