春節(jié)作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，現(xiàn)在不僅是國民消費(fèi)需求集中釋放的一個(gè)時(shí)間段，也是各大品牌搶占營銷高地的窗口。

　　在這一重要節(jié)點(diǎn)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)洞察國民春節(jié)情感，發(fā)起以“喝小糊涂仙 過幸福年”為主題的傳播營銷活動(dòng)，通過多維度、多元化、多場景的創(chuàng)意破圈，成功制造龍年?duì)I銷“爆點(diǎn)”，交出了一份以“幸�！睘橹餍�律的滿分答卷。

　　以“龍”為支點(diǎn)

　　打通非遺文化體驗(yàn)感

　　龍是中華民族的象征與圖騰，它承載著深厚的文化底蘊(yùn)和對(duì)未來的美好憧憬�；仡櫧衲甑拇汗�(jié)營銷可以發(fā)現(xiàn)，如何以“龍”破題成為品牌們們發(fā)力的重點(diǎn)方向。

　　為了避免陷入同質(zhì)化傾向，小糊涂仙選擇在非遺文化上下功夫，以《龍的傳人》微紀(jì)錄片探尋龍的精神，走進(jìn)“中國民間藝術(shù)火龍之鄉(xiāng)”黃龍溪古鎮(zhèn)，從火龍燈舞第三代傳承人蘇磊的視角出發(fā)，深入了解非遺文化的傳承，將龍騰人歡的和諧盛世景象一一展現(xiàn)，在時(shí)光蹁躚中感知非遺的傳承魅力。

　　據(jù)悉，該紀(jì)錄片一經(jīng)上線，便在全網(wǎng)收獲了廣泛的關(guān)注與好評(píng)，引發(fā)超2000萬的全網(wǎng)熱播。與此同時(shí)，小糊涂仙還在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的過程中不斷引入新的元素，特別推出“乘龍奔福運(yùn)”創(chuàng)意互動(dòng)游戲，以游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)為切入方式，用傳統(tǒng)“龍”文化彰顯健康運(yùn)動(dòng)精神，為國民帶來新年好彩頭，在滿屏的春節(jié)營銷熱潮中突圍。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，小糊涂仙的春節(jié)營銷蘊(yùn)含著傳統(tǒng)非遺文化與當(dāng)下時(shí)代精神的鏈接，這是對(duì)中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的堅(jiān)守與傳承，也是對(duì)“火光”精神的延續(xù)，從深層次回應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)人群的情感訴求。

　　也就是說，不管是《龍的傳人》微紀(jì)錄片，還是“乘龍奔福運(yùn)”互動(dòng)游戲，他們的出圈背后都是源于消費(fèi)者們對(duì)文化的認(rèn)同感和共鳴感�？梢钥醋鬟@是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以商業(yè)之力為非遺文化創(chuàng)新提供動(dòng)力與活力，助力品牌登上一個(gè)更大的舞臺(tái)。

　　以“金喜”相慶

　　再次聚攏全民注意力

　　值得注意的是，春節(jié)期間小糊涂仙除了借助習(xí)俗文化打造品牌營銷高地，還以千萬“金”喜搶抓春節(jié)消費(fèi)場景，以實(shí)際行動(dòng)助力國民幸福生活。

　　在線下，12月25日小糊涂仙上新“開蓋見金喜”活動(dòng)，以五菱宏光MINIEV(第三代馬卡龍奶杏咖-170km續(xù)航）、雅迪電動(dòng)車（小金剛）與黃金、現(xiàn)金紅包等“金喜”好禮真情回饋廣大消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自該活動(dòng)上線以來，熱度持續(xù)攀升，引發(fā)全民開蓋熱潮，累計(jì)送出獎(jiǎng)品總價(jià)值超700萬元，讓春節(jié)年味更濃，成功為國民幸福生活添彩。

　　在線上，小糊涂仙同步上線“開蓋見金喜”系列促銷視頻，統(tǒng)一采用“龍”系列成語，圍繞婚宴、家宴、商務(wù)宴請(qǐng)等多種場景，生動(dòng)演繹每一種值得紀(jì)念的“金”喜時(shí)刻。從效果上看，該系列視頻憑借金喜好禮與社交平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)推動(dòng)促銷活動(dòng)大幅增長。

　　可以說，小糊涂仙通過線上線下的組合打法，讓品牌營銷影響力呈幾何級(jí)擴(kuò)大。另外，放大促銷活動(dòng)與視頻流量協(xié)同，以具體的消費(fèi)場景對(duì)消費(fèi)者的購買欲進(jìn)行有效承接，也完成了從心動(dòng)到行動(dòng)的全鏈路經(jīng)營閉環(huán)。

　　綜合來看，小糊涂仙春節(jié)營銷整體曝光總量超12億，微博話題閱讀總量超4億，進(jìn)一步提升了小糊涂仙品牌的全民認(rèn)知和好感度，鞏固了國民品牌心智。

　　以“幸福”加持

　　和國民一起成就高品質(zhì)生活

　　回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營銷活動(dòng)，從“家國同心 向新而行”，到“喝小糊涂仙 過幸福年”，小糊涂仙始終堅(jiān)持“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，不斷引 領(lǐng)國民邁向幸福生活。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，好的品牌，從來都具備廣闊的視野。透過這次龍年新春營銷可以發(fā)現(xiàn)，作為暢銷27載的國民白酒品牌，小糊涂仙已經(jīng)站到更廣闊的社會(huì)場域中去審視品牌的使命。

　　品牌層面，在啟新納福的團(tuán)圓時(shí)刻，小糊涂仙攜手多位名家大咖為國民送上新春祝福，與華人共慶幸福中國年，將國民對(duì)春節(jié)的情感訴求與品牌溫度相聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)品牌文化與傳統(tǒng)精粹的和合共生。比如，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴——大型原創(chuàng)舞劇《詠春》榮登中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，為華人帶來一場視聽盛宴。

　　文化層面，小糊涂仙始終堅(jiān)持在國民品牌與傳統(tǒng)文化間找到共通表達(dá)，正如今年春節(jié)結(jié)合《龍的傳人》微紀(jì)錄片從側(cè)面展現(xiàn)企業(yè)自身的初心，是文化傳承與創(chuàng)新的堅(jiān)守者。

　　社會(huì)層面，“喝小糊涂仙 過幸福年”的新春系列營銷，不僅僅是以多元化傳播渠道，開展的一場兼具情感溫度與創(chuàng)意趣味的春節(jié)營銷，更是文化傳承的催化劑，深入洞察當(dāng)下國民關(guān)注的熱點(diǎn)，從而喚起年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣。

　　由此來看，小糊涂仙“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌態(tài)度被徹底彰顯，這并非單純是物質(zhì)上的，更是精神上的，也引 領(lǐng)著整個(gè)社會(huì)朝著更具責(zé)任和可持續(xù)的方向發(fā)展。相信在未來，小糊涂仙將持續(xù)踐行品牌社會(huì)責(zé)任，與國民共譜幸福華章，共啟幸福新程。（文章來源：微酒）

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