http://www.lzgydljs.com/ 2024-02-18 閱讀數(shù):255
醬酒銷售落地難已經(jīng)成為行業(yè)里的共識,既有售價高,目標群體分散的原因,也有動銷拉動創(chuàng)新難,競爭同質(zhì)化的原因?傊瑹o論是廠家還是經(jīng)銷商都十分為難。
那么醬酒銷售落地工作到底如何開展,是否真的無法解決實際面臨的問題。這個答案是否定的,方法一定是有的,只是有些困難。
首先,廠家需要找準價格定位。以前醬酒品牌出新品,大多是從成本正向加價,酒體150,加瓶子多少錢,加稅收多少錢,加上多少利潤,算下來就是產(chǎn)品的出廠價格,這種算法在行業(yè)產(chǎn)能稀缺,整體供不應(yīng)求的背景下或許能有出路,但在真正的市場競爭格局下,只有被淘汰的下場。市場環(huán)境下,主流價格帶是多少,品牌定位能支撐什么樣的價位……所以,當今的競爭格局下,先找準價格定位,倒推測算并確定成本的方式,才是產(chǎn)品在市場立足的第 一步。
其次,困擾醬酒銷售的成本問題也要做好剖析。醬酒的實際釀造成本并非想象中高,接下來幾年,行業(yè)將面臨一波產(chǎn)能爆發(fā),屆時醬酒的價格預(yù)計有更合理的調(diào)整。
第三,目前醬酒的銷售基本靠高提成刺激,違背了長期主義發(fā)展的基本規(guī)律?梢岳斫猓咛岢墒请S量費用,現(xiàn)有回款后有支出,符合企業(yè)利益需求。但是,市場真正的推動是要靠廠家持續(xù)的費用投入和營銷拉動,這些投入可能短期內(nèi)不會明顯直觀地體現(xiàn)在銷量上,但是真金白銀的投入實際上在為產(chǎn)品、為品牌做積累。
第四,目前醬酒的企業(yè)也好,經(jīng)銷商也好,都缺乏專業(yè)的市場運營團隊。廠家長期以來受競爭環(huán)境影響,把酒釀好,銷售外包,可以直接降低經(jīng)營風險;經(jīng)銷商更多的是想利用現(xiàn)有的團隊來順帶著做做,投機的心態(tài)更重,要不就是靠著老板、高管自己的資源附帶賣賣,根本不能形成長期穩(wěn)定的銷售業(yè)態(tài)。要知道,事在人為,專業(yè)的事一定要專業(yè)的人來做,才有可能有所成就,白酒行業(yè)競爭如此激烈的背景下,要想有所作為,離不開專業(yè)的精英團隊。
做好以上幾點,就初步具備了向品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)。當下,醬酒泛全國化正在加速,醬香品類是個長期看好的賽道,機會肯定只會垂青有準備的人,醬酒廠家,都做好迎接又一波潑天富貴的準備了么?(文章來源:大家酒評)
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