剛剛過去的2023年，做好消費促進(jìn)工作被政府部門視為重中之重，全年相關(guān)工作可被概括為“恢復(fù)”“惠民”“創(chuàng)新”，也確實取得了諸多成效，例如：全年社零總額47.1萬億元，同比增長7.2%；全國網(wǎng)上零售額15.4萬億，連續(xù)11年穩(wěn)居榜首等等。

　　但是，聚焦白酒行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，白酒產(chǎn)品的銷量或許可以做到穩(wěn)定，但價格卻在2023年一直呈現(xiàn)下滑趨勢，按照業(yè)內(nèi)人士的話說“除了茅臺酒都在倒掛”。這不是某個人的陳述，而是市場一致認(rèn)可的實際情況。

　　如今，“消費提振年”2023年已經(jīng)過去了，隨之而來的是被定義為“消費促進(jìn)年”的2024年，單從名稱上比較，提振、促進(jìn)似乎并沒有太大差異，這是否意味著白酒產(chǎn)品的價格將無法擺脫“低價競爭”繼續(xù)內(nèi)卷？

　　商務(wù)部定義2024年為“消費促進(jìn)年”

　　據(jù)悉，商務(wù)部將今年定為“消費促進(jìn)年”，在2月初的一場新聞記者會上，商務(wù)部副部長盛秋平公布表示，商務(wù)部將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，辦好系列消費促進(jìn)活動，推出更多政策舉措，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，更好滿足人民美好生活需要。

　　一是辦好“消費促進(jìn)年”系列活動，延續(xù)“消費提振年”的主題，就是“全年樂享 全民盛惠”，做到“季季有主題，月月有活動，周周有場景”；

　　二是穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費，汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費的重點，與百姓生活密切相關(guān)。

　　三是培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費，擴(kuò)大綠色消費，促進(jìn)健康消費開展健康消費惠萬家活動，更好滿足人民快速增長的健康消費需求。

　　四是擴(kuò)大服務(wù)消費，完善支持政策，制訂促進(jìn)服務(wù)消費發(fā)展的政策措施，出臺支持餐飲業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策文件。

　　五是優(yōu)化消費環(huán)境，支持培育城市進(jìn)一步加強(qiáng)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，擴(kuò)大高水平開放，推動高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮示范作用。同時，還將繼續(xù)完善城市商業(yè)體系，持續(xù)釋放城鄉(xiāng)消費潛力。

　　從2023年到2024年，從消費提振到消費促進(jìn)，進(jìn)步是有的，但消費疲軟的問題仍沒有得到解決也是事實。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，白酒供應(yīng)量充足，以頭部酒企為代表的產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)早已在路上，但市場需求卻遲遲沒有“新增量”，這二者之間的矛盾不會在2024年消失，反而會加劇，價格倒掛仍舊不可避免。

　　倒掛、內(nèi)卷并不妨礙名酒進(jìn)步

　　2023年就是白酒產(chǎn)品價格嚴(yán)重倒掛的一年，但從頭部酒企給出的業(yè)績報告來看，價格倒掛并沒有對其造成嚴(yán)重影響，以五糧液為例，2023年三季報顯示，當(dāng)年1月至9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入625.36億元，同比增長12.11%；實現(xiàn)凈利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續(xù)表現(xiàn)出穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

　　如果說五糧液的“逆勢而上”不具有代表性，那水井坊的“先抑后揚(yáng)”是否可以被視為名酒品牌“逆勢突圍”的典型案例？

　　水井坊在去年上半年凈利潤下滑超45%，然而，憑借著下半年的凈利潤兩位數(shù)恢復(fù)性增長，水井坊2023年全年凈利潤增速回正，達(dá)到公司此前對外釋放的業(yè)績指引目標(biāo)。

　　明明價格在倒掛，多家名酒企業(yè)的營收與凈利潤卻能在2023年實行向上，這又是為何？對此，業(yè)內(nèi)專家的觀點是：

　　1.名酒的下沉一直繼續(xù)，區(qū)域酒企不得不讓出市場份額；

　　2.名酒的自我調(diào)節(jié)成效斐然，通過控貨甚至是停貨，確保了價格的穩(wěn)定性；

　　3.名酒的創(chuàng)新舉措順應(yīng)變化，針對年輕人的跨界合作、不惜重金的紅包投放、與時代同步的科技賦能等等。

　　供求不平衡導(dǎo)致價格倒掛是事實，但從名酒在2023年的市場表現(xiàn)來看，這并不能對其高質(zhì)量的發(fā)展與進(jìn)步形成阻礙。

　　2024年，消費疲軟之下的需求或仍然難見增量，但這對于繼續(xù)下沉市場、主動自我調(diào)節(jié)、創(chuàng)新應(yīng)對變化的名酒而言，絕不是邁不過的門檻，只是一場可以戰(zhàn)勝的新挑戰(zhàn)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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