白酒的價格頹勢似乎在悄然扭轉(zhuǎn)。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月上旬，全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為100.05，上漲0.05%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.96，下跌0.04%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為100.09，上漲0.09%。基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.28，上漲0.28%。而這波上漲趨勢從10月份就已開始，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，10月份全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為100.03，上漲0.03%，其中，名酒環(huán)比價格指數(shù)為100.05，上漲0.05%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為99.91，下跌0.09%；基酒環(huán)比價格指數(shù)為100.13，上漲0.13%。

　　近段時間，白酒價格指數(shù)的變化深深牽動著廣大白酒人的心。十月、十一月上旬數(shù)據(jù)的上揚雖然算不上特別劇烈，但依然讓人感到欣慰。是什么原因?qū)е铝税拙苾r格指數(shù)回升，這是產(chǎn)業(yè)向好的表征嗎？

　　回升的價格指數(shù)，受雙節(jié)、雙十一影響較大

　　從具體的數(shù)據(jù)來看，全國白酒環(huán)比價格指數(shù)是微漲態(tài)勢，相對前幾個月的數(shù)據(jù)看，這份數(shù)據(jù)算不上特別亮眼，但趨勢向好。之所以價格指數(shù)能夠回升，是因為以下因素的影響。

　　首先，雙節(jié)“小高峰”的加持。今年中秋、國慶雙節(jié)疊加，構(gòu)成“加長”旅游黃金周，外出需求旺盛，餐飲消費迎來高峰，近年來因疫情被積壓的婚宴等宴席場景成為今年“雙節(jié)”的增量市場，為10月白酒的動銷注入強勁動力。

　　其次，雙十一狂歡購物節(jié)的驅(qū)動，一定程度上拉動了11月上旬價格指數(shù)的上漲，雙十一萬物皆可囤，白酒作為可收藏可長期存放的商品，促使更多的人在雙十一優(yōu)惠降臨時囤貨。

　　再次，名酒下沉產(chǎn)品的帶動�！�2023年10月全國白酒價格指數(shù)走勢分析》顯示，白酒消費整體表現(xiàn)為高端價格帶仍然穩(wěn)健，200元左右價格帶受宴席帶動增長明顯，次高端價格帶相對較弱。名酒下沉至大眾消費階層，顯然有效地推動了白酒消費。

　　然后，消費降級與清香熱全國化，一定程度上提升了大眾白酒的銷量。眾所周知，大眾白酒價格穩(wěn)定性強，也使得整體價格保持穩(wěn)健。

　　白酒價格指數(shù)的穩(wěn)定與回升，給予了酒企和經(jīng)銷商們一定的信心。事實證明，持續(xù)做好節(jié)日營銷，開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品對搶占市場依然有較大作用。

　　對白酒價格的期待，應(yīng)當保持理性樂觀

　　白酒價格指數(shù)的微漲，我們應(yīng)理性看待。值得肯定的是，它在一定程度上反映了節(jié)日期間白酒消費小高潮出現(xiàn)的必然性。這帶給了白酒企業(yè)兩大啟示：首先，做好產(chǎn)品的節(jié)日營銷，搶占消費者心智；其次，開發(fā)符合大眾消費新需求的產(chǎn)品，用風(fēng)味和性價比占領(lǐng)市場；再次，以長期主義的眼光看待每一次價格波動，在重要節(jié)點來臨前，提早布局。

　　那么，白酒價格快速回升并上漲的契機在哪里呢？或許，我們可以期待一下2024年春節(jié)前夕。（文章來源：大家酒評）

 

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