1月11日上午10點,梅西簽字祝福款赤水河酒(成功版)在京東平臺限量首發(fā)。下單即有機(jī)會獲得梅西親筆簽名球衣。
據(jù)悉,梅西簽字祝?畛嗨泳乒俜街笇(dǎo)零售價為6600元/箱起售。
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“新春戰(zhàn)場”別人家都是通過掃碼領(lǐng)紅包搶奪客源,赤水河酒卻是直接發(fā)大獎,對喜好足球的球迷來說這是一場狂歡,即便是對于普通消費者,球王梅西的球衣也有著十足的收藏價值。
新春之際,梅西出場!赤水河酒選擇在該背景下限量發(fā)售,是否真的有“一鳴驚人”的可能?
“從官宣到簽約”
赤水河屢次被全行業(yè)關(guān)注!
2023年8月伊始,梅西實名注冊的微博賬號便發(fā)布了一條重磅信息,“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運(yùn)!”
梅西要代言赤水河醬酒?當(dāng)時,這則消息的發(fā)布真的是“一石激起千層浪”,大量對該事件的評論開始出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺,很多聲音都在質(zhì)疑“這是不是一次誤操作”。
網(wǎng)友在梅西微博下留言稱,“真的是真的嗎?”“沒有被騙吧?”“像P上去假的”“希望這酒的品質(zhì)對得起梅西的代言吧”“什么鬼代言都接,梅西他哥是怎么篩查代言的?”“如果你被人威脅,你就呼吸”……
一邊是世界球王,一邊是赤水河酒!這兩個放在一起確實會讓人無法輕易接受。
但實事求是地說,梅西作為足球巨 星,本就有話題度和熱度,赤水河酒在一次又一次的評論與傳播中,獲得了足夠大的流量關(guān)注。
2023年9月,赤水河酒官方公眾號發(fā)布消息稱,赤水河酒近日在美國邁阿密舉行代言簽約儀式,與梅西正式簽約。
赤水河酒在官方公眾號上,放出其董事長高進(jìn)華與梅西現(xiàn)場簽約的照片,并稱梅西現(xiàn)場分享了對赤水河酒的喜愛,以及對雙方合作的期待。
赤水河酒還透露,梅西與赤水河酒的形象宣傳片在美國邁阿密完成拍攝,即將上線。
從宣布成為赤水河酒代言人到正式簽約,時間跨度并不長,但確實一直是“行業(yè)熱點”,赤水河酒也逐步進(jìn)入到大眾視野,不僅被更多業(yè)內(nèi)人士知曉,也在普通消費者心中留下了深刻印象。
新春王炸,限量發(fā)售!
效果如何?
1月10日晚,央視一套黃金時間首發(fā)播放梅西&赤水河廣告宣傳片,梅西用一分鐘時間把所有美好的祝福送給每一位關(guān)心熱愛梅西及赤水河的朋友。希望美好的祝福,陪伴大家人生中重要的時刻。
1月11日早,梅西簽字祝?畛嗨泳圃诰〇|平臺(赤水河京東自營旗艦店)攜手京東小魔方進(jìn)行首發(fā),球王梅西用一瓶“成功”為中國粉絲及白酒愛好者送上新春祝福。
赤水河酒選擇“限量首發(fā)”的時間點“很好”!一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士表示,新春市場對白酒的需求本來就大,對有特殊意義與價值的白酒需求更大,“梅西+醬酒”的組合具備競爭差異性,有效動銷應(yīng)該不是問題。
但是,不管是與全國名酒還是區(qū)域名酒相比,赤水河酒在品質(zhì)、品牌上還有相當(dāng)大的差距。梅西的代言,將能夠彌補(bǔ)多少差距是一個值得深思的問題。
簡單來說,此次“限量首發(fā)”縱然不會出現(xiàn)問題,但面對越來越激烈的競爭,以后更多產(chǎn)品的銷售能否找到更多賣點?
按照業(yè)內(nèi)專家的話說,白酒也好,其它產(chǎn)品也好,請來代言是好事,但是,要取得長久的進(jìn)步與發(fā)展,還是要靠時間去積累口碑,做大品牌。當(dāng)下的赤水河只能說有機(jī)會繼續(xù)向前……(文章來源:賣酒狼圈子)
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