冰天雪地里會有人嗎？不僅有，且是超三億人的龐大規(guī)模。在中國，冰雪運動的參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿�年。當下，冰雪運動不僅是“走進”山海關，而是已經(jīng)“邁過”秦嶺—淮河，實現(xiàn)全國覆蓋。

　　近幾年，隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升。而這一切的發(fā)生，也為白酒行業(yè)帶來了新機遇。

　　作為中國名酒頭部品牌的國窖1573“一馬當先”，正通過持續(xù)布局“冰雪賽道”打破存量市場的桎梏，并為引 領中國白酒“走出去”打開了一條傳播新渠道“與冰雪共舞，讓美酒飄香。”

　　國窖1573為何“與冰雪共舞”？

　　12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬龍滑雪度假天堂正式啟幕，互動挑戰(zhàn)賽、冰火盛宴等一系列活動精彩上演，開啟2023-2024雪季全新征程。

　　華體集團黨委書記、董事長、總裁、顧灝寧，中國體育場館協(xié)會馮金虎，萬龍度假天堂董事長羅力，瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂部和滑雪場代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啟冰雪盛事，同享冰雪運動的激情與魅力。

　　“2022-2023雪季的精耕細作，為促進中國冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅定基礎。”瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波在開幕現(xiàn)場致辭中表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數(shù)智化為工具，創(chuàng)新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華�！�

　　今年，李川滑雪示范隊亮相冰雪嘉年華開幕式現(xiàn)場，用灑脫、自由的態(tài)度開啟2023-2024雪季，也表達了國窖1573在冰雪運動上的定性。從2022-2023雪季到2023-2024雪季，究竟是什么原因?qū)е隆皣��?573愿意與‘冰雪運動’共舞下去？”

　　按照業(yè)內(nèi)專家的話說，作為一項充滿魅力的運動，冰雪運動時尚之美、激情之美、運動之美正被全國各地的人們所認可。而瀘州老窖在存量競爭背景下，自然愿意選擇與美同行，為人民群眾的美好生活帶來更多驚喜。

　　冰雪運動作為現(xiàn)代體育運動的重要組成，其跨越式發(fā)展在由體育大國向體育強國邁進的進程中不可或缺。如今，“帶動三億人參與冰雪運動”美好愿景已成現(xiàn)實。據(jù)悉，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人。

　　值得一提的是，從一場冬奧會開始的冰雪狂潮“如今仍在”，國家體育總局在發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，推廣普及冰雪運動。與此同時，“全國大眾冰雪季”“中國冰雪大會”“全國大眾歡樂冰雪周”等品牌賽事活動，如雨后春筍般生生不息……

　　國窖1573會參與到冰雪事業(yè)之中，既是與超三億人的市場共舞，也是與積極響應國家層面的號召。另有業(yè)內(nèi)資深人士指出，國窖1573“與冰雪共舞”持續(xù)助力冰雪運動“燃起來”，正是為了讓更多人在冰天雪地中感受運動之美的同時，還可以領略到國窖1573的“絕美風姿”。

　　國窖1573正引 領一場文化浪潮

　　本次冰雪嘉年華，在“萬龍之巔”“頂峰相見”兩大主題互動活動之下，以雪場不同地點的打卡，展示雪上登峰的王 者之范，通過參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”“冰雪奇圓”主題游戲；挑戰(zhàn)“人生坦途”“縱情穿越”“跌宕起伏”“雪地飛躍”親身體會馳騁的飛躍和自由，讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運動建立起更加緊密的鏈接的同時，也讓國窖1573得以被雪友牢牢記住。

　　而隨著冰雪嘉年華的順利開啟，國窖1573作為“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開辟新的賽道，為冰雪運動普及打開新的局面，同時也為品牌傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　正如中國體育場館協(xié)會馮金虎開幕現(xiàn)場所說：“本次國窖1573與中國滑雪人大會聯(lián)手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運動的一場視覺盛宴，更是協(xié)會與企業(yè)共同探索推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。讓我們攜手共進，共同追求卓越，為中國的冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展而努力奮斗。 ”

　　國窖1573一直是體育營銷的長期主義者！“與冰雪共舞”僅是國窖1573深度參與體育運動中的一項，從高爾夫到足球，才網(wǎng)球到滑雪，國窖1573的體育營銷版圖越來越大……

　　2017年，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽合作，共同打造國窖1573WCGC中國賽；2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待中國白酒品牌；2022年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒”……

　　今年12月，瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續(xù)擔當澳網(wǎng)指定白酒，讓藍色球場再迎中國式勝利時刻。

　　國窖1573與高爾夫、足球、網(wǎng)球、滑雪等體育運動有著相同的追求，即：讓大眾享受時尚、健康、品質(zhì)生活。

　　因此，作為體育營銷中的長期主義者，國窖1573才可以通過實踐活動讓中國白酒文化與體育精神碰杯，并借此讓世界體育愛好者看見中國白酒的風姿，用全世界都懂的“體育語言”講述中國白酒的文化與歷史，進而讓世界品味國窖1573。

　　值得一提的是，國窖1573作為中國白酒鑒賞標準級酒品，代表了濃香型白酒技藝與品質(zhì)的超高水平。憑借悠久的歷史、深厚的文化、過硬的品質(zhì)以及超高的品牌美譽度，國窖1573已成為受歡迎的中國白酒之一。

　　當前，具有深厚底蘊和創(chuàng)新內(nèi)涵的中國白酒，已成為聯(lián)結歷史與未來、中國與世界的媒介之一。未來，隨著國窖1573繼續(xù)深入推進體育營銷工作，詮釋中國文化、傳播中國聲音，承載著中國民族精神和人文氣韻的美酒文化將被更多國外消費者熟知與認可，一場關于中國白酒的文化潮有望因此開啟，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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