時(shí)隔39年，百花獎(jiǎng)再度綻放成都。

　　8月4日，第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱：百花獎(jiǎng)）頒獎(jiǎng)典禮在成都高新體育中心舉行，作為頒獎(jiǎng)典禮指定白酒，中國(guó)超高端白酒品牌國(guó)窖1573再次迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　舉杯榮耀，致敬夢(mèng)想，國(guó)窖1573以獨(dú)特品質(zhì)為光影盛宴注入濃香韻味，與萬(wàn)千觀眾共同見(jiàn)證獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生，這既是其深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代藝術(shù)魅力的完美交融，也是其積極融入消費(fèi)市場(chǎng)的又一典范，更是中國(guó)白酒與影視藝術(shù)跨界合作的又一里程碑。

　　作為中國(guó)電影三大獎(jiǎng)之一，百花獎(jiǎng)由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)和中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦，?旨在反映廣大觀眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)和喜好。

　　秉持著“與時(shí)代同行，為人民綻放”的主題，本屆百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圍繞“人民、電影、時(shí)代”三要素，融入了更多歌舞表演、影人講述、創(chuàng)意互動(dòng)等形式，并通過(guò)深入挖掘四川文化特色，將電影與城市、電影與人民的連接創(chuàng)新呈現(xiàn)在舞臺(tái)之上，引起了電影愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。

　　作為第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮指定白酒，國(guó)窖1573不僅現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了百花獎(jiǎng)9大獎(jiǎng)項(xiàng)誕生的榮耀時(shí)刻，更深度參與了今年的百花獎(jiǎng)系列活動(dòng)。

　　在百花影展的影片回顧展、新片展和“成都特別放映”活動(dòng)中，國(guó)窖1573為廣大市民和影迷攢局，以專場(chǎng)點(diǎn)映的方式一起《解密》傳奇故事；在會(huì)場(chǎng)的國(guó)窖1573品鑒專區(qū)，中式特調(diào)酒、冰飲等創(chuàng)新飲用方式也引得眾多明星駐足品鑒和連連稱贊；尤為引起關(guān)注的是，國(guó)窖1573還傾力襄助“大眾電影百花之夜”活動(dòng)，以中國(guó)高端白酒典范致敬中國(guó)電影的璀璨榮光。

　　在瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司副總裁李金看來(lái)，大眾電影百花獎(jiǎng)自誕生之日起，就以為廣大人民群眾評(píng)選喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影作品為宗旨，充分呈現(xiàn)中國(guó)文化的風(fēng)采與魅力，而國(guó)窖1573一直秉持弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，“讓世界品味中國(guó)”的發(fā)展理念。國(guó)窖1573作為第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)合作伙伴，就是希望在大眾電影百花獎(jiǎng)的舞臺(tái)，講好繁花似錦、濃香四溢的中國(guó)故事。

　　百花獎(jiǎng)兩年一屆，每屆百花獎(jiǎng)都是藝術(shù)與流量的盛宴，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)的高地，在此背景之下，為何國(guó)窖1573能成指定白酒，成功“摘花”？

　　首先，百花獎(jiǎng)與國(guó)窖1573可謂實(shí)力相當(dāng)，均是由大眾票選出來(lái)的“頂流”。

　　百花獎(jiǎng)自創(chuàng)立之日起，便始終堅(jiān)持大眾票選，將觀眾的參與度、信賴度貫穿于評(píng)選中，使大眾電影成為時(shí)代審美的風(fēng)向標(biāo)。國(guó)窖1573同樣是大眾“票選”出來(lái)的百億大單品。2001年，國(guó)窖1573應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品質(zhì)升級(jí)需求而生，剛一上市，便憑借著高端的形象和稀缺的品質(zhì)迅速引爆高端市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2006年至2012年，國(guó)窖1573銷售年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%。整個(gè)“十三五”期間，國(guó)窖1573銷售額增長(zhǎng)13倍，從量、價(jià)表現(xiàn)上都站穩(wěn)中國(guó)高端白酒前三強(qiáng)的位置。

　　其次，百花獎(jiǎng)與國(guó)窖1573都經(jīng)時(shí)間醞釀，擁有極強(qiáng)的生命力。

　　百花獎(jiǎng)?wù)Q生已有60余年，其歷史就是一部中國(guó)電影人與觀眾共創(chuàng)的璀璨歷史，得益于獨(dú)特的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，百花獎(jiǎng)?chuàng)碛袕V泛的受眾基礎(chǔ)，始終保持著鮮活的生命力。作為瀘州老窖為美酒愛(ài)好者匠心打造的濃香佳釀，國(guó)窖1573由持續(xù)釀造451年的1573國(guó)寶窖池群和不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國(guó)寶之釀”，同樣擁有旺盛的生命力。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，“作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，攜手百花獎(jiǎng)共同推動(dòng)中國(guó)電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是國(guó)窖1573作為東道主的責(zé)任與義務(wù)，另一方面，從品牌營(yíng)銷的角度看，與影視明星深度互動(dòng)，也能更好地撬動(dòng)其背后的核心粉絲群體，為中國(guó)白酒的多元化和年輕化貢獻(xiàn)力量�！�

　　百花獎(jiǎng)期間發(fā)布的《2024中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，中國(guó)電影總票房達(dá)到549.15億元，市場(chǎng)份額占比23%，穩(wěn)居第二。在新國(guó)潮的加持下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心空前高漲，國(guó)產(chǎn)電影繼續(xù)保持主導(dǎo)地位，連續(xù)4年占內(nèi)地市場(chǎng)超八成份額。

　　燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至8月5日16時(shí)32分，2024年度院線電影大盤(pán)票房突破300億。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇的當(dāng)下，電影已成為刺激經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)回暖的先鋒軍。

　　作為國(guó)際交流的語(yǔ)言，電影是文化傳播和交流的重要方式，在此背景下，國(guó)窖1573攜手百花獎(jiǎng)，借勢(shì)中國(guó)電影的穩(wěn)步發(fā)展，深耕藝術(shù)領(lǐng)域，不僅能在“百花齊放”中更好地講述中國(guó)白酒的文化故事，傳遞和彰顯國(guó)窖1573的品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信，也有助于觸達(dá)更多的消費(fèi)群體，賦能酒商、助力動(dòng)銷。

　　事實(shí)上，破圈光影藝術(shù)只是國(guó)窖1573文化和藝術(shù)戰(zhàn)略的一隅，多年來(lái)，國(guó)窖1573持續(xù)跨界文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，弘揚(yáng)傳播中國(guó)文化，促進(jìn)中國(guó)文化傳承發(fā)展和對(duì)外交流。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，自2017年起，國(guó)窖1573便不斷加碼藝術(shù)領(lǐng)域，攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、國(guó)際焰火藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)、知名攝影師尹超、建筑師馬巖松等各個(gè)領(lǐng)域的專家，“讓世界品味中國(guó)”先后走進(jìn)紐約、巴黎、莫斯科等城市，極大地拉近了中國(guó)白酒與世界的距離。

　　今年2月發(fā)布的《2023胡潤(rùn)品牌榜》顯示，國(guó)窖1573以1250億元品牌價(jià)值進(jìn)入前十，排名上升至第八位；在品牌價(jià)值增長(zhǎng)方面，國(guó)窖1573更是以19%的漲幅，位列價(jià)值增長(zhǎng)榜單品牌第六位，為榜單中酒類品牌之首。

　　對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年是新周期的關(guān)鍵之年，而對(duì)于國(guó)窖1573來(lái)說(shuō)，2024年亦是品牌營(yíng)銷換擋升級(jí)的重要之年，在這一發(fā)展背景之下，國(guó)窖1573繼續(xù)以高開(kāi)高走的姿態(tài)，多維發(fā)力做好文化故事傳播，強(qiáng)化品牌認(rèn)同，將“讓世界品味中國(guó)”回響在世界的各個(gè)舞臺(tái)。

　　正如百花獎(jiǎng)引 領(lǐng)中國(guó)電影業(yè)百花齊放，國(guó)窖1573亦以中國(guó)高端白酒典范的擔(dān)當(dāng)，正在開(kāi)啟白酒多元化突圍的新篇章。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。