8月18日，金徽酒發(fā)布2023年上半年報(bào)告，公司1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.23億元，同比增長(zhǎng)24.25%；歸母凈利2.54億元，同比增長(zhǎng)20.06%，已接近去年全年凈利（2.8億元）；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流3.53億元，同比增長(zhǎng)103.95%。

　　金徽酒表示，今年上半年，公司不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略，品牌影響力逐步強(qiáng)化，市場(chǎng)區(qū)域穩(wěn)步擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，帶動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　另有接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“金徽酒作為甘肅區(qū)域酒廠，能做到這個(gè)業(yè)績(jī)非常不容易，在根據(jù)地市場(chǎng)的渠道深耕是公司立身之本。”

　　與過(guò)去三年比

　　金徽酒業(yè)績(jī)大增！

　　2020年，金徽酒原控股股東亞特集團(tuán)以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的形式將30%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給復(fù)星旗下豫園股份。自此，金徽酒控股股東變更為豫園股份，郭廣昌為其實(shí)際控制人，金徽酒正式成為復(fù)星旗下白酒產(chǎn)業(yè)。

　　在2022年，也就是復(fù)星系掌控金徽酒的首年，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.31億元，同比增長(zhǎng)5.89%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.31億元，同比增長(zhǎng)22.44%。這一年，金徽酒的各項(xiàng)主要指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲，業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　比預(yù)期表現(xiàn)好確實(shí)成為了金徽酒業(yè)績(jī)上的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，但卻不是向上轉(zhuǎn)折……

　　金徽酒2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.88億元，同比去年同期17.31億元，增長(zhǎng)3.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.25億元，同比去年同期3.31億元，增長(zhǎng)-1.95%。

　　金徽酒2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.12億元，同比增長(zhǎng)12.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.8億元，同比下降13.73%。

　　2020年到2022年，雖然營(yíng)業(yè)收入一直在增長(zhǎng)，可在利潤(rùn)方面卻出現(xiàn)了一年不如一年的情況，3.31億元、3.25億元、2.8億元，對(duì)一家酒企而言，增收不增利絕非一件好事。

　　對(duì)此，金徽酒的三點(diǎn)解釋：1.公司新市場(chǎng)開拓、品牌宣傳以及消費(fèi)者培育互動(dòng)等銷售費(fèi)用增加；2.生產(chǎn)及業(yè)務(wù)拓展導(dǎo)致人員增加、薪資及激勵(lì)機(jī)制調(diào)整等因素導(dǎo)致人工成本上升；3.包裝材料及糧食等原材料成本上升，也是影響金徽酒利潤(rùn)表現(xiàn)的原因。

　　金徽酒重回增長(zhǎng)軌道

　　付出是值得的！

　　如今，一直堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”市場(chǎng)戰(zhàn)略的金徽酒，終于在2023年上半年取得營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙位數(shù)增長(zhǎng)的成績(jī)，結(jié)束了增收不增利的局面，以最說(shuō)服力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，向市場(chǎng)證明已重回增長(zhǎng)軌道。

　　市場(chǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大！今年上半年，除蘭州及周邊地區(qū)外，其余市場(chǎng)均取得了25%以上的增長(zhǎng)，其中甘肅西部增長(zhǎng)33%。報(bào)告期內(nèi)，甘肅東南部、蘭州及周邊地區(qū)、甘肅中部、甘肅西部分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.5億元、3.79億元、1.75億元和1.49億元，同比分別增長(zhǎng)26.87%、16.06%、26.05%和33%。

　　與此同時(shí)，金徽酒持續(xù)在華東市場(chǎng)、北方市場(chǎng)打造樣板，加快團(tuán)隊(duì)建設(shè)及招商，強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌認(rèn)知，通過(guò)差異化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)區(qū)域突破。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化！今年上半年，金徽酒聯(lián)合科研院所開展科技攻關(guān)，微生物研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用能力取得突破，優(yōu)級(jí)酒占比不斷提升，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　報(bào)告期內(nèi)，公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入9.9億元，同比增長(zhǎng)31.18%，占營(yíng)收比例提升至65.89%；中檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入5.04億元，同比增長(zhǎng)14.56%。

　　下半年，金徽酒將繼續(xù)堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑，西北、華東、北方、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展，通過(guò)招商布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升市場(chǎng)占有率；加大品牌資源投入，強(qiáng)化品牌IP，提升“金徽酒正能量”品牌影響力；深化大客戶運(yùn)營(yíng)體系，緊跟市場(chǎng)步伐，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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