7月中下旬，本該是高溫酷熱天氣，卻刮起了一股清爽風(fēng)，這股風(fēng)的主角就是煥新而來的燕京清爽！

　　清爽回歸升級，激起記憶中的老味道

　　毋庸置疑，燕京清爽的煥新升級將是今夏啤酒行業(yè)的大事件！

　　提起燕京清爽啤酒，幾乎每一個北京人都不會陌生，600ml的大容量、綠色的瓶身早已經(jīng)成為燕京清爽的產(chǎn)品標識。三十多年來，燕京清爽已經(jīng)進入到北京的大街小巷，成為人們生活的一部分，為大眾的生活增添了不少色彩。

　　回顧燕京清爽的發(fā)展歷程，1987年，燕京采用全新的生產(chǎn)工藝，率先生產(chǎn)研制出清爽型啤酒，成為國內(nèi)清爽型啤酒，與傳統(tǒng)的醇厚型啤酒不同，其清爽怡人的獨特風(fēng)味很快在市場上形成了消費熱點，引爆北京市場、深受北京消費者喜愛；也因為這種清爽口味更加符合北京消費者的飲用習(xí)慣，從而迅速奠定了燕京在北京市場強有力的地位，燕京清爽啤酒也成為燕京基座型產(chǎn)品，成為燕京早年的大單品。

　　細數(shù)歷史，從燕京清爽型啤酒的研發(fā)上市到現(xiàn)在已經(jīng)有35年，幾十年來燕京的北京情懷和北京人的燕京情結(jié)彼此交融、歷久彌新。作為清爽型啤酒的首創(chuàng)者，燕京啤酒以清爽怡人的風(fēng)味不但給消費者帶來獨特的品飲享受，還引導(dǎo)著中國啤酒發(fā)展的潮流和趨勢。

　　7月20日，燕京清爽煥新上市，也將消費者記憶中的老味道再度帶了回來。據(jù)了解，此次燕京清爽煥新上市除了保持經(jīng)典口味、觸發(fā)情懷，也對市場充滿期許，希望能夠以此喚回老消費者、吸引新消費者，讓燕京的基座市場更加穩(wěn)固。

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　　多層次引爆，消費者營銷高潮迭起

　　燕京啤酒為迎接清爽煥新，在消費端掀起多層次的引爆運動，讓消費者近距離感知產(chǎn)品煥新，也為后續(xù)市場引爆營造良好氛圍。

　　一直以來，以情感鏈接為方式的營銷是燕京的“殺手锏”，此次燕京通過線上線下的聯(lián)動將一系列營銷勢能不斷放大和擴散。

　　先來看線上，燕京以微博為主陣地打出“經(jīng)典啤酒+回憶情緒”的組合拳。從7月15日起，燕京啤酒微博和北京晚報微博同步發(fā)布清爽專題情懷系列海報，以三五好友相聚等百姓生活為切入點，以#煥新出發(fā)，有你更清爽#為話題，以北京晚報為矩陣鏈接北京消費者的燕京清爽回憶，喚醒清爽陪伴北京人的這些年，在老北京街頭巷尾留下的、獨具煙火氣的“清爽記憶”，時代的變遷下依舊是熟悉的味道。也向大眾傳遞出“燕京清爽煥新迭代的是包裝，不變的是味道”的信息。

　　再來看線下。據(jù)燕京市場營銷中心人員介紹，燕京將聯(lián)合北京電視臺《美食地圖》欄目，深入老北京街區(qū)，采訪報道北京老百姓、街頭好友、餐飲商販的盛夏消暑習(xí)慣，營造燕京清爽北京市場消費氛圍。

　　此外，燕京還將借勢營銷玩出新高度。

　　今年5月份，燕京與中國女足進行了簽約。而在即將到來的7月22日，女足即將迎來本屆女足世界杯的首輪比賽�；�于這樣的情境，燕京清爽也將借勢女足世界杯熱度，打造一系列線上線下創(chuàng)意營銷活動。比如在北京燕京啤酒花園，燕京對其進行改造，從視覺到味覺，以及體感溫度都打造清爽感，為大眾提供喝清爽、看球賽的沉浸式體驗。同時，還將邀請多位北京地區(qū)博主、KOL前往燕京啤酒花園打卡探店、喝清爽，從而帶動新一輪的傳播與銷售。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在此次清爽煥新中，燕京的營銷策略和方法再次進行了升級，不但以經(jīng)典味道和懷舊情懷作為引線引爆營銷，同時也精準把握了關(guān)聯(lián)性熱點，借勢女足世界杯的影響力和中國女足的號召力，以小博大將賽事熱度引流到品牌流量上，最終在市場端實現(xiàn)引爆。

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　　產(chǎn)品升級背后，燕京發(fā)展迎來加速度

　　跳脫出燕京清爽這一單品，我們看到在產(chǎn)品升級的背后，燕京啤酒以更加完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更加有效的營銷動作迎來新一輪發(fā)展加速度。

　　作為國內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)，燕京管理團隊審時度勢，以變革為主線，堅持“搶字當(dāng)頭，搶時間，搶創(chuàng)新，搶進度，搶機會”，逆勢交出一份又一份高分答卷。如今，隨著市場的轉(zhuǎn)暖，燕京在市場復(fù)蘇大潮下也成為了領(lǐng)潮勢力。

　　回看上半年的發(fā)展，繼交出讓人眼前一亮的2023一季度成績單后，燕京日前發(fā)布的2023上半年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元-5.43億元，同比增長45%-55%！

　　而此次作為基座產(chǎn)品的燕京清爽升級，使得燕京在本就已經(jīng)非常完善的產(chǎn)品體系中再度強勢出擊，為企業(yè)增長提供強大助力，在2023年的啤酒市場年輕化攻勢中，以升級產(chǎn)品、營銷組合拳找到新的突破口，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，觸達更廣泛的消費人群，進一步夯實、穩(wěn)定燕京基座市場，讓燕京啤酒在這個夏天迎來發(fā)展加速度。

　　同樣值得相信，在已經(jīng)到來的下半年，燕京將持續(xù)培育核心大單品、不斷帶動產(chǎn)品升級，而隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來的提升以及全國化布局帶來的增量，燕京啤酒未來的發(fā)展值得期待。（文章來源：酒說）

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