坐落在赤水河畔的茅臺(tái)鎮(zhèn)，風(fēng)里吹來了醬酒的芬芳。

　　也吹進(jìn)了直播間�！坝H們你來了呀，今天心情怎么樣？”在國臺(tái)天貓旗艦店直播間里，身著紅色旗袍的AI主播熟練地介紹著各款產(chǎn)品，穿插著直播間互動(dòng)話術(shù)，求關(guān)注、點(diǎn)贊、領(lǐng)取優(yōu)惠等一樣不落。

　　這位主播正是國臺(tái)酒業(yè)的首位數(shù)字員工“嘉瑤”，她不僅在天貓官方旗艦店，還會(huì)在國臺(tái)酒官網(wǎng)等不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，與消費(fèi)者分享醬酒知識(shí)、講述釀酒趣味小故事。而就在618這一上半年的消費(fèi)熱潮里，6月16日，淘寶天貓?jiān)谫F州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)啟動(dòng)了首屆酒水直播節(jié)。

　　來自茅臺(tái)鎮(zhèn)的仁懷醬香酒、夜郎古酒、懷莊酒等在內(nèi)的十大名酒品牌集體上天貓開店開播。在酒水節(jié)期間，除了茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企扎堆開店，還有超300個(gè)酒類直播間共同開播�！敖衲昶脚_(tái)上白酒消費(fèi)持續(xù)上漲，白酒消費(fèi)趨勢(shì)良好，白酒品類一季度增長50%以上�！碧蕴旒瘓F(tuán)超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心副總裁宋濤介紹道，今年整體的白酒市場(chǎng)在疫情后快速復(fù)蘇，線上的白酒穩(wěn)中有進(jìn)。

　　“在618期間，我們通過直播的內(nèi)容形式，給予更大的流量和資源，不只是對(duì)酒水帶貨，還從白酒原產(chǎn)地入手，走進(jìn)酒窖、酒莊，讓消費(fèi)者對(duì)工藝、文化、歷史有更多了解，特別是進(jìn)行更多內(nèi)容上的種草�！彼�進(jìn)一步表示，今年選擇的首站是仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)，后期也會(huì)去四川的白酒、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行直播。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓618開門紅4小時(shí)，天貓白酒類目表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷量同比增長56%。水井坊官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、茅臺(tái)王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100 %。京東超市618開門紅前28小時(shí)，酒類商品成交額同比增長100 %，其中劍南春銷售額同比增長3.5倍。

　　淘天集團(tuán)超市業(yè)務(wù)發(fā)展中心白酒品類負(fù)責(zé)人黃敏鑫也透露，618活動(dòng)中，白酒領(lǐng)跑酒水和食品行業(yè)，白酒品類同比增長超過56%，有多家官方旗艦店成交同比去年增速都超過了100 %。

　　今年上半年消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁，為何白酒賽道尤為突出？對(duì)此，黃敏鑫解釋道“白酒行業(yè)的變化背后，更多的是生產(chǎn)力和國民消費(fèi)水平的趨勢(shì)變化。2013年之后，以茅臺(tái)為代表的高端化酒水消費(fèi)崛起，帶來了一輪醬香熱。醬香白酒在天貓受歡迎的程度是持續(xù)增長。

　　值得關(guān)注的是，白酒一直被看作偏中老年消費(fèi)群體居多的賽道，倚重線下渠道。但今年618在電商平臺(tái)上，白酒品類卻展現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)力。擁抱數(shù)字化，甚至走進(jìn)直播間已成為了各家酒企的行業(yè)共識(shí)。

　　“從2013年開設(shè)旗艦店以來，我們一直在天貓上探索數(shù)字化運(yùn)營。去年開始，我們還嘗試用AI主播來直播，實(shí)現(xiàn)了接近24小時(shí)全天直播，為我們帶來了新的增量”，國臺(tái)銷售公司電商及新零售事業(yè)部總經(jīng)理趙平等表示。

　　積極擁抱數(shù)字化，為國臺(tái)帶來了亮眼的銷售業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶天貓618開門紅，國臺(tái)旗艦店成交同比增長280%；618售賣，國臺(tái)旗艦店成交增速更是進(jìn)入白酒類目前十。

　　“從未來線上趨勢(shì)來看，醬香白酒的增長動(dòng)力，或許更多會(huì)來自于年輕消費(fèi)群體。今年618，像起泡酒、香檳酒等也都迎來爆發(fā)。”黃敏鑫表示，未來隨著年輕消費(fèi)者的社會(huì)閱歷、社交閱歷和收入的增加，可能會(huì)轉(zhuǎn)移到在電商平臺(tái)上購買更多的高品質(zhì)白酒。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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